回望整个2023年，互联网行业处在风云巨变的浪潮中。
拼多多市值超阿里巴巴，字节跳动收入超腾讯，后浪反超前浪的戏码不断上演。与此同时，阿里、腾讯、京东等互联网老将频频调整组织架构，似乎准备着一场更为激烈的竞争。
一个充满变数的互联网时代，正在到来。
扩张和克制
素有“中国创投教父”之称的IDG资本全球董事长熊晓鸽，曾在2016年这样评判中国互联网企业：
BAT很了不起，但BAT最大的弱点在于过分中国化，而不是国际化。
他眼中下一代互联网巨头的核心特征是，其产品除了属于中国市场，还应当是全世界的。
第二年，字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok上线。当时，谁也不会预估到它会成为风靡全球的、来自中国的互联网产品，并且成为一颗“摇钱树”。
据外媒报道，2023年字节跳动的收入和销售额都将超过腾讯。具体来看，字节跳动的主要营收来自国内广告和电商，但海外市场的TikTok已经成为营收的重要推动力，而且拥有较高的增长预期。
有业内人士算了一笔账，2023年字节海外市场的营收大概率超过200亿美元，增长率达到50%以上。由于TikTok当前一些地区的广告和电商业务仍处于初期阶段，未来仍有较大增长空间。
字节和腾讯因为在社交、短视频、音乐、企业服务等业务上多有交叉，因此常常被拿来比较。尤其这次字节收入腾讯，更是让二者的比较成为关注的焦点。
字节与腾讯的比较，表面上看的是产品、流量、时长等等，实际上看的是两代互联网公司对于经营的差异化认知——字节强调扩张，腾讯强调克制。
认知是张一鸣眼中的竞争壁垒，他曾经表示，钱、人等生产要素理论上都可以构建，而对于一件事的认知，才是核心竞争力。
对于公司发展，字节曾有一种认知，公司越大才能形成规模效应。因此，在过去几年，信奉“大力出奇迹”的字节是典型的快公司，其不断加速破界扩大体量，形成规模效应。比如，在短视频的根基之上，不断进军本地生活、电商等领域。
基本盘不断扩大，收入自然持续上涨。
在企业发展的认知上，腾讯讲求的不是如何扩张，而是克制和求稳。
此前在微信的商业化上，腾讯就表现地极为克制。跟阿里在互联网金融的竞争上，其态度也是不追求速度，但是要追求稳健。如今，在2023年中国互联网综合实力排行榜上，腾讯已经位居第一。面对庞大体量，维稳比扩张更重要，收入自然容易被字节反超。
不过，在流量放缓，增长愈发激烈的当下，克制并不是一个优点。腾讯的步子也在加大，并且推动着手中最重要的牌——视频号。
早在2022年，马化腾就将视频号称为全公司的希望。事实证明，视频号的确显现出巨大潜力。2024年1 月 11 日，微信公布一组数据，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，表现出色。
视频号的持续增长，对腾讯的整体业务尤为重要，如果能实现良好的商业化，将对利润产生实质的驱动力。华安证券预测，视频号的直播打赏收入有望三年翻1.6-3.4倍，到2024年收入有望达135.59亿元。
不过，此前出于谨慎考虑，腾讯对于视频号的商业化一直十分克制，没有跳出“直播打赏+广告”的大框架。实际上，布局电商才是更具规模的商业化之路。
拿抖音电商来说，1月15日其发布2023年总结，抖音商城GMV同比增长277%。《晚点LatePost》此前报道，抖音电商2022年GMV为1.6万亿元，由此可测算抖音电商2023年GMV约2.88万亿元，已经形成庞大规模。
马化腾此前表示，腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。可以看到，腾讯最近开始在视频号的电商布局上发力，以此推动商业化。2023年年底，有媒体报道，腾讯已调整微信支付及视频号组织架构，拟加大“直播带货”投入。
随着抖音电商的高速增长，以及视频号在直播带货上的发力，字节和腾讯的下一个战场必然出现在电商板块。
结语
在某次接受采访时，张一鸣被问到如果有天被对手全面超越，原因可能是什么。他回答有三方面原因，先后顺序分别：竞争、政策环境变化、自己的问题。
翻译过来，就是对手、行情和自己。任何后浪超越前浪的故事，都绕不开这三要素。
往后，在互联网企业追逐AI的岁月里，这三要素依然会影响着竞争格局的洗牌和重塑。
故事还在继续。
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