听说了吗？抖音近日上线了学习频道，也要“逼”着你学习了。
据了解，抖音上线学习频道，此前的泛知识类视频内容都被归类到学习频道中，用户点击“同城”位置后，即可切换至学习频道。首次进入后，系统会弹出选择兴趣标签界面，内容包括美食、汽车、时尚、人文社科、科普、科技、财经等领域。
事实上，除抖音之外，快手、知乎、B站等平台早在布局泛知识领域，而其中做得最好的可能要数B站了。自疫情以来，B站通过与名校进行知识课联播和今年几位up主的视频的出圈加速了上B站“学习”的知名度。
如今，作为短视频领域老大——抖音上线学习频道，这背后究竟有着怎样的逻辑？当抖音将之前所有的泛知识视频内容都归于学习频道中，它是否能成功打造出下一个这样的B站知识社区？
趋势和需求双效协同
事实上，抖音将之前所有的泛知识类视频整合并上线学习频道也是为了满足大众的需求。据抖音相关负责人表示，如今在抖音上学习的人越来越多，最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人更是高达4.5亿。
而把这些视频整合，单独推出学习频道也更利于大众集中地进行视频观看。
抛开这点之外，我们知道短视频平台作为天然的流量池，在这几年中发展得如火如荼。随着移动互联网的普及，截至2021年6月，手机上网使用率已达99.6%，移动互联网用户规模达10.07亿。这也意味着除去新生儿和年老者，中国的网民人数基本已经接近天花板，即流量红利已经见顶。
在创作者方面，B站吸引着相关创作者的不断加入，壮大知识类视频创作者群体。据统计，在B站的所有PUGV里，泛知识内容多达49%。2021年过去一年，知识区创作者规模增长了92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，在B站学习的人数突破1.83亿。
目前，也已有超过300位名师学者入驻B站，其中包括中国科学院院士汪品先、屡次出圈的法学教授罗翔等。800多个认证高校号、近万个学院号也已入驻，为更多人提供免费便利的教育资源。
抖音虽也有推出“开学公开课”直播活动邀请8位来自清华大学、北京大学等高校的教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课，“扬帆计划”“DOU来新书季”等活动丰富平台知识的广度和深度，不过依然有待继续成长。
总的来说，对于抖音想要做成B站这样一个知识区有自身的优势，但在目前还有一定的差距，还需要在后续中对视频创作者挖掘、培养、引流方面持续发力。而从抖音、快手不断在知识类领域的布局与优化，可以看出，这或许已经成为短视频平台发掘新增长点的又一新阵地。
文|松果财经（ID:songguocaijing1）
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