2021年新年伊始,清创空间推出新年重磅讲座——《共同进化赢在品牌》,特邀请天使成长营发起人、执行院长、AC加速器CEO、中关村天使投资联盟秘书长徐勇先生以及道度咨询陈龙先生在清创多功能厅和创业者、投资人近40人一起做关于创投、企业品牌创立的分享。会议由清创孵化器董事长、天使成长营校友会会长、北京潜江企业商会会长丁华民主持。
活动暖场时间,丁华民给大家做了关于创业、创投方面的简要分享。
道度咨询陈龙先生给大家分享的是:2021,赢在品牌。
作为道度咨询的创始人,陈龙先生拥有20年全传播领域的品牌战略咨询经验,2016-2020年大学生广告艺术大赛北京终审评委,春光里创投俱乐部合伙人、北大一八九八咖啡馆联合创始人。他在北京大学、中央美院、北京服装学院等学校,以及苏宁集团、京东数科、英孚教育、新东方英语、北大一八九八咖啡馆、北京银行、科马卫浴与财商集团等机构做过培训或讲座,多家媒体撰稿人、评论员。
他的品牌咨询与创意传播生涯始于1999年奥美公关上海公司的实习,其丰富的经验得益于其后多家国内外知名品牌咨询和传播公司的积累,擅长在极短的时间内为客户提供有效的战略与创意建议,服务客户涵盖TMT、金融、地产、消费品、零售、汽车、医药、时尚、文化、艺术、政府及NGO等诸多行业,
陈龙先生以他多年的从业经验,给大家分享了建立企业品牌战略相关的事宜。以下为讲述要点:
品牌是一种错综复杂的象征。它是产品名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等属性的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的体验而有所界定。
品牌战略管理的目标:塑造鲜明的品牌个性,建立积极的品牌联想;塑造持久的品牌文化,让消费者成为自己人;占有并扩大市场份额,提升/改善销售业绩;带来稳定营收,公司利润和市值稳健上升;占领消费心智,成为驱动企业跃进的推手。
品牌并非是一蹴而就的,但品牌战略是可以规划的。
品牌的核心价值是品牌在目标受众心中的一种独占概念,是对品牌的战略目标、承诺、风格、独特性和利益点的定义或描述。
演讲时,陈龙与大家进行了互动,就大家感兴趣的企业品牌设立、培育、维护等进行了深入沟通。
分享结束后,部分与会者合影留恋。
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