长视频行业将迎来新的竞争者。
据消息称，快手于近期测试了名为“今视频”的App。按照快手官方的介绍，今视频致力于打造优质的在线视频媒体App。
有行业人士表示，快手此次测试的今视频App，大概率是以中视频为基础，其目的就是对标爱优腾等长视频平台。
在如今长视频领域，国内几乎已经形成了以爱优腾三大平台的“三国杀”局面，此时的快手为何突然透露这一大动作?当前的长视频赛道上，真的还能挤下快手这一新的玩家吗?
长视频渐衰，快手为何还要做？
长视频玩家们的生存环境正在变得愈发艰巨。快节奏的生活时代，将人们日常生活的空余时间割裂，碎片化成了当前时代的现状。
碎片化所造成的后果，就是用户的习惯发生了改变。加上数字媒介的冲击，人们的注意力也随之不断缩短，使得碎片化、快餐化的信息逐渐成为了人们接受的主流。
极光大数据显示，移动用户人均App每日使用时长中，短视频在2020年一季度达到21.1%，接近第一名22.8%的即时通讯，在线视频则维持在10.4%，在线视频2019年平均时长也仅为11.52%。
越来越少的人，不再青睐于并不适合填充碎片化的空余时间，短视频的出现成为了挤压长视频们生存空间的有利竞争者。
从在线视频行业的月活用户规模趋势中也能看到，这一数字正在维持着持续下滑的表现。其中寒暑假期间的短暂流量回归，成为了长视频平台们争抢用户的黄金时间。
除此之外，快手还和上海文广联合制作了抗疫微纪录片《心声》，在电视及快手平台上同步播放。
快手丰富的下沉用户群体给了其丰富的素材资源，遍布各行各业的使用群体共同构成了快手庞大生态体系，这也是快手能够以纪录片作为切入点的主要原因。不过总体来看，这些素材往往非常零散，想要整合成较长的长篇系列纪录片较为困难，这对拍摄者、剪辑和内容有着较高的要求。但从长远来看，未来快手在纪录片领域上将有着许多的可能性。
总的来看，未来的快手将以网络微电影、纪录片作为主要切入点，加上平台视频博主的内容产出，尝试知识内容的输出，将会是快手在长视频领域尝试的最有可能的方向。
长视频≠短视频，快手有钱也很难
无疑，快手想要做长视频，在此前已经有着诸多的经验累积，但长视频与短视频之间的巨大区别，纵然有着许多机会，但想要真正实现并没有那么简单。
对于长视频领域的后来者而言，首先将要遇到的问题就是内容生产。
无论是强如奈飞，还是正在“三国杀”的爱优腾，都在围绕着内容制作上不断地加大投入 。在今年初奈飞发布的四季度财报无疑是对长视频平台们的强心剂。奈飞实现了自2014年以来年度自由现金流首次为正，同时预测到2021年之后还将一直持续。
对于奈飞而言，能够摆脱持续亏损的主要原因，就在于2020年四季度的付费提价。加上其近期推出的爆款原创剧集《后翼弃兵》，使得其付费会员数快速增长，在上线28天吸引了超过6200万名用户观看。
优质的原创内容产出，也是奈飞会员保持持续增长的基础，同时也是其调价的底气，保持持续的优质内容产出，将会让奈飞能够一直抓住这些付费用户。
但快手并没有那么强的原创内容生产能力， 在这点上即便是国内的三大视频平台爱优腾，也望尘莫及。虽然快手此前上线的院线电影《空巢》获得了比较好的表现，不过这并不是快手自身所原创的电影作品。
从快手近几年在长视频的试水中能够看到，快手更多的将目标聚焦在纪录片、网络电影以及微电影等方面，这类对于制作的投入及水平要求较低，同时更符合快手平台自身“关注主流视角忽视的社会真实”的价值观。
这也反映出了长视频与短视频两者之间最大的不同。
长视频平台所竞争的是多方面的，长视频本身讲究内容质量，这意味着其所竞争的是片库的丰富度、内容的质量以及能否保证爆款内容的热度持续 。而自制内容又将把竞争继续延伸至内容IP的持续发展、内容的创新等多方面的综合能力，而从未尝试过长视频的后来者，显然短时间内难以适应。
或许短视频平台本身所拥有的流量在短时间内能够为其长视频的试水带来大量的流量，但想要保证这部分流量能够一直聚集在长视频上，这不是一朝一夕就能够实现的，背后所需要耗费的资金、人力，都是目前的快手尚无法承受的压力。
上市之后“飘了”的快手，在长视频领域或许将会吃瘪。
作者：松鼠鱼
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