伴随人口红利消失，公域流量成本上涨，传统电商疲软，一些新技术正在数字营销场景中落地生根。6G技术推进下，ChatGPT的爆红、虚拟人技术的不断成熟，以及视频号直播新场景的出现大大提高了营销效率。作为视频号官方直播运营服务商，微盟集团便是在这生态中获得发展红利的代表企业之一。近日，微盟集团发布2022年财报显示，公司经调整总收入达到人民币18.39亿元，经调整毛利达11.2亿元，业务发展继续保持韧性。其中，微盟视频号商家GMV同比增长3倍，视频号接入商家同比增长59.8%。目前，微盟视频号业务服务的头部商家日均直播时长达11小时，平均每月开播26.7天。
品牌商家在微盟助力下抓住视频号直播红利。财报数据显示，截至2022年末，微盟视频号商家GMV同比增长3倍，视频号接入商家同比增长59.8%。目前，微盟视频号业务服务的头部商家日均直播时长达11小时，平均每月开播26.7天。在“第三届616微盟零售购物节“期间，微盟视频号直播板块商户业务规模创新高，部分品牌商户的GMV目标达成率超200%。
在营销业务上，微盟持续加码 TSO 全链路营销服务能力，加强与头部流量合作，强化与 SaaS 产品协同，不断创新营销组合链路，提升私域服务能力渗透。2022年年底，微盟正式上线微信“视频号营销助手”解决方案，针对商家在引流、转化、复购等视频号直播前中 后期的运营痛点，提供包括“流量承接、私域运营、转化复购、营销裂变” 在内的一站式解决方案，基于自身在微信生态的成熟经验，有望持续为品牌创造长期的、可持续的商业增长价值，强化自身商业化变现能力。
据悉，“视频号营销助手”与微盟微商城、企微助手、OneCRM、CDP、MA等产品相互协同，共同组成了微盟私域运营的产品矩阵。如知名羊绒品牌春竹集团在微盟助力下，围绕企微从私域流量沉淀、视频号直播、线上商城转化完成了企业营收全链路搭建，以“直播+私域”为核心的运营模式，快速提升了企业线上销售能力，直播首月线上商城实现了井喷式增长。
此外，微盟还围绕视频号直播帮助众多品牌构建起玩法多样的品牌Big Day。如全球燕麦植物基领先品牌OATLY携手微盟打造了一场新中式茶饮风“沉浸式场景直播”，在上海范围内联合10家茶饮品牌开展互动，并通过直播福袋发放了1000张免单券及抽取周边奖品，结合免单福利持续增加互动率，引导用户添加企微入群领取折扣，持续引入潜力粉丝，通过直播Big Day放大品牌全域辐射面和影响力。截至目前，微盟已携手联想、蒙牛纯甄、林清轩、安踏、热风、乐乐茶、OATLY、三棵树等多个行业头部品牌实现视频号生意增长，并取得了耀眼的成绩，助力品牌实现确定性增长。
在视频号内容深耕方面，微盟先后在上海、长沙分别设立了短视频直播基地，打造集短视频拍摄、创意内容策划、直播运营服务、广告投放一体化的短视频直播基地，服务国内外客户多样化的营销需求。目前，微盟短视频直播基地拥有10000多万平米室内室外拍摄场景，配备超35个专业直播间，且年输出短视频数量可达10万以上。
与此同时，视频号达人营销发展也愈发繁荣。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。据公开数据统计，视频号达人营销预算在2022年的8月同比提升700%；大促节点和品牌自播产生的交易规模，更是得到了15倍增长。
稳固SaaS核心优势 AI注入增长新动力
在“数字中国”大背景下，直播电商已成为拉动消费、推动行业数字化转型的重要一环。毫无疑问，视频号也将迎来商业化的一年。作为腾讯广告头部服务商，以及视频号直播官方运营服务商，微盟集团受益于视频号商业化的同时，公司SaaS业务也得到高效增长。财报数据显示，微盟集团订阅解决方案收入逆势同比增长8.7%，达12.92亿元。
在企微助手方面，截至2022 年12 月21 日，企微助手收入同比增长超300%，所服务商户的社群数量、外部联系人数量均保持高速增长，目前已覆盖超千万社群消费者，并在服饰家居、美妆个护、食品快消等行业取得明显优势。
为了巩固自身在视频号赛道的优势，去年10月，微盟WOS新商业操作系统正式发布，为企业数字化转型打造出一整套去中心化的商业基础设施，也为开发者群体提供强大的PaaS平台。目前，WOS已上线覆盖电商零售行业客户的主要产品与解决方案，其中包含：微商城、OneCRM、企微助手等核心产品以及智慧零售解决方案，商超、餐饮、美业、酒店等行业解决方案将陆续完成上线。WOS发布后，受到了包括联想乐呗、上海家化、蒙牛、来酷科技、三棵树等近百家零售行业主流品牌青睐，企业商户小程序页面打开速度提升30%，流量承载能力提升2至8倍。
微盟在视频号上的前瞻性的战略布局让众多券商机构看好。高盛表示，公司将受惠于商业SaaS数字化需求上升，视频号长线增长机会，以及SaaS向高端市场发展的增长战略。中信建投则表示，国内经济复苏趋势明显，叠加小企业出清带来市场格局改善，微盟集团有望持续受益经济复苏与竞争格局带来的龙头溢价。大和发布研报称，作为腾讯的顶级广告服务提供商，预计微盟集团的广告总收入增速将从2023年开始重新加速，其中微信视频号广告将在2023年为微盟带来8-13%的广告总收入增量。
着眼未来，微盟在财报中表示将持续协同腾讯战略方向。在视频号方面，微盟将持续升级视频号运营服务，推动视频号商业化进程，支持商家通过视频号自播打通“公域引流—直播带货—私域沉淀”的全链路，实现公私域联营。
在AI融入数字化营销方面，微盟表示将继续深耕微信生态，探索未来腾讯拟在视频号中生成式AI应用的商业化机会，帮助品牌商家在广告内容、视频编辑与脚本编写等方面，提升内容创造力，以及提供AI虚拟主播等海量互动营销产品服务，持续丰富品牌商家数字营销玩法，构建全新的私域流量池。同时，积极研究GPT、Bard等，并尝试在部分领域的开源自研，为客户带来更智能化的营销服务及产品，助力品牌实现更高效的数字化转型。
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