2024年2月27日，董宇辉清空了自己158万粉丝的微博账号，无独有偶，此前微博粉丝数超300万的知名刑法教授罗翔老师，也在清空了账号后退出微博，引发全网舆论。如今前者名下的“与辉同行”和“董宇辉”抖音账号分别坐拥1711.7万和2473.1万粉丝，后者则在B站拥有3036.9万粉丝。
图源：《2023中国互联网发展报告》
而微博内最普遍的热搜、超话广告，大V软文、评论等形式在内容质量和变现能力方面，则显得有些后续乏力。
首先，以微博热搜为代表的排行榜类广告投放阵地对用户的吸引力下降，曾经的“娱乐风向标”正在沦为一块被小广告贴满的杂事公告牌，除了其中零星夹杂的时事热点之外，推广的内容常被用户主动忽略。此前“小学生巴黎丢作业”一天上了十几个热搜，而正需要关注的大事件却无人问津，就让微博遭受了巨大争议。当热榜成了为流量而生的平台后，社区生态和用户体验也会受到极大的挤压。
VVIP 的指向性非常明确，让已有的头部大 V 用上更高效的变现工具，向有意愿在微博经营自身的创作者收取“前置费用”。该调整发布后，微博表示会为最有影响力的头部内容创作者提供免费橙 V 认证服务，并赠送 VVIP。四季度微博增值服务收入同比增加 4%，与广告营销之间的协同关系起到了带动作用。
除了VVIP服务之外，微博还通过直接的补贴，来进一步深化大V们与垂直领域的绑定。2023年10月，微博发布广告共享计划，为七大垂直产业提供千万元补贴扶持，2023年9月至12月期间，数码、汽车、美妆、医疗健康等相关垂直领域金V及橙V博主将获得翻倍的广告分成。
从微博站内的趋势来看，2023年以后，用户兴趣的转变相当明显，对新闻热点的消费需求下降，而这种困乏又推动了垂直内容的繁荣。
而垂直领域的繁荣，意味着商业化的进行能更加顺利，广告主未必总会去买全站开屏，但在能够连接目标顾客的场景里，它们的预算不会吝啬。
以新能源汽车行业为例，2023年微博创作者们在汽车垂类上的变现收入涨了459%。在增幅背后，是微博成了新能源车厂商们近身相交的主战场。而越来越多的博主凭借对新能源车市场的分析和解读而爆火，也是用户感知明显的变化。
AI技术的辅助应用，加快了微博的商业前路和公共属性解绑。在利用公域流量的同时，也在尝试激活传播私域链条、社交关系和用户创作的价值。
当今人类的信息焦虑症，就像把一枚海贝贴在耳边，任由全人类的咆哮将自己淹没。借由那些更为沉重和骇人的事件，我们得以将自己从琐事中抽离，让更大的命题盖过我们方寸前的忧虑和疑惑。
微博在财报中所展示出的对垂直领域的回归，实际上是在跟着用户重新调整他们的价值判断，互联网是为了让每个用户都能接触到更大的世界，而不是每个用户都要经历一个相同的世界。
当纯粹的算法平台吸引了大量的营销号，微博还在坚持垂直领域和热搜出圈互相补充的产品模式，每一位认真经营内容的博主，都在个人IP上拥有做大做强的机会。
垂类广告营销是个精工细活，在这条赛道上，既要看微博自身的努力，也要看历史的进程。
买得杏花，十载归来方始坼。
来源：美股研究社
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