解谜2019文娱产业，猫眼的互联网升级方法论

在黑马频出的一年里，有一些问题的答案愈加清晰，这些问题包括什么是好电影，口碑与市场如何得兼……

作者 | 薄冬梅

编辑 | 刘 煜

从开年的《流浪地球》，年中的《哪吒》，再到年尾的《误杀》，中国电影2019年黑马不断。在黑马频出的一年里，有一些问题的答案愈加清晰，这些问题包括什么是好电影，口碑与市场如何得兼……

近日，猫眼数据发布的《2019中国电影市场数据洞察》（以下简称“报告”）显示，2019年中国电影总票房642.66亿，总人次17.27亿，双双创纪录，并进一步缩小与北美市场的差距。

而在这场中国电影市场弯道超车的赛程中，互联网的力量渗透到产业链各个环节，有效地助推市场的快速发展。在那些关于“好电影”的讨论中，以猫眼为代表的互联网平台以用户、数据、平台等一系列资源，为这场内容升级提供装备。

“我们将会成为最好的互联网+电影的时代，”早在2015年，就有人曾进行过这样的预判，回望2019年，这个判断正在逐步走向现实。

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不止于购票

中国电影市场正稳步向前。

报告显示，近三年来，中国电影市场均保持增长，其中2017年、2018年同比增幅达到13.4%、9.1%。2019年，中国电影总票房642.66亿，观影人次达到17.27亿，双双创纪录。

而实际上，近年来，互联网对电影行业的渗透越来越深，它们早已经不再是单纯的网络售票平台，而开始在营销分发、社区、投资等方面开始全面地进入影视行业。

我们不难发现，在各大档期的热门影片背后，常有互联网平台的身影——互联网平台已从单纯的网上购票平台向影视行业纵向延伸，比如猫眼，更是深入到投资、出品环节。

2019年，猫眼参与出品了43部电影，覆盖档期头部电影《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》《反贪风暴4》《我和我的祖国》等；主控发行了14部电影，包括《飞驰人生》《老师·好》《反贪风暴4》《使徒行者2》《叶问4》等。

从一开始单纯的网上购票平台，到后来的营销发行，乃至出品，十年来，中国互联网逐渐深入影视行业，极大地改变了影视行业的表里。“我们终极目标是成为产业服务型公司。更长期是做版权运营型公司，我们要拥有版权、拥有人物、经典的形象、故事，成为优质、有价值的版权的持有者，这是一个长期有价值的事情。”猫眼娱乐COO康利表示。

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营销由多到精

40亿、50亿……在越来越多的高票房影片背后，还有着越来越多的“无姓名”电影。报告显示，2019年我国电影20亿以上票房的有6部，共贡献近36.9%的票房，1000万以下电影仅贡献0.8%的票房。

报告显示，2019年电影主要视频物料发布数量均有所下降，比如“特辑”从2017年、2018年的3.0、2.3下降至2.1。同时，预告片、特辑、MV等主要物料的平均想看转化率均在下滑，尤其是特辑，从2018年的1.8%下降至0.9%。

可是，什么是好的内容，如何制作好的内容？电影是大众的艺术，在维持艺术水准的同时，它更是一门观众的艺术，需要了解观众，知道观众想看什么——而这正是互联网所擅长的内容。

虽然每个观众对电影都有自己的理解，每个电影的评分也会显示在各电影评分平台，其中甚至包括很多用户的详细点评，但要想将这些评分、点评转化为内容，其中还缺少了关键的一环，即互联网平台所具有的数据抓取与分析能力。

猫眼的电影报告，正体现了互联网在数据分析上的能力。比如其在报告中提到，“泪点”是2019年电影市场的情绪关键词，尤其是剧作类电影中，“泪点”同“剧情”、“故事”、“情节”、“内容”、“爱国”等一道，成为关键词之一。数据显示，2019年TOP20国产电影中“泪点”提及率为8.76%，高于2018年的5.73%、2017年的3.86%。

透过这些数据，可以看到原本庞大、难以描述的电影市场变得简单而易于分析；通过这些数据，我们知道观众喜欢什么电影，知道什么电影会有更好的市场表现……

通过数据，有关影视行业的一些谜题正在被解开，而在解谜的过程中，我们可以知道怎么制作好的电影、电视剧。其中，掌握数据与用户的互联网平台们是这场解谜之旅的领头人和建基人。

以猫眼为例，猫眼专业版是一款影视人必备的专业app，2019年仍保持高速的用户增长，日均活跃用户数较去年全年增长超45%，月均活跃用户较去年全年增长超30%。2019年，猫眼专业版先后上线了“全网热度”、“影视头条”、“影视人榜”、“影视通告单”等功能板块，为影视产业各个环节提供工具化、数据化服务。

依托猫眼数据能力，猫眼研究院为影视项目提供从立项到上映的全链条服务。2019年，猫眼研究院为近百部影视项目提供了数据支持和服务。

从用户中来，到电影产业中去，进而更深层次服务用户，当前的互联网已深入渗透到影视产业，甚至正在成为影视产业的基础设施，为其提供用户、数据、商业路径等一系列内容。

2019年10月23日，猫眼娱乐与腾讯集团打造的腾猫联盟再推出“中国顶级全链路文娱消费平台”。腾讯与猫眼的联手，无疑将进一步加深互联网对文娱产业的渗透。

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后记

互联网平台出现几年来，对传统影视行业的影响已经从单纯的销售向行业纵深转变，在市场越来越大，很多人苦恼于如何赢得观众的时候，互联网平台凭借自己多年来积累下来的数据、用户以及渠道、营销等资源，正在一步步地从边缘站向中心地带，成为这个行业中越来越重要的一分子。

“猫眼起始于票务，成长于电影，但未来是效力于全文娱。这些年持续布局各种能力，现在到了发力的时候” ，猫眼娱乐 CEO 郑志昊曾如是坦言。无疑，互联网将是助推这个行业走向成熟的力量之一，未来10年，我们期待互联网+影视行业的转型与成熟。