2022年的微信公开课落幕,意料之外而又在情理之中的是,张小龙没有出现,甚至连视频也没有,取而代之的是视频号业务成了演讲上“最靓的仔”。
如果拉长时间线看,视频号的上位并不令人意外。近两年时间里,视频号无疑是微信倾尽全力打造的“宠儿”。2021年的微信公开课上,视频号就占据了近三分之二的时长,并在接下来的一年时间中,视频号被见缝插针一样塞进微信的各个角落之中。
如此激进的做法,暗暗透露出微信想要改写短视频行业格局的决心。但想要打败冲在前方的抖音快手,无论是视频号团队还是张小龙,或许还没找到自己想要的那个答案。
视频号为何能站上C位?
在2021年微信公开课上张小龙提到,视频化表达是内容领域下一个十年的主题。
这似乎是在向外界暗示,视频号将是微信在新十年里的核心。虽距离视频号推出已时隔两年,但具体成绩如何,微信官方却从未披露详细数据,仅有的只是一组并未获得官方确认的3-5亿日活数据。让人不禁怀疑,视频号真的能否扛起微信新十年的发展大旗。
比微信更在意数据的,反而是业内的其他人。时代数据统计的数据显示,视频号日活已经触及4.5亿,较去年年初已上涨50%;也有机构称,视频号的日活大概在3.5亿-4亿之间,已经超过快手,成为仅次于斗抖音的第二大短视频平台。
更能直观的看到视频号潜力的,是两场在线音乐会。
去年尾声,西城男孩音乐会与五月天跨年演唱会直播,给了视频号团队拿得出手的底气。西城男孩演唱会创下了2700万人次观看,1.7亿视频播放次数,PCU(最高同时在线)达到150万;后者则也贡献了1400万+的观看数。
虽以一己之力拉起了2021年视频号的KPI,但隐忧也因此暴露而出。线上音乐会毕竟是靠着明星吸引来粉丝流量,并未形成对平台的忠诚。要想培育更强的使用黏性,视频号需要找到更符合大众口味的内容生态。
于是,内容成为视频号下一阶段的发展主线。
2022年微信公开课讲师开场的主题是——微信两周年,内容生态有什么变化,主要围绕着视频号所展开。从2000w+直播的西城男孩音乐会,再到1500w+的神州12号发射……介绍着视频号在2021年里如何以直播的形式丰富自身内容生态。
于是,在抖音朝着微信猛追的时候,微信也在加快进攻抖音的腹地。只是,微信早已不再是当年的那个微信。
在微信十周年的公开课上,张小龙分享了一组数据:过去十年,每年有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。
随着时间的推移,数字仍在不断增长。现在,微信月活跃用户数正在逼近13亿。在“国民级应用”的光环之下,微信所能做的也仅仅只有从单个功能入手,寻求改变。
微信所做的,更多的是基于自身社交平台的基础,一点一点的拼凑出“超级应用”的拼图。而现在,微信所需要的只是时间。
走过十一年后,微信成为了国人日常生活离不开的“日用品”。在谈及未来十年微信的发展时,张小龙2021年曾表示它能一直保持自己的风格,一直像一个小而美的产品一样,有自己的灵魂,有自己的审美,有自己的创意,有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。
只不过,梦想终究是美好的,但用户的需求却是无穷无尽的。未来,微信真的能坚持“小而美”吗?
文|松果财经(ID:songguocaijing1)
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