营销到底是什么?不同的大师也都有不同的看法，不过比较一致的看法就是，营销的背后是人性，人性不变，变的只是品牌和人的沟通方式。比如从最早的招牌广告，到广播、电视广告，到社交媒体广告，再到短视频广告和直播，每一次品牌和人沟通的方式变化，都会带来一场巨大的营销变革。
而在当下，短视频营销带货，显然是最大的风口和热门之一，而随着快手带起来的老铁带货，从最初的品效合一到现在的品销合一，无疑是一次营销模式的升华。在快手十周年之际，“磁力引擎”推出的全新品牌 TVC 以及十周年商业故事片，重新阐释了新时代下的品牌营销沟通之道。
快手十周年商业品牌TVC《磁力引擎，为你开场》上映：在快手，在磁力引擎，小人物，有机会开辟大市场，生意，也有机会从场下搬到场上，这里是时代现场，更是每个人的生意主场。@磁力引擎助手 #磁力引擎为你开场
十周年开启大改变
2020年开始，不仅是一个数字上的新十年的开始，也深切的让人感到了一个新时代的开始。疫情大大加速了社会数字化升级的进程，也大大改变了企业营销和销售的通路。直播带货正是在这个大背景之下被推上一个全新的高度的，而快手则恰好站在了时代大潮的中央。没人能够想到，直播成为了实体企业在特殊时期实现线上化经营的救命稻草，也最终成了零售变革和品牌营销的主流战场，这大概也就是快手TVC中说的主场。而从短视频到直播，快手亦步亦趋，越来越深刻的融入了中国人的生活之中，改变了人们尤其是基层用户对外传播的通路，打通了从一线到低线城市之间的沟通桥梁，自然也就建立起了一个全新的生意主场。
2019年，快手营销平台宣布正式升级为“磁力引擎”，开启了一条全新的营销服务之路。2020年，“磁力引擎”推出全新品牌slogan“让品牌更有吸引力”，拥抱更有温度的商业生态;而在2021年，“磁力引擎”提出“场”的概念，也让大家看到了一个全新生态的诞生。
何为场?快手的“场”又能为大家带来什么样的体验和价值呢?在我看来，这个概念的提出，暗示了整个时代在升级。最早的广告营销，是招牌广告，强调一个点的影响，一个广告牌就能影响一个区域。后来电视广告、广播广告，就像是一个营销位面，所有看电视、听广播的用户都会受到影响。互联网时代我们开始做网络广告，诞生了互动广告的概念，强调了品牌和人之间的关系建立，尤其是社交平台上的广告诞生了很多有意思的玩法，也开启了移动互联网的全新时代。
而到了今天，“场”的概念确实更适合描述这个新趋势，不管是营销力场还是磁场，消费者受到的是一个全方位的影响，而品牌方也在通过更全面的渠道和内容构建“场”，来做自己的营销和推广。
那么“场”到底是什么?我想如果从物理学的角度来看，过去的营销更像是牛顿的经典力学，都是品牌和消费者之间信息(力)的传递。而“场”则是一个复杂的营销体系，不是单纯的品牌传播或者说教，而是一个所有营销环节相互影响的结果。品牌方、代理方、内容创作者、MCN、商家、明星主播等等，每个人都在其中，都在贡献着自己的力量和价值，都在互相影响和建设，也都各自从“场”中有所收获。
消费者最终和品牌建立的关系，不再是一个简单的产品和需求的关系，或者说是一个销售和购买的关系，而是一个情感和信任的关系。这就好像看不到摸不到的“磁力场”，左右着很多电荷的运动走势，但却看不到摸不着，像一个推动无形世界的力量。
品销合一，打造生意的主场
“传统品牌不再囿于传统的商场，现代科技缔造古今联动的秀场，他们与千万观众一起，见证非比寻常的亮相。也有人在场中央默默守望，帮助别人进场。用数据精准的光，将每个品牌的价值照亮。感受到了吗?场已经在你身边开启。它让小人物有机会开辟大市场，也让生意从场下搬到场上。这个时代记录了一个又一个的现场，这里将成为你生意的主场。”这段TVC的台词让我们看到了快手磁力引擎“场”的精髓，更重要的是看到了快手“场”中的不同角色，所贡献的不同力量。
目前来看，快手磁力引擎通过线上线下的策划和资源配置，已经拥有足够的营销实力、创新能力去帮助品牌高快速、便捷的实现“品销合一”的营销大促以及平时的日常营销玩法。从大部分品牌的实践效果来看，这已经越来越成为品牌营销、带货销售的重要渠道和核心增长领域。在这个领域，一份耕耘不仅有一分收获，还有长效的品牌影响和用户积累，确实是品牌方必须要重视的领域。
最终，能不能有效的在快手上打造出品牌自己的“场”，是关系到未来行业竞争胜败的真正关键。
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