11月23日港股盘后，快手对外发布了2021年第三季度的业绩报告。期内，快手营收及营收增速均超市场预期，同时，亏损低于市场预期，向外界传递出正向的基本面。
或受其财报影响，截至目前，快手股价涨幅达到6.6%，最高点触达108.8港元。
另一方面微信、微博、小红书、知乎等知都在奔向短视频化，相继推出了视频号。这些视频号不仅得益于背靠大流量的母平台引流，还依托社区氛围，与短视频平台的竞争将进一步加剧。
最后，在同赛道竞争中，短视频平台的同质化内容严重，毫无新意的视频内容，难以吸引用户进行用户留存。因而在下一步，对抖快来说如何提高用户黏性成为至关重要的问题。
当平台逐渐陷入“增长困境”，为寻求更多的商业可能，对平台内容的优化势在必行。抖快也深知此理，除了持续加码为综艺以外，还不断挖掘其他的可能性，如短视频平台还推出过短剧、搜索引擎、用明星入驻、赛事直播等等形式吸引用户。
如上文中提到，在第三季度快手取得2020年东京奥运会转播权、推出两档微综艺节目以及叠加暑假档期的原因，使得在用户数量上面有了进一步的提升。其中《岳努力越幸运》完播后累积在站内主要tag下已经制造出超过70亿点击播放，间接证明了内容优化吸引用户的可能性。
作为“流量大户”的短视频平台，在综艺的宣发上本身具有优势，在时长方面也更加灵活。内容方面也减少枯燥的内容，使得其更加精炼、有爆点。另外还能让观众参与到节目的玩法里来，生产二创内容，进一步用户的兴趣与黏性。
需注意的是，由于微综艺时间较短，要做到衔接自然且全程无尿点兼顾并不容易；因而在节目制作的内容爆点上以及节奏的把控上还需进一步地发力。另一方面，发力微综艺的制作或将推动制作成本的进一步增加，对净利空间造成挤压。
但总的来看，快手通过布局短视频，微综艺等方式确实在用户上有所见效，这也说明了这一方法的可行性。中金公司也指出，“当前快手基本面明显转好，市场亦变得乐观。预计快手未来将上涨至140港元左右，长远来看则有望达到200港元左右。”
不过，虽说快手三季度的亏损低于市场预期，但短期内或难以迎来盈利拐点，未来快手还需降本提效，优化成本支出，未来才能走得更远。
文|港股研究社（ID：ganggushe）
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