12月22日一早，“芒果TV宣布会员涨价”的消息刷屏了互联网。
而一周之前，爱奇艺才刚刚宣布过新一轮的涨价，其连包季卡和月卡价格直接超过了腾讯视频相应的会员价。
事实上，从2019年开始爱奇艺和腾讯就有陆续表达过“国内视频会员定价较低”，这也为之后的涨价埋下了伏笔。
但反映在资本市场，对爱奇艺和芒果超媒两者涨价的反应却截然不同。22日芒果超媒涨超8%，爱奇艺宣布涨价的当日股价跌幅却达3.62%。显然，资本市场已经对芒果TV涨价给出了相应的态度。
众所周知，目前长视频平台的处境并不乐观：盈利无解、用户分流。只是涨价真的是长视频平台的解围良药吗？在长视频抱团涨价的背景下，腾讯视频又会不会是下一个跟随者？
长视频新一轮涨价蔚然成风
在本次长视频会员的涨价潮中，爱奇艺宣布自12月16日起，黄金VIP会员连续包月将由15元涨至22元，普通月卡由25元上涨至30元，连续包季由58元涨至63元，普通包季则从68元涨至78元，但年卡的价格则保持不变。
芒果TV则表示将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整：在此之前已是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。其中，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。
对2021年一季度时就拥有1.25亿视频会员数的腾讯视频来说，此次的提价对内容成本有着不小的覆盖作用。
在视频会员人数上，腾讯视频会员人数的增速放缓，二季度不及同期的爱奇艺。财报显示，2021年第一季度腾讯视频会员人数增长了200万达到1.25亿人，第二季度出现原地踏步的情况，依然为1.25亿，也就是说2021年整个上半年，腾讯视频会员人数只增加了200万。相较之下，爱奇艺在2021年上半年付费用户合计增长450万，为腾讯视频的两倍之多。
虽然如此，不过短时间内腾讯视频不见得就会再次跟风涨价。
今年三季度，腾讯视频在会员人数的增速上“制胜”，同比增加8%达到1.29亿人。同时，对于有着更高知名度的视频国际版平台WeTV的腾讯来说，推出相关影视剧集在吸纳海外会员人数，在一定程度上会员的增长空间更大。
通过爱奇艺的涨价我们也能够看出，对会员的再次提价所带来的影响并不是短期的。从爱奇艺的第一次涨价来说，在过去一年的时间里，其会员人数虽在上半年两个季度内上涨了400多万，但是最新的三季度报中，其会员人数较上一季度减少260万，为1.036亿。
且在微博的评论区中，大量网友对视频会员涨价很是“愤慨”。不少网友表示“一起退会员”、“看CCTV不香吗”、“不用了，用不起了”，明确了对视频会员涨价的态度。若是腾讯视频方面跟着涨价，与用户表现出来的态度显然是相违背的。
另外，前不久中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》中也明确规定了无授权严禁对各类视听节目及片段进行“二创二改”。很大程度上保障了长视频的利益，其剧集内容不会肆意传播以及提前看到未播剧情，有助于视频会员用户留存。
总的来说，虽说涨价是视频平台发展到一定阶段的相应趋势，但要将涨价作为一个推动企业增长的有利筹码，最终还要回归到视频内容的制作上来，提升用户体验之后，才能形成“内容投资－优质内容－用户付费－内容投资”的良性循环。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
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