毫无疑问，互联网已经进入存量时代。
在过去高增长的增量时代，许多互联网企业追求规模效应，痴迷于“先规模后盈利”的打法，力图用规模构建护城河。然而，随着行业整体增长速度放缓，规模扩张变得更为艰难，增量也就更加难以挖掘。
当前行受阻时，必须转变方向和轨迹。互联网企业需要转变经营理念，从追求数量转变为提升质量，尤其是提升经营质量。其中的关键在于，要把产品和运营不断精细化，提升用户口碑和黏性。
毕竟，用户才是互联网企业生存的根本。
在存量时代下，这套打法其实同样能挖掘到新增量。可以发现，近两年许多互联网头部企业都在讲求经营质量，并且取得不俗成果。5月25日，微博发布2023年Q1财报，其中显示一季度总营收28.5亿元，净利润达到6.92亿元，同比恢复盈利。
更为关键的是，在这些数字背后，微博的经营质量和用户黏性在持续提升，发展基石更加稳固。
细化产品：留住用户的“法宝”
作为社交媒体平台，微博最为关键的产品价值是优质内容和用户关系。
过去十几年，凭借“内容+社交”，微博一步步踏上新阶梯。眼下在这两方面，微博依然在通过相应的产品策略提升价值。
首先，对于社交媒体平台而言，已经从“得流量者得天下”的时代，进入到“内容为王”的时代。
从产品角度来看，每个用户在产品里产生的流量各不相同，但是通过提供更有吸引力的内容，能够有效拉长大部分用户在产品里的生命周期，创造更大价值。
社交媒体产品主页面的变化，总是会显现出内容战略的变化。可以发现，微博的热搜定位在持续优化，从“全局头部热点”转变为“全局头部热点+个性化热点”，此前已将“热搜榜”细分为多个子榜单，还增加了“我的”个性化热搜入口。
这种产品策略，为的是鼓励更多优质内容的产出，形成“良币驱逐劣币”的态势。
一方面，随着网络信息的碎片化和爆炸性增长，用户很难找到自己感兴趣的优质内容。个性化热点可以让用户更加精准地找到相关内容，减少信息过载，进而提升用户体验，提高用户黏性。
另一方面，用户注意力和圈层逐渐分化，比如有的用户是二次元爱好者，有的是旅行达人，有的热爱烹饪，不同圈层群体对内容有着不同的需求。垂直化内容，能够更精细化地击中用户的细分需求，增加用户留存时间。
总之，“投其所好”已经成为被普遍认可的产品法则。
在优化热搜定位之外，2023年一季度微博还推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景，升级为“可拓展的关系网络”。
简单来说，就是用户不仅可以看到自己关注的好友发布的内容，还能看到该好友关注的人发布或者点赞的内容，并与其互动、构建新关系。
这一方面将微博的用户关系网进一步扩大和深化。基于扩大的关系网络，帮助用户拓展更多的优质关系，提升整个社交网络的价值。财报显示，今年一季度微博用户的关系构建量增长了2倍，而且优质博主内容的分发流速大幅提升。据估计，新版关注流将释放出30%的流量，分配给具有真人属性的KOL账号。
另一方面，“可拓展的关系网络”让优质内容获得更多曝光和传播，扩大了整个微博平台的内容边界，让内容生态形成有机联系的整体，并且更加丰富多元。财报显示，今年一季度微博用户在关系流的互动增量中，近70%来自于非关注人内容，用户尤其对中腰部博主的互动、关注意愿更强。
创新理论鼻祖熊彼特说：无论把多少辆马车连续相加，都不能造出一辆火车出来，只有从马车跳到火车的时候，才能取得十倍速的增长。也就是说，要通过绝对的创新来实现质的增长。
可以预见，随着微博锚定优质内容和用户黏性，不断调整产品策略，建立起更加个性化和垂直化的内容生态，价值空间会进一步打开。
结语
在互联网进入存量时代后，经营质量在企业竞争中显得愈发重要。其中，产品和运营策略的较量，成为决定竞争力的关键。
此时的微博，准确洞察到行业变革，通过自身的产品和运营策略优化着平台体验、提升用户黏性，创造出独特的价值，也获得新的发展动力。
与时代保持同频的选手，自然能够最先获得红利。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至253000106@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
发布者：SEO优化专员，转转请注明出处：https://www.chuangxiangniao.com/p/924508.html
