文丨熔财经
作者丨Kinki
年底将至，爱优腾芒几大视频平台都纷纷官宣了2022年度片单，为明年的招商做好了准备。爱优腾三大老牌长视频平台仍以精品剧集作为主打，而一向侧重于综艺赛道的芒果TV，也在近期发力影视剧领域。
从外购爆款剧，到押注大剧，再到自制剧场，长视频平台的“剧集之争”愈演愈烈。随着“剧场化”渐渐成为各大视频平台的主要运营模式，最终，“剧场”最终能否带领大家一起走出“增长瓶颈”？
当下，“剧场化”已经成为市场趋势和平台重点，而其优势也是显而易见的。最直接的优势在于“剧场”可以帮助观众实现内容分类，提升对观众的吸引力和便捷度，也利于提高用户粘性，保持观众的稳定不流失。
其次，也有利于平台塑造品牌形象，比如《隐秘的角落》爆火之后，其所在的迷雾剧场的知名度大增，也能撬动观众对爱奇艺的品牌认同。
随着自制“剧场”的增加，18年开始，爱优腾三大平台的自制剧占比首次超越了版权剧，据唯一已独立上市视频平台爱奇艺的数据显示，19年Q1爱奇艺出现上市以来内容成本首次在季度内下降的情况，自制内容对成本控制的效果不言而喻。
在平台的运营之下，剧场品牌或能深入大众心中，但用户终究只会为优质内容“ 买单” ，观众更多是因为“好剧集”而关注平台，而非对平台忠诚而观看“剧场”。由此可见，剧场化可以为优质内容进行有效助推，但不一定会是影响作品最终播出效果的主要因素。
再者，过度“剧场化”其实也会引起另一个问题，那就是剧集类型容易过度雷同，这不仅会影响剧集质量和观感，长期下去也会降低整个剧场的吸引力。
纵观几大视频平台的剧场，“甜宠剧”和“悬疑剧”都属于主流的分类，这两类剧集基本上能占据市场一半的流量，而相比起“悬疑剧”，“甜宠剧”剧场在所有“剧场化”平台中都有一席之地，比如爱奇艺的恋恋剧场、优酷的宠爱剧场以及芒果TV的心动剧场。
从数量上来看，今年前三季度上线的“甜宠剧”数量已接近40部，且上新频率较快。而从内容上来看，“甜宠剧”对剧本写作要求较低，情节更容易复制，不少“甜宠剧”的剧情都是相似的。
回看今年各大视频平台2022年的片单，“IP化”似乎也有普及的趋势。优酷推出悬疑作者紫金陈，称其将在五年内为优酷“悬疑剧场”独家打造3个系列共计10部超级网剧，而紫金陈正是爱奇艺爆款剧《隐秘的角落》的原作者。失去了紫金陈，爱奇艺则推出马伯庸，2019年优酷热播剧《长安十二时辰》正是改编自马伯庸的同名小说。
往年由大明星、大制作剧集站台，而如今看来，出色的剧本，优质的创作人反而更能成为平台招商的底气，可见，观众对剧集的要求，已不仅仅满足于流量了。
高质量的剧场固然能成为平台之间“差异化”的皇牌，同样，“IP化”的运营也能为平台带来更明显的记忆度。相比起质量参差不齐的剧场而言，耳熟能详的IP也会是平台的品质保证。
而腾讯走“剧场化”的底气，则是基于腾讯集团丰富的内容生态，旗下的阅文集团、腾讯动漫、快看漫画与腾讯游戏，都能成为其打造“IP化”的源泉。
另一方面，腾讯视频选择“IP化”，或也是希望在众视频平台中杀出一条差异化的道路。从腾讯视频的最新运营数据来看，今年以来，其付费用户陷入了零增长的困境，自去年Q3付费会员数达到1.2亿后，腾讯视频的付费会员就几乎停滞。
用户增长放缓背后，一则是因为国内的互联网用户增量空间开始逐渐触及天花板；二则，相关政策的收紧对整个视频行业也有一定的影响。由于视频行业格局逐渐稳定，在反垄断法的监管之下，爱优腾均已取消了超前点播。
行业背景艰难，但几大视频平台也并非没有爆款剧集，爱优腾三大平台在今年上半年均有拿得出手的独播剧集与综艺，并霸占了各类热播榜前三位，可见，仅仅通过“剧场化”提供优质好剧，己不足以提供足够多的增长动力了。
而短视频平台的爆发式崛起，也给爱优腾芒提供了一个参考。随着微短视频市场规模的持续扩大，今年以来，各大长视频平台纷纷加入微短视频领域。
通过“IP化”+“短剧季播”，腾讯视频试图在打“差异牌”，相较其它平台而言，腾讯背后的IP生态，也确实给这个策略提供了更多的支持和底气。
不过，不管平台是否选择“剧场化”，对长视频平台而言，其跟短视频平台的根本区别，就是仍要将“内容”当成“商品”，相较于短视频平台更重视渠道分发的运营机制，长视频平台想要获得更高的回报，还是得回归剧集本身的质量和深度，让剧集能够赶上市场审美需求的变化，才是关键！
*本文图片均来源于网络
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