资料来源：艾媒咨询
相反，越界的他们反而招致了监管部门的关注。2016-2018年间，《关于加强网络表演管理工作的通知》、《互联网视听节目服务管理规定》、《关于加强网络直播服务管理工作的通知》等一系列文件相继出台，只为规范直播行业的发展。
监管的板子，一半打到了主播的身上，另一半留给了平台方。
在用户、主播、平台这个直播的三环节中，用户天然缺失规则与界限感，滋生众多低俗乃至恶意的需求；自身收入与用户挂钩的主播，再在此基础上添加更多自有“追求”；平台似乎是唯一有可能跳出这个连锁的角色。
但是诞生于这个需求链的平台被证明也无法从中挣脱出来。由于内容升级效果不理想，且受困于资金压力，六间房、秀色秀场等被收购或合并，YY旗下ME直播停止运营。
当然，平台门也不是无计可施。在受困于草根所带来的内容审核与质量压力后，有的平台方开始寄希望于回归精英路线，内容可以更优质，也更利于监管。
比如，投资熊猫直播后，王思聪将个人关系嫁接到平台上，邀请AngelaBaby、陈赫、林更新等明星，求图差异化；“洪荒少女”傅园慧也作客映客直播，蜻蜓点水间带动了流量提升。
同样地，头部主播资源也成为直播平台们争夺的对象，代表头部流量的这些KOL身价也随之水涨船高。
有资料显示，Miss年薪3000万签约虎牙、小智4000万年薪入驻全民、PDD 3500万加盟战旗TV……最终，这些成本回归到平台身上，成为它们不能承受之重。
03｜转向
直播自草根始，当由用户、主播所构成的草根生态已不再能推动行业发展时，直播平台们决定直接下场。
比如斗鱼拿出专项资金，包装冯提莫、陈一发、周二珂等主播，让他们发歌，参加综艺及线下音乐会；虎牙通过举行“虎牙天命杯”赛事，启动《God Lie》与《Pick！天命圈》等自制节目……
借此，这场以视频发声权为核心的文化变迁，似乎再次回归到传统文娱的怀抱，主导方正是这些原本意在从传统平台分走流量的直播平台们。
不过意图进攻的它们，最终落入了那些或传统或新潮的势力的夹击之中：
巨头与跨界者中，腾讯系微视入局，阿里系淘宝依靠电商生态快速发展，网易云音乐推出“LOOK直播”；
传统视频势力中，爱奇艺、腾讯视频等推出自己的直播内容，乃至投资其他直播平台；
新潮势力中，快手开放全民直播，抖音推出精品直播，头条系西瓜视频上线游戏直播板块……
此时的直播，已不再是单纯的行业形式，它成为了一种新的流量入口，成为众多平台的底层工具。
比如一静一动皆是行业风向的腾讯、阿里，分别将直播功能嵌入腾讯新闻、QQ音乐、淘宝、天猫等程序。
根据阿里公布的数据，2018年淘宝商家中大量的“90后”、“85后”年轻主播开启了直播生涯，人数相比2017年增长180%。
由此可见，通过直接介入直播市场只是他们战略的一部分，将直播功能化，使其成为辅佐主营业务发展的创新应用，才是他们更为看重的决策。
“未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交。”如淘宝内容生态资深总监闻仲所言，直播的服务对象是企业的主营业务。
眼下，直播浪潮大有御风而去的迹象，平台们起初在风口起飞，当前似乎正在下落。但在直播成为基础工具的现在，一个后直播时代正在走来。
打开这扇大门，首先映入眼帘的是5G以及它所推动的视频新风口。在更高的传输速度面前，作为基础工具的直播，以及那些扎根直播的平台们，又将拥有怎样的未来？
04｜结语
如今，直播行业仍然没有停止优胜劣汰。如何制造高价值的节目内容，同时形成对内容的有效监管，是每家平台必须具备的能力。
以此来看，已经拥有自制内容的能力，同时将直播功能嵌入平台的传统势力，已经领先正统的直播平台们几个身位。
当然，现在断言行业的成败仍然为时尚早。未来还是要看传统势力们扩张直播能力，与直播厂商驯服内容资源，哪个走得更快。
这不过是一场殊途同归的竞赛。
来源：一点财经（yidiancaijing）
作者：刘亚杰
编辑：刘 煜
版面：苏慕凝
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