“这是搜索领域新的一天。”
前不久，微软CEO纳德拉在新版搜索引擎Bing的发布仪式上如此表示。Bing的技术支持，正是来自最近火遍全球的AI聊天机器人ChatGPT。
仅仅两个月，OpenAI公司旗下的ChatGPT月活就超过1亿，成为史上增长最快的消费者应用。微软也凭借对OpenAI的投资和强合作关系，赚足了眼球。有学生用ChatGPT写论文，结果遭到国内学术界的批评。有程序员用它来写代码，让机器代替自己干活不亦乐乎，还有许多不同行业的从业者，利用ChatGPT做着不同的事情，一时好不热闹。
要说触动最大的行业，当属AI和搜索引擎了。PC时代，搜索引擎是最大的流量入口，但在后来的移动互联时代，流量入口变成独立的APP。搜索引擎的作用被削弱，十几年来其功能的迭代也进展缓慢。如今ChatGPT这类的AI产品，相比传统搜索引擎更为精准和全面，形成了一场降维打击。
在AI和搜索领域强布局的选手，开始显露出不同的应战状态。谷歌是全球搜索引擎霸主，而且是全世界最懂AI的公司之一，在面对微软的攻势时却犹豫不定，且节节败退，俨然进入“紧急时刻”。百度是最大的中文搜索引擎，早已提出“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略，“战略定力让其在AI时代迎来新的增长极，并且面对ChatGPT热潮推出了新产品文心一言。”
一场AI赛道里的变局，已经开始暗流涌动。
眼下，ChatGPT的很多算力都是从微软Azure上购买的，消耗量极大。随着ChatGPT的爆火，微软Azure的业务也会进一步提升，并且与谷歌云再度拉开差距，谷歌不得不防。
可见无论是在C端的搜索板块，还是B端的云计算领域，微软带着ChatGPT与谷歌展开了全面竞争。
当然，谷歌在技术上依然身处全球顶尖行列，微软的攻势短时间内难以攻破其护城河。只是让人惋惜的是，谷歌近些年在战略上变得愈发犹豫不决：要么是提出一个概念后迟迟未见动真格，要么在产品发布没多久就放弃了。
早在2006年，谷歌就率先提出云计算概念。然而，此后谷歌并没有在云计算上密集布局甩开对手，结果同一年亚马逊抢先推出了AWS。直到2016年，谷歌云的市场份额才闯进前五，到现在也一直被亚马逊和微软压制着。
百度“转守为攻”
当谷歌和微软因为ChatGPT正面交战时，这股战火也蔓延到了国内。
近两年，国内搜索引擎市场整体呈下滑趋势。CNNIC发布的《第50次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国搜索引擎用户规模达8.21亿，较2021年12月减少737万，占网民整体的78.2%。
抉择与未来
每每提到百度，总是绕不开谷歌。
在ChatGPT引发的热潮之下，两家企业都及时做出了应对之举。但相对来看，市场对谷歌的指责和担忧要多于百度。
因为Bard在回答与詹姆斯·韦布空间望远镜的相关问题时给出了错误答案，谷歌股价大跌市值一夜蒸发超1000亿美元，市场质疑声不断。自去年年底到现在，谷歌的股价基本处于下滑趋势。
横向比较科技四巨头（苹果、微软、谷歌、Facebook），在同一体量的队伍里谷歌的表现也排在了后面，这次微软用ChatGPT成功奇袭谷歌就是一个印证。
《一点财经》认为，导致谷歌在某些领域掉队的直接原因是过于自信。
谷歌的管理层有一种集体错觉，就是一旦有初创企业在某一领域超过自己，就认为它们是踩在自己巨人的肩膀上。即便是落后于人，谷歌也对自己非常有信心。谷歌CEO皮查伊在ChatGPT“袭击”时为稳定军心告诉员工，谷歌并不总是第一个推出产品的公司，但它最终总会获胜，比如搜索引擎和安卓系统。
这种骨子里的自傲，让谷歌时常打败仗。再进一步看，这种自傲源自它对自身经营理念的过于自信。
谷歌是一家由原则驱动的企业，而不是计划。谷歌董事长埃里克·施密曾说：如果你有商业计划，那你的计划一定是错误的。只要是MBA式的商业计划，无论经过怎样的深思熟虑，一定在某些方面存在硬伤。他表示。谷歌成立到今，主要是依靠原则来指引方向，比如用技术解决重大难题。
靠原则驱动的互联网企业，在行业蓬勃发展的时候，固然能轻松斩获红利。但是，当全球互联网市场增长放缓、形势错综复杂时，灵活应对变化才是生存之道，固有的原则容易让企业变得犹豫不定、创新不足，最终错失良机。
企业应该在大的战略方向定下之后，沿着既有的方向前行并且保持定力，这考验的是企业在长期价值和短期利益之间的选择。
比如，百度本身在移动互联时代表现不够突出，跃迁至AI时代是弯道超车的必然选择。但是，入局AI这样一个“长坡厚雪”型赛道，需要前期进行大量投入，才能在后期开花结果。
牺牲短期利益换取长期价值，需要数十年如一日的定力，也要有真金白银的投入，百度做到了。2011年~2020年十年，百度研发总费用增长超过13倍。因为压强式和马拉松式的研发投入，一度导致运营利润降低。
长期的研发投入和战略定力，其实就是延续性创新的表现，最终会积累、沉淀和爆发出颠覆式创新。如今百度的AI技术实力排在国内前列，并且与云计算的结合已经开辟出全新的“第二增长曲线”。
这种保持定力后的技术实力，才是李彦宏面对ChatGPT热潮时的自信来源。
透过ChatGPT，其实能够感受到一场全新的浪潮已经到来。
在这种AI生成式产品的催化下，全球范围内各行各业或将面临一场产品体验上的变革，同时科技企业的经营理念也将得到重塑。
如何在这场浪潮中，稳住自己的地盘，根本还是要有仰望星空的理想主义，以及保持定力的现实主义。
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