虎牙再造一门“好生意”

SEO优化专员 • 2025年1月4日 13:45:20 • 互联网 • 阅读 2

5月，2024年的第一个财报季。经过过去一年的成本控制后，“互联网大厂”在一季度的财务表现整体亮眼，特别在净利润层面均有不错表现。中国的互联网经济，无论是电商、游戏、直播还是社交等领域似乎正在重新焕发青春。

从垂类领域来看，游戏直播领域的复苏同样显而易见。

5月13日，虎牙发布2024年一季度财报（下称“财报”），美国通用会计准则（GAAP）下，净利润同比增长79.3%至7100万元，毛利率提升至14.7%。财报发布第二天，虎牙股价上涨16.7%，可见资本对这份成绩单持看好态度。过去半个月，虎牙的股票已经上涨了超过40%，市值接近14亿美元。

如果说虎牙此前展开的“回购计划”和“派发特别现金股息”是给股东的一针强心剂，那么真正能够征服资本市场的则是以下两点：

一方面在于行业整体正在走出阴霾，根据伽马数据发布的《2024年1—3月中国游戏产业季度报告》，一季度中国游戏市场实际销售收入726.38亿元，同比增长7.60%。这意味着，游戏产业逐渐在缓解压力并产生新的增量。

另一方面，也在于虎牙自身的主动求变。虎牙去年8月启动“三年计划”进行战略转型，随着转型持续迸发成效，如今也显著的体现在了财报数字上。

眺望未来：生态进化中的“新飞轮”

随着转型的逐步深入，虎牙还在有意推动游戏直播行业的另一个重要趋势，即平台间持续打破壁垒，减少竞争、加强合作。

今年4月，虎牙陆续接入抖音和快手，此前则与斗鱼、B站展开了流量合作，将更多虎牙主播推向公域流量。行业里众多头部视频平台联动的情况，在以往是非常少见的。

另外，平台之间的赛事合作也在同步进行。今年第一季度，虎牙主办的“电竞全明星新春赛”邀请了斗鱼、B站、快手联合主办，还囊括了腾讯旗下《英雄联盟》《王者荣耀》及《和平精英》3款现象级游戏。今年4月，虎牙宣布举办2024英雄联盟LGC传奇杯赛，斗鱼、B站、抖音等其他平台的主播也能够参与到虎牙传奇杯中来。

此前，游戏直播平台自制赛事的传播范围基本限制在单个平台。如今，这些赛事加强多方合作后无疑会拓宽更大范围，创造多赢局面。对于用户来说，观看的赛事变得更为丰富和精彩了。对于电竞选手、主播和艺人来说，曝光度和知名度将大大增加。对于平台来说，可以通过共享资源打造更专业的赛事，增强平台吸引力，进而推动游戏直播行业的发展。

这些平台合作就像咬合的齿轮，形成不可替代的“连接关系”，创造出独一无二的生态价值。值得一提的是，在“电竞全明星新春赛”等活动中，微信视频号、腾讯视频也作出了重要支持。由此来看，虎牙正在与腾讯加大平台资源整合力度。这也显露出虎牙在腾讯生态以及在整个行业中扮演的角色，正在发生改变。

对于有意提振游戏业务的腾讯而言，还是要回到腾讯的发展战略上，核心就是“连接一切”。

对外，腾讯现在允许其游戏在其他短视频平台上进行直播和广告，比如腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏陆续在抖音开放直播版权。对内，腾讯可以让不同产品实现更深度的融合。比如，视频号被腾讯视为“全村的希望”，今年一季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。把游戏直播和广告跟视频号实现连接，可以挖掘更多增量。

在游戏领域的“内外连接”当中，腾讯需要有一个“生态枢纽”发挥更好的连接作用。目前来看，虎牙能够担当这个角色。

首先，本质上虎牙跟各方合作的生态思维跟腾讯“连接一切”的发展逻辑是同频的。既然是同频，就能发挥出更强的协同效应。

其次，虎牙的优质内容，可以输送到腾讯生态内的各产品线，如视频号、腾讯视频、QQ以及多个游戏产品，提升腾讯各个产品线的内容丰富度。比如，视频号需要虎牙在游戏直播赛道积累的内容资源、运营能力和平台主播，这是其他平台所不具备的优势。

另外，虎牙跟腾讯生态以外的平台的合作，也在变得更为频繁和深入。这种合作一方面能推动虎牙自身的成长，另一方面也能强化虎牙的“生态枢纽”属性，为腾讯生态注入更多新鲜的力量，实现更优质的协同发展。

从更高的行业维度来看，虎牙的多平台合作给行业带来一个价值启示，即平台之间不应该各自为政，而是应该打破壁垒，通过深度合作实现资源的共享、互补和共创，创造良性增长的生态。