近日，全球著名品牌研究机构BrandZ发布了2017年全球最有价值品牌排行榜。BrandZ在报告中表示，今年全球前100的品牌估值上涨了8%。其中，最抢风头的依然是互联网科技公司。
品牌价值排名前两位的是苹果和谷歌，两者品牌价值均接近2500亿美元，加起来能与瑞典GDP相抗衡。在品牌价值前100中，共有37家科技公司，占品牌总价值的54%。
品牌价值对于创业公司而言有多重要?
哈佛商学院教授迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
那么，到底什么是品牌价值呢?从宏观意义上说，品牌价值是企业除了有形资产之外，所具有的一切正面信息(如知名度、美誉度、普及度、行业地位、公共关系等)的总和。从微观方面来说，品牌价值是促进消费者购买企业产品的一种附加值。
可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”因为全世界都知道可口可乐，所以才敢相信他，这是品牌影响力，更是可口可乐的品牌价值所在!
品牌价值的打造是长期的过程，要注意哪些方面呢?
品牌的感染能力
当一个品牌具有了触动消费者内心的价值，就能引发消费者共鸣，或者认同，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如香奈儿、老干妈、华为等品牌的发展历程、品牌故事等;也可以是众多明星代言的，有他们标签的产品;自我特点的突出，如经典、时尚、优雅、活力等自身特点。
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产品自身个性
产品自身的个性是很重要的，无论是产品质量、外形、口碑还是与其他同类产品的差异化，与竞争品牌没有鲜明的差异，没有自己独特的个性，就很难引起公众的关注。要找到自身明显优于竞争者的地方，如技术上的领先、质量上的优势、外形上的美观、价格上的低廉甚至是代言人的选择等等。
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品牌价值创新
也有人认为，品牌价值主要源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。所以，创业者更应该不断增加品牌价值创新，改进自身服务，优化产品，可以提高顾客感知价值，提高忠诚度和心理情感感知价值，降低顾客成本敏感程度。
保证质量是维护品牌最好的方法，出色的质量是赢得顾客、占领市场的敲门砖，而想要顾客忠诚，保证质量是最大的前提。
文章来源：A5创业网，作者：A5初浅，A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。
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