6月1日，上海解封。
从3月开始，包括上海在内的许多城市，陆续出现疫情。对于疫情的强管控，一方面保证了群众的生命安全，但另一方面也对很多企业的生产运营，带来不同程度的短中期影响。
困难之下，企业的一季度成绩单分化明显。有的出现大幅下滑，有的迎难而上依然保持稳定增长。其中，微博在6月1日发布2022年Q1财报，业绩和用户数实现了双增长。
作为广场型的开放社交媒体平台，微博的“网络触角”已经伸到社会各个角落，并且在社会运作当中担当重要角色。这种具有广泛影响力的社会特性，让微博保持着用户活跃和对于广告主的吸引力，进而推动其持续增长。
而微博带有的社会性，除了自身的独特定位外，还源于它长期的经营策略——对社会大事件的持续参与，以及对小个体的不断关注。在某些学者看来，眼下的市场型社会将走向社会型市场。微博这样具备社会性质的平台，无疑将会更有潜力。
在互联网流量见顶的形势下，获客成本高、用户转化低已经成为品牌最大的焦虑。而覆盖面广、具备裂变效应的社会化营销，成为他们做推广的首选。《2021中国数字营销趋势报告》显示，近8成成熟及新锐广告主将增加社会化营销投入。
显而易见，平台特色叠加大环境形势，越来越多客户选择在微博上做营销成为必然趋势。
△微博IP属地展示
有用户质疑“IP属地展示”带来的隐私问题，其实从全局来看展示属地是很有必要的。眼下，越来越多的网络用户带着“地域马甲”，在复杂的大环境下恶意造谣、蹭流量，污染了网络舆论空间，给其他用户造成物质和精神上的双重伤害。
微博展示IP属地，有助于强化平台舆论的自律与他律，营造清朗的网络空间。这也符合去年国家网信办发布的《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》中的指示。
关注用户权益的同时，微博还在不断提升救助个体的效率和能力。比如，微博在快速升级救助产品，以便更好地聚合求助信息。目前，微博已向政府部门报送超过5000条有效求助信息，共实现超过2600起救助。
事实上，微博帮助个体的动作一直在进行。根据灼识咨询报告，自2018年到去年年底，“扶贫”相关内容已在微博平台上产生了3000多个话题和超过300亿浏览量次。
仰头观天下的同时，微博也在俯身抚人情。
现在大家评判一家公司的影响力，大多依靠市值、营收、利润这些硬性财务数据，其实还应该多一些指标，比如对社会稳健运行的推动力、对公益活动的贡献力、对微观个体的扶持力等等。
这些软实力，才是一家公司能否持续发展的关键因素。因为无论是哪一类平台，其发展脚步必然要跟着社会发展的路径。能更深、更全面地渗入到社会的躯体中，脚步会更稳健。
趋势与变局
顺大势者，会走得更远。
在过去的十几年里，微博一直跟社会紧密接轨。这既让它在眼下斩获业绩增长，也让它在接下来的变局中拥有更大潜力。
今年5月31日，国家明确提出要充分发挥平台经济的稳就业作用。无疑，能创造更多社会价值的平台型企业，将再次迎来红利期。
同时，它们也将进入一个社会型市场。今年年初，社会学家项飙提出一个说法：过去的市场型社会，正在走向社会型市场。
在项飙看来，市场型社会意味着各种各样的社会关系，包括家庭、亲友、爱情都被组织到一个市场的原则下面，所以出现大规模的商品化趋向。
即将到来的社会型市场，不是把人、社会关系变成商品，而是相反——营造各种社会关系，鼓励社会关系的出现，然后把它作为一个盈利来源的市场。
也就是说，社会型市场是把整个市场，变成了社会本身。
在此前提下，如果能够更大程度上覆盖社会关系，就能最大限度上覆盖整个市场，这里头的商业价值尤为巨大。
沿着项飙的说法来看，微博会是社会型市场里潜力巨大的平台。
一方面，微博的定位就是广场式的开放社交媒体平台。在触及社会关系的广度和深度上，微博拥有其他平台难以比拟的优势。
另一方面，微博的经营策略，始终在扩充着平台上的社会关系。不管是宏观上的参与大事件，还是微观上的关注小个体，都在持续地让微博的用户实现稳定增长，平台的社会关系网络持续扩大。
经济学上有个概念叫“网络效应”，指的是随着用户数量的增加，平台的规模经济将不断得到改善，所有用户都能从网络规模的扩大中获得更大的价值，平台网络的价值呈几何级数增长。
当微博的社会关系网不断向外蔓延时，给用户带来了两个价值点：一个是获得信息的广度由于规模效应而快速增加，另一个是获取信息的速度由于裂变效应而不断提升。
信息传播的速度、广度和裂变效应构成了微博的“底盘”，也让微博成为大众生活的一种基础设施。在工业时代，我们缺少不了水电煤。在数字化时代，信息也已经成为一种原料，而微博这样的基石性信息平台同样是不可或缺的。
横向来看，微博社会关系网上的节点数量已经相当多。纵向来看，它需要在深处挖掘新的价值点，即提升关系网的质量，这主要表现在信息的真实性和社会价值上。
一季度，微博推出的IP归属地展示，其实已经开始在加强信息的真实性。而它在抗疫中凭借信息传播优势承担社会责任，已经在增加网络的社会价值。
广泛而活跃的关系网、真实信息以及社会价值，构成了微博的“铁三角”。它们不是单独存在的，而是互相促进的——真实信息能保证平台用户权益，社会价值能增强平台品牌价值，从而提升关系网的用户黏性。反过来，黏性更足的关系网，也能为真实信息的建立和社会价值的创造提供规模和效率优势。三者合一，让微博基础设施的地位更为稳固，并且推动它持续往前行进，迈向“社会型市场”。
在疫情黑天鹅还没完全消散的日子里，市场不确定性仍然存在，“稳”字当头无疑是各家企业运行的关键。
往后，机会与挑战将始终伴随。无论如何，企业也要根植于社会土壤中，在时代脉搏上跳舞。未来企业竞争的佼佼者，无疑将属于微博这样的“社会人”。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至253000106@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
发布者：SEO优化专员，转转请注明出处：https://www.chuangxiangniao.com/p/932206.html
