两件印字白T，一件可能几十块就能买到，Gucci的售价却可达上千元；款式类似的珍珠耳环，有的可能上百元就能买到，香奈儿的却要过万……
他们最大的差异在哪里？在品牌，以及品牌背后代表的品质与服务承诺。
当代社会，品牌力或者说品牌价值成为衡量一件商品、一家企业的关键指标，是消费者“出价”的重要依据。同时，对企业来说，品牌价值支撑着一个公司的“骨架”，也塑造着自身的“免疫系统”，让它能够穿越风雨，抵御极寒。
被誉为“可口可乐之父”的可口可乐第二任董事长总经理罗伯特·伍德鲁夫的一句名言强调了“品牌价值”的重要：只要“可口可乐”品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，一夜之间，它也能让所有的厂房在废墟上拔地而起。
回看中国，近三四十年是经济飞速发展的时期，也是中国品牌塑造乃至重塑的时期，有的百年“老字号”在现代化的运营下重新焕发生机，有的企业从无到有进而从国内走向国外……
近年来，随着经济增速的放缓，品牌建设与发展的重要性更为凸显。近日，全球公认的品牌价值评估权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2024年“中国500最具价值品牌”榜单，为品牌发展提供重要支持和指导。除阿里等互联网巨头外，海尔、九牧等也再次登榜。
它们成为了中国品牌腾飞势头的最佳写照，以家居卫浴行业的九牧集团为例，2024年其品牌价值1592.25亿元，较去年增长224亿。同时，旗下面向年轻人市场的小牧卫浴品牌价值也逐渐攀升，2024年达152.85亿，同比增长逾50亿。
在“品牌”的加持下，无数中国企业们栉风沐雨，抵住寒冷。在这些企业的共同努力下，中国正从制造大国、制造强国，转型成为品牌大国、品牌强国。
自我进化
“九牧现象”的出现，依托于中国企业的一路进化，其奥秘在于“产品”——作为对消费者最直接的触达，产品力被看作是持续赢得市场认可的关键，也是衡量品牌价值资产的重要标准之一。
从1993年首创陶瓷芯水龙头，1996年首创淋浴洗澡花洒，到2008年推出引领卫浴产品家具化的浴室家具，2010年淋浴房、浴缸系列上市，再到2023年发布首个“科技卫浴”战略，围绕着用户需求，九牧一直在进行着产品创新。
近些年来，对于卫浴产品，消费者的需求正在持续升级，从“能用”到“好用”，而扎根卫浴行业多年的九牧将消费者的需求解构为四个关键词“智能、绿色、颜值、健康”，并以此为产品创新主线，不断提升品牌的价值和属性。
比如，2023年九牧推出了“有洁癖又安静”的i90全水路除菌智能马桶，采用行业首创的全水路除菌技术，把净水系统装进马桶，除菌率达99%；采用全球先进的主动降噪技术，降幅达15%，可实现静音冲模式。
今年，九牧进一步在“安静”“洁癖”上作文章，全新发布X90超静音数智马桶，搭载了九牧首创的强静冲刷技术，以“排”代“冲”，冲刷声音仅38分贝，比蚊子声还要安静；首创行业最大65mm排污管径，配置全水路除菌系统和铂金除臭系统，将“健康”和“舒适”的如厕体验做到了极致。
同时，在“内外脑”的支持下，九牧致力于将更“智能”、“颜值”更高的产品带给用户。
“智能”上，九牧在提升自身智能化能力的同时，还与华为等高新企业合作：2022年，九牧与华为签约，推动卫浴空间进入全屋数智互联新时代；2023年2月，九牧携手华为打造国内首个大型空间智能实验室；2024年5月，九牧与华为全屋智能合作推出智能魔镜柜……
“颜值”上，九牧一方面注重提升设计能力，累计获得300多项全球设计大奖，iF设计大奖获奖数量行业全球第一，全球卫浴行业设计金奖第一；另一方面寻求“外脑”，合作全球顶尖设计师，并于2023年6月联合保时捷设计工作室发布MX Collection数智卫浴空间。
“10年前，‘去日本买马桶盖’成为热潮，仅‘会滋水’‘能加热’两个功能就征服了不少人的心。而如今，九牧生产的马桶，早在2018年就反销日本，除菌、控温、清洗、烘干……拥有更多的功能。”如九牧集团运营总裁林晓伟所说，九牧正以产品创新征服更大的市场。
在全球化竞争中，人们对各国产品的“国家品牌形象”有了一定认知，比如美国的“国家品牌形象”是“创新”，日本是“品质”，德国是“严谨”，法国是“时尚”，瑞士是“精准”。在九牧、比亚迪等品牌的推动下，“科技”“创新”也逐渐成为了中国产品的“国家品牌形象”。
品牌的意义在于向消费者保证产品或服务的质量，而当下，品牌也成为了商业模式升级和创新的试验场。随着新一次技术革命浪潮的到来，无数像九牧这样的中国品牌们以产品和体验创新，逐渐站上浪潮之巅，实现自己的迭代进化。
结语
1904年的美国圣路易斯世界博览会上，与茶叶、丝绸、陶瓷这些中国自古以来的商品同台竞技的，是西门子的电报机，奔驰的汽车，美国通用的第一台汽车。如今，西门子、奔驰、通用仍在，科技创新让这些企业穿越风雨，成为全球闻名的品牌。
120年过去，中国的创新能力让无数民族品牌走上国际，2023年，比亚迪、广汽埃安、理想等国产车企跻身全球新能源汽车销售榜前列。
而在这个动荡时代，中国企业们要想更进一步就必须持续进化，且需要在更高维度上实现进化，从消费品牌升级为科技品牌，从产品竞争升级为体验竞争。其中，“中国第一 世界前三”的九牧，正在带领中国卫浴走向这一高维竞争。
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