站在2022年的尾巴上，逆境求生的一年即将过去。
新的一年，处于下行趋势中的手机行业是否会有所好转，尚未可知。但对于身处逆境的手机厂商们来说，如何内外兼修？如何于逆风中聚力破局？是当下不得不直面的课题。
纵观手机厂商们的应对之举，OPPO和一加的融合“变身”，无疑是最精彩的动作之一。在一加九周年庆活动上，OPPO首席产品官、一加品牌创始人刘作虎和一加中国区总裁李杰一起宣布：OPPO正式进入双品牌时代，一加正式定位为OPPO旗下主打性能的先锋品牌。
事实上，早在2021年6月，OPPO和一加就宣布了融合，刘作虎在当时的公开信中说：“未来OPPO与一加品牌将共同为全球用户提供更具创新力和差异化的产品，以及更为便捷周到的服务。”
然而，两个品牌之间如何打配合，彼时外界还有所疑虑。如今，双品牌的具体打法已经揭开了神秘的面纱。
一加“高端”“极致”的气质可谓与生俱来，“性能强劲”“品质上佳”“设计独特”都是其身上的显著标签。当下进入性能赛道，不仅契合一加自身所长，也是切中市场细分需求的选择。
双品牌优势互补之下，“OPPO+一加”无疑将覆盖更广泛的人群，开拓更广阔的市场，也成为了市场竞争下的最大变量。
而一加也展现出“开疆拓土”的不俗实力。
这意味着，中高端市场将是未来的重点战场，也是手机厂商们的必争之地。
另一显著趋势是，线上市场呈现出欣欣向荣之势，成为手机厂商实现增量的希望。
Strategy Analytics的报告对此亦有所印证，全球智能手机线上渠道的份额从2019年的25%上升至2021年的32%，未来几年内线上渠道份额将持续增长。
显然，线上渠道显示出行业寒冬下的强劲韧性。而线上渠道的拓展，无疑也为手机厂商们触达更多用户、开拓更大市场空间提供了机会。
更重要的是，伴随着互联网蓬勃发展，消费者对手机配置越来越了解，由此也诞生了更多元化的需求，性能、价格、存储空间、续航及耐用性等因素成为不同用户选购手机时的决策依据[1]。
综合来看，一条明确的机会曲线呼之欲出：手机厂商需要更专注中高端市场，加强线上渠道，瞄准细分人群提供差异化的手机产品，可以说这是当前手机厂商突破重围的关键路径。
一面是手机市场萎缩下的存量竞争，一面是线上渠道的增量机会和愈加多样化的需求，危与机面前，如何“排兵布阵”考验着企业的智慧。
OPPO和一加的选择是“开启双品牌时代”——以创新性的品牌组合，针对不同的细分人群推出差异化的产品，以此来把握市场多元化机遇，争夺更大的市场份额，这不啻为一种双赢。
“在双品牌的协同上，OPPO线上就是一加”，如刘作虎所言，线上是一加的起源，是一加熟悉和优势的地方，也会是一加未来的主战场。在《一点财经》看来，今后，一加将在不改变其“精品”路线的同时，产品上更明确目标人群和主打方向，挖掘细分市场，深耕线上渠道，为存量之争储备足够的爆发能量。
而这场双品牌的“融合变身”，也必将在今后的市场竞争中展现出强悍的战斗力。
提升性能上的硬件配置只是第一步，实际体验还需要软硬件高度协同来保障。一加以自适应刷新率调节、超高触控采样率等技术，把硬件潜能完全发挥出来，将流畅度表现再度提升，保证了出众的综合使用体验。
“即将发布的一加 11集合了我们最强研发实力打造的强悍性能，上市之后一定会成为行业最强的性能旗舰”，对于一加后续产品的性能表现，李杰依然自信满满。
如今，市面上不乏标榜性能的手机产品，但其中有不少产品有所“偏科”，在质感设计上存在一定的妥协。
一加就是要打破行业现状，坚持“质感，只此一加”，对手机设计的质感、手感极为重视。一加 1采用的“BabySkin”涂料设计、一加 6率先采用的AG玻璃工艺以及一加 10 Pro实现的表面晶莹通透、内部温润纯粹的白色玻璃效果，都将质感、手感提升了多个档次。
性能强悍、设计优雅，这就是一加所追求的好产品。在打磨品质和提高实际使用体验上，一加下足了狠功夫，真正做到了不将就、不偏科。
对于一加来说，“做好产品”是最值得坚持的事，选择性能这条足够长远、壁垒较高的赛道打造产品，体现了稳健的经营心态。这在略显浮躁、动作变形的业内，显得与众不同，同时也难能可贵。
在当下饱和竞争的存量市场，差异化竞争才是企业立足长远发展的基石。基于差异化战略，那些持续为用户和行业创造差异化增量价值的品牌，才能获得足够稳定的拥趸，一加已经走出了一条区别于其他品牌的道路。
今后的一加，就是进一步冲锋陷阵、打拼线上市场的“性能先锋”，或许用不了多久，就能见证其突出重围，搅动当前线上市场格局。
综合来看，“OPPO+一加”双品牌战略既能够让双方优势互补、全面协同，又能加速拓宽各自的发展边界，对双方都大有裨益。而一加需要做的就是在借力渠道、资金、供应链后，安心打磨更卓越的产品。
在手机市场存量竞争下，未来谁能够占领更为细分的赛道，满足用户的多元化需求，谁就能够抢占更大的市场份额。“OPPO和一加”的双品牌战略精准命中了这场机遇，也为强势出击争夺更大的市场蛋糕占据了先机。
注释：[1] 2022年11月智能手机消费趋势数据报告第二期数据。
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