从5亿红包到千亿营收，看百度的增长曲线

文|曾响铃

来源|科技向令说

每年红包大战都是年关的重头戏。

不过今年的红包大战却由百度在2018年尾率先发起。12月24日起，百度App上线红包活动，其中12月30日晚，由全民小视频独家冠名的“领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会”正式“开跑”，百度App作为互动平台向全国观众送出了2亿现金红包将红包大战推向高潮。据统计，从24日到30日，百度App累计为用户发放总值高达5亿的现金红包。

紧接着，元旦后的第一个工作日，李彦宏发内部信称2018年公司全年营收突破千亿。用李彦宏的话说，营收破千亿是百度加速成长、服务用户的一个里程碑，更是突破创新、践行使命的一个里程碑。

而据调研公司Questmobile及百度公开数据显示，百度App2018年三季度日活峰值超过1.6亿，成为日活过亿的超级App中增长最快的App。截止目前，百度App已经成为国内最大的内容分发平台。2018年，就在百度App身上，我们看到了巨大变化：以产品和用户为核心的百度再次回归，并展现出了超级头部玩家的迹象。

混沌大学创始人李善友曾提到“非连续性”的概念，指出公司发展是一个S型曲线，到达一定程度就必然会遇到瓶颈，而如何跨越“不连续性”则影响着公司的兴衰。万维钢在罗辑思维中给出的答案是：到一定程度之后要想办法改变增长方式，换场地等。反观巨头的动作，腾讯从QQ到微信其实就是转换了场地，阿里从电商to C到云服务to B其实也是在转换增长方式，而百度在2018年也基本完成了从内容生态布局，及“超级入口”到“超级接口”的转换。

这种转换，是从百度App这个低门槛、高效率、高适配度的产品形态开始，并从开源的智能小程序深入，更是从天然具备“超级接口”的技术底子：AI赋能全面灌入。36氪副总编辑全昌连认为，移动互联网下半场竞争的焦点，将由超级入口模式转入到超级接口的模式。百度App正呈现出移动互联网超级接口的态势。

在“一超多强”模式下，一可以实现“百度App端、百度搜索、百度信息流、百度智能小程序”的无缝Native APP体验，这在全球范围内都是少见的模式；二可以通过百度App持续为好看视频、百度全民小视频等提供优质流量和场景，根据百度已经披露的数据，Q3季度好看视频用户规模突破2亿，DAU已达1200万。市场研究公司QuestMobile数据显示，在过去的三个月里好看视频是国内日活500万以上的APP中增速最快的APP。而在百度世界大会上，百度副总裁沈抖公布了最新数据：百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，短视频日分发量达30亿，百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。除全民创收计划外，全民小视频还将推出入驻红包计划、全民经纪人计划与百万达人计划。此次全民小视频独家冠名“领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会”也说明了百度对短视频市场的重视。当然，这也可以说明百度App的Push+Feed经营比社交裂变、支付引导更准确有效，某种程度上，百度好看视频和全民小视频的崛起是百度App内容分发能力精准有效的验证。2019年，在百度App的加持下，百度短视频业务或是短视频行业新的增量。

三、技术驱动：AI成了百度的血脉

技术领先永远是最高的竞争壁垒，这点在“钢铁侠”埃隆·马斯克身上体现得淋漓尽致，从特斯拉到SpaceX到Hyperloop，每一次都是以技术突破掀起行业革命。

在马斯克的主导下，从2008年的双门双座电动跑车Tesla Roadster，到2012年的四门轿车Tesla Model S，再到2016年的入门级电动汽车Model 3，特斯拉通过技术上的不断升级，极大提升了产品性能和性价比，在全球掀起了一股电动车的驾驶潮流，今年12月，特斯拉入围2018世界品牌500强。

2002年成立SpaceX开始研发猎鹰1号发射系统，2006年至2008年间，前三次发射全部失败，公司面临破产风险，最终在2008年9月28日，猎鹰1号终于成功到达预订轨道。NASA因此与之签订了一份价值16亿美元的合同。对技术的执着让SpaceX完成第一次以液体为燃料的火箭发射，生产出世界上第一个可重复利用的火箭等一系列革命性成就。

2013年，马斯克提出了“超级高铁”概念，Hyperloop基于由线性感应电动机和空气压缩机提供动力的太阳能超高速运输系统，可以在30分钟将乘客从洛杉矶送到旧金山（路程达614.44公里），可以实现飞机两倍的速度。今年2月19日，埃隆·马斯克获得了华盛顿政府的批准，可以在纽约和华盛顿特区之间挖掘地下隧道建立一条超级高铁，将穿越两座城市的时间缩短到29分钟。4月，马斯克宣布，旗下“超级高铁乘客舱”将进行测试，目标运行速度为音速的一半，并在1.2公里内完成刹车。

百度也是一样，李彦宏在多个场合都公开表示过，百度是一家技术驱动的公司，从近几年的表现来看，虽然在移动端百度并没有及时抓住风口，但其在人工智能的技术研发方面一直是走在国内第一梯队。

对于百度App而言，除了产品架构的创新之外，其背后另外一大支撑就是百度AI技术的全面输入和输出。在输入端，百度系产品被全面输入自然语言对话交互、视觉交互和沉浸式交互等人工智能技术，并呈现出越来越强的产品竞争力，百度智能小程序就是百度AI技术上的集大成者。“主打流量、体验、智能及开放四大优势”的百度智能小程序，相对于微信小程序的“卖地”模式，而是从“渔夫”模式入手，打破了封闭式平台的内部循环，和企业主建立了相辅相成的“共生关系”，能够结合高度智能的AI技术，实行无属性导向的开放式流量分发，这会给企业主运营带来更大的便利性，无疑是对微信小程序的巨大挑战。

在输出端，百度在内容和服务分发上，也更精准高效，这在百度系产品的用户规模、用户时长，以及用户体验反馈上都能有很好的体现。

总之，对于任何企业而言，转型都是一个需要深思熟虑的问题，不转型等死，而转型可能是找死，这其中的关键就在于是否能在新赛道上找到属于自己的生存方式。百度App对于百度而言意义非凡，它试图颠覆百度在人们心中的标签，也意味着未来互联网生态系统的较量会更加激烈，但至少多了一种不一样的颜色。

不过对于2018年后的百度，我已然更愿意称他为一家以人工智能为驱动的内容+服务的技术公司。

【完】