“歪嘴龙王”、“逆袭赘婿”、“这个男主有点冷”相信刷过抖音、快手的用户们对这并不陌生。
这种“接地气”的小短片，凭借全程高潮、无尿点、热血等特性，吸引了一波用户的关注，让人看欲罢不能。
日前，据公开消息报道，抖音内部计划将短剧作为一个单独一级入口，放置在抖音App首页，这波操作过后，短剧用户可直接在App首页进入短剧板块。
无独有偶，抖音老对头快手，也是较早布局短剧赛道的玩家之一，早在2019年8月，快手就整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”。
在当前视频满天飞的时代，中长视频已经逐渐满足不了用户的观影欲望，一集只有几分钟的“短剧”越来越受到大众的热捧。
那么，短剧到底是一种什么样的视频形式？抖音、快手布局脚步又意味着什么？
留下历史足迹的短剧
首先，需要明确的是，不同于长视频或者短视频，短剧一般时长不超过25分钟，从视频形式看更倾向于中视频。
就时间而言，短剧的诞生并不算晚，在上世纪80年代在一些精短栏目、小型戏剧等就出现了短剧的身影，后面多出现在电视情景喜剧，包括当时的《武林外传》、《我爱我家》等都是属于较早爆红的短剧。
上世纪80年代末王朔创作的《圆明园》成为较早的电视剧类型短剧，随后在当时短剧的播出，也主要是集中在电视台以及当地卫视等平台。
随着互联网的发展，短剧的播出形式发生变化，在2010年左右，网络短剧就已经成为当时大众用户较受欢迎的视频形式之一。2013年，万合天宜的成名作品《万万没想到》单集仅有4分钟左右，后来火爆的短剧品牌《报告老板！》、《学姐知道》时长也都在10分钟上下。
需要注意的是，万合天宜出品的这三部代表作品，均在当时的优酷上播出，可以说优酷是优爱腾内最早接触短剧之一的平台。
时间来到2018年，随着网络短剧《不过是分手》收官近一个月后，豆瓣评分已经稳定在了8.1分，成为爆红的短剧之一，除了作品本身质量令人惊艳外，这部短剧还有一个内容之外的最大看点，就是将播出平台之一放在了抖音上。当时，抖音是除几大长视频平台外，较早发现短剧流量价值之一的玩家。
而抖音的扶持力度似乎更大，《2020抖音娱乐白皮书》中就明确提出进军微短剧赛道，在推出“新番计划”和“千万爆款俱乐部”等激励计划之后，又发布了“短剧新番计划2.0版本”，激励计划几乎无门槛，由此也能够看出抖音、快手在短剧上的决心。
不过，抖音、快手在短剧赛道上还有很长一段路要走，无论是从内容制作还是商业模式都需要深度探索，站在抖音、快手甚至是短剧行业层面，要想改变当前当前视频赛道格局还存在不少难题。
万变不离其宗的是，快手、抖音布局都是为了一个“利”字，但目前短剧盈利模式并不明朗。当前有一定影响力的剧作，几乎全部依赖“视频平台+优秀制作方”的合作，但这意味着即使收视率上升了，更多的收入是被平台所主导，就会导致盈利空间被压缩。
当下，短剧盈利的理想模式就是在通过多季度制作实现，但后续作品推出的播放量高低又会取决于短剧内容制作质量、用户观影需求的转变以及平台与制作方的利润分成等因素。
这就对短视频平台、短剧内容创作者提出了更高的要求，如何满足用户观影需求的转变、提升短剧内容质量将会是影响播放量的关键，同时也是影响盈利的核心所在。
目前，大多数短剧想要出圈几乎都是靠知名演员堆起来，但使用流量演员出演的利弊也非常明显，大多数用户并不是为了短剧而来，更多的是为了追星。例如《在劫难逃》播出时，鹿晗的个人贡献度超过50%，虽然引流效果确实存在，但较多的话题都是集中在明星表现上，对于短剧本身的讨论并不很多。
后续，抖音、快手等平台对知名演员的使用，以及如何逃离“饭圈文化”带来的影响，也会是一个影响短剧播放量的因素之一。
当然，作为视频形式之一的短剧，也避不开版权内容以及IP制作这个问题，即便是抖音、快手也都意识到这是一个棘手的问题，纷纷发力内容自制以及版权合作，但面对优爱腾等具备雄厚IP资源的平台，想要突出重围还很难说。
即便，目前平台的内容自制已经取得一定成效，但后续又能否满足用户的多样化需求，还是个未知数。这里不妨提出一个大胆的猜想，短剧要想打破视频行业格局，是否也要具备如腾讯视频、阅文集团那般完整的内容制作输出体系，现在的抖音、快手又能否经得住这样的投入，同样也要打上问号。
结语
抖音、快手的短剧之路，不过是互联网历史长河中的一条分叉罢了，短剧最后究竟能否改变当前视频行业格局，或许我们也没有必要去纠结问题的最终答案。
跳出这次抖音、快手在短剧上的布局，此次动作也只是互联网大厂中一种司空见惯的打法，究竟最后能掀起多少浪花，这个结果已不再重要，而这一过程，或足以让抖音、快手赚足资本眼球以及流量，这或许也是他们想要的答案。
文|港股研究社
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