张朝阳的硬核物理课，给知识直播打了样

被“搜狐创始人、董事局主席兼CEO”的企业家身份“误导”了太久，等到物理直播课大火网络，人们才想起来，张朝阳是个名副其实的大学霸。

张朝阳与物理的相遇很早，他17岁就考入清华大学物理系，其后考取李政道奖学金赴美留学，1993年底获得麻省理工学院博士学位后继续从事博士后研究，如果不是后来投身互联网创业潮，张朝阳说不定能在物理科研上取得一些成就。

时隔三十年，张朝阳以直播的形式讲起物理课，也算是回归了“老本行”，还能做到不看教材，“硬核”推导，果然学霸不能以常理度之。今天中午12:00，《张朝阳的物理课》又要开播了，将探讨物理计算的神奇力量。

张朝阳亲身上阵讲物理，一方面是出于他本人的兴趣，另一方面，是为了“配合搜狐视频做知识直播平台的战略布局”。张朝阳称，这次直播要“抛砖引玉，先开个头”，希望更多专家、名人入驻搜狐视频带来更多有价值的内容。

在知识赛道，曾经有过付费问答等形式火热一时又迅速沉寂，搜狐视频发力知识直播是出于什么考虑？这个娱乐时代需要知识直播吗？

对于这些内容，网友直呼“硬核”，感叹“我看不懂，但我大受震撼”。事实上，这是张朝阳和搜狐视频主动做出的选择，观察张朝阳的直播风格，硬核推理、深度内容输出是主要特点。

与泛知识偏向娱乐性、基础知识普及不同，搜狐视频直播主打专业且深度。事实上，近两年越来越多的科学达人受到追捧，出圈程度丝毫不亚于娱乐性博主。

例如B站的“罗翔说刑法”，凭借专业又有趣的案例解说，将本严肃晦涩的法律科普带出了圈；快手，72岁退休物理教授、“科学姥姥”吴於人与29岁物理博士后“弦论少女”周思益合作直播，引发大量“反粒子是不是真实存在”“暗物质和反物质是什关系”的提问。

显然，经过付费问答时期鱼龙混杂的洗礼，受众们对于知识内容的选择渐渐明晰，真正深度、硬核的顶尖知识内容经得起沉淀，能够在市场上脱颖而出。知识类内容的价值将越来越凸显，硬核内容也将会取代泛知识成为知识直播的“门面担当”。

“知识”也要专业

知识直播发展并不算晚，各个主流平台都有布局，包括短视频平台快手、抖音，信息平台搜狐、百度，内容平台B站、知乎等。

2020年，B站、快手、抖音、知乎等各大内容平台开始做泛知识内容。其中，抖音泛知识直播过去一年达到百万场，相关内容播放量同比增长74%；快手去年6月推出“新知播”，吸引诸多知识类创作者和60多家头部机构。

然而当前的知识直播赛道并未获得极大发展，仍处于初级发展阶段，受阻于一些看不见的门槛。

首先，知识直播的核心是有价值的内容，这就要求创作者有更为专业、精深的知识素养，这类创作者本身就是稀缺资源。当时巫师财经离开起家的B站就被讨论得沸沸扬扬，可见对于顶尖内容创作者的争夺暗战早已开始。

其次，只有专业度还不够，还需要一些包装性的内容作为辅助。科学创作者本身并没有广大的粉丝群体，仅靠硬核内容难以做到真正的“出圈”，张朝阳的物理课火爆网络是因为其本人具有很大话题性，这天然就是一种包装，而其他内容创作者需要更多营销传播的助力。

最后，知识直播对平台的契合度也有一定要求，平台需要有良好的直播生态，适合知识类内容生产。

对此，搜狐视频已走出了一条差异化道路，针对以上三点早已着手进行安排。

从其直播布局来看，可以概括为“超强阵容+硬核内容+广泛覆盖”。搜狐视频将知识直播内容大致分为“科学直播领域”和“泛知识领域”，头部创作者占比高达90%，走出了一条与众不同的道路，这是基于价值认知所作出的安排。

在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，专注于自然科学和人文科学的知识直播。例如，光学博士、北京交大国家级物理实验教学示范中心陈征教授讲述“光的波粒二象性”，中国地质科学院构造地质学博士董汉文每周讲述地质学。

搜狐视频基于这些创作者的特色和内容调性进行了个性化包装，打造个人IP。如中科院十位科学家担当主讲人打造了一档科普栏目《科学公开课》，美国康奈尔大学物理化学博士、央视科学顾问包坤则在《包大人玩科学》直播间中与网友展开了有趣又有料的互动。

同时，搜狐视频通过其产品矩阵广泛分发优秀知识类直播，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐等，将传播力度推至最大，避免好内容被埋没的遗憾。

作为最早的门户媒体平台之一，搜狐有着各种丰富的圈子文化，例如古代文化圈、生物圈、地理圈等，凭借活跃度高、黏性强的特点，聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体，培养了平台的知识生态。

在知识直播赛道格局未定的情势下，优质创作者和内容资源是行业内的宝贵财富，只有更具专业度的平台才能更好发挥其价值。

结语

直播和视频走到今天，趟过了各种各样的洼地，经历了各种各样的波折，曾过度娱乐化，也曾极度平权化，满足了人们的消遣心理，也满足了每个人的表达欲。

但有时候，互联网上需要一些冷静而权威的声音，为人们降降温，为社会发展加加热。到了看知识直播，“啃硬骨头”的时候！