腾讯VS网易：一场不见终局的游戏未来之战

国内游戏霸主腾讯最近赚足了眼球。

总体上看，腾讯手握“游戏+社交”两大王牌，最近发布的财报十分亮眼，其2023年总营收和净利润分别同比增长10%和36%，展现了互联网巨头的强劲活力。

然而巨头亦有焦虑，增值服务营收同比增长4%，其中本土市场游戏收入1267亿元，同比增长2%，低于国际市场增速，这意味着其自身游戏业务受到了挑战。

争夺下一代玩家

游戏的根基是玩家，迎合玩家的喜好，才能具备竞争的底气。

过去的很长时间里，手游市场顶端被竞技类游戏霸占，典型代表就是腾讯旗下的MOBA手游《王者荣耀》和射击手游《和平精英》。MOBA手游考验操作与策略，射击手游则对反应力和精准度要求颇高，不低的竞技门槛天然拒绝着一批玩家。

与这两类游戏相比，派对手游兴起时间较晚，直到近一两年，凭借着多样的玩法和轻松的氛围，这一原本不太受关注的游戏类别逐渐风靡全网。

与高竞技门槛不同，派对游戏的特点是“轻竞技”与“合家欢”，玩法简单易懂，没有竞技天赋的游戏小白也能快速上手，并且有着极强的互动性，派对游戏因此更易火热破圈。

典型之作正是网易出品的《蛋仔派对》，上线将近两年来，累计注册用户数在去年底突破了5亿，并在春节期间达到超4000万的DAU，成为目前网易史上日活用户数最高的游戏。

得益于《蛋仔派对》《逆水寒》手游《全明星街球派对》等新游的拉动，网易2023年游戏业务营收达816亿元，同比增长9.4%，占网易总营收比重进一步上升至78.8%，并带动全年营收一举迈过千亿大关。

网易CEO丁磊因此对《蛋仔派对》的未来无限看好，曾表态将要集中力量和资源，将其做成20年生命周期的长线产品。

游戏体验＞氪金套路

“充值，让你变得更强！”

一直以来，这句话是游戏界默认的规则，特别是身处舞台中心的腾讯和网易，早已给玩家们留下了深刻的“氪金”印象。

如今，面对新一代的玩家，这一手段或许不再适用。一方面，年轻群体的消费能力有所不足，另一方面，过度的氪金会引来玩家的反感，导致大家用脚投票。

更重要的是，当下的国内游戏行业一直走在调整纠偏的路上，过去以付费模式来吸金的低质量游戏环境，在近年来版号趋严等监管引导下，逐步走向以玩法体验为先的精品路线，并且高ARPPU（平均每付费用户收入）游戏或许将不再适应新的行业环境。

在《蛋仔派对》和《元梦之星》身上，能够看到对这一趋势的契合，二者一边着手减弱氪金门槛，一边丰富强化游戏内容，向高质量发展进发。

“大DAU”游戏的特点是玩家多，黏性强，天然契合低付费门槛，这一点在腾讯的《王者荣耀》身上有着明显的体现。点点数据的统计显示，以《王者荣耀》为代表的MOBA手游，月均ARPPU为100-150元，在各游戏类型中属于“中低度”层次，但付费率为25%-30%，属于“高度”层次，且对应的市场规模位居各品类顶端。

《蛋仔派对》和《元梦之星》便是循着这个路子。网易一向擅长付费设计，以往没少被玩家诟病。而在《蛋仔派对》身上，网易一改风格，走上了低付费门槛的路子，基于游戏竞技的因素，人民币玩家和普通玩家在游戏体验上的区别不会特别大。

《元梦之星》亦是如此，一直致力于丰富游戏内容，以此来提升玩家的规模和黏度，在这个基础上，加强玩家的忠诚度和付费意愿的主要手段，就是提供优秀的游戏体验。

“体验是游戏的核心，玩家希望在游戏中拥有掌控感与获得感。”《体验引擎》一书中提到的这一观点揭示了玩家对游戏的本质需求。

正如网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：“只要让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。”近年来，游戏市场增量红利几乎消失，用户规模基本维持稳定，一味强调推广与氪金的游戏产品，将越来越难与真正高质量的产品竞争。

从游戏内看，两款游戏都在做好闯关经典玩法的前提下，将高品质的美术设计、轻松休闲的游戏节奏和类型多样的游戏模式加以融合，以吸引不同类型的受众。例如在《元梦之星》里，玩家甚至能够体会到轻度格斗玩法“大乱斗”、狼人杀玩法“谁是狼人”、塔防玩法“塔防大乱斗”等内容。

由此看来，派对游戏更像一个集思广益的派对平台，只要创造力够强，派对游戏能够化身成各种类型，这无形之中开拓了派对游戏的外延，而其中起到关键作用的，除了游戏官方开发者，还有UGC（用户自制内容）。