最近半年，美团新动作频频，先是自主孵化的B2C电商新业务“团好货”正式上线，紧接着“美团买菜”更名“小象超市”，强势入局华东。
近日，一则“美团搅局梯媒市场”的消息迅速发酵。这一次与以往不同，美团不是“独自一人”。据中国新闻网消息，美团已和分众传媒达成意向合作，并加速推进低线城市电梯视频媒体的开发及运营。
值得注意的是，这次美团与分众传媒合作，主攻市场并不是各自占据优势的一二线城市，而是下沉市场。所谓“谋定而后动”，双方此举到底有何深意？
下沉市场成流量争夺入口
众所周知，分众传媒在一二线城市处于绝对的领先地位，但在下沉市场的点位扩张之中，并不顺利，迅速扩张后又快速撤离，直到2023年，其三线及以下城市的点位才脱离负增长。这或许正是分众传媒的一块“心病”。
伴随着互联网、房地产等行业进入周期性变化，叠加分众传媒今年一季度业绩出现增速放缓的迹象，这或许意味着暴力赚钱的黄金时代已经成为过往，在现在这个时间节点隐忧渐显。此时，重新开发下沉市场成了必要之举。
与分众传媒表现一样的是，美团也存在增长焦虑。2023上半年，美团核心业务配送服务亏损30.3亿，亏损率8.1%。今年一季度，美团新业务分部经营亏损达28亿元。
不仅如此，美团还存在流量焦虑。这主要源于势头正盛的内容消费，由于美团在内容输出上的相对劣势，抖音、快手、小红书顺势进入，瓜分了本地生活市场的流量。
因此，美团布局梯媒并不只是寄希望于梯媒本身盈利，而是需要更多的流量入口。尤其，在一二线城市消费趋于饱和的今天，无论是本地生活服务，还是传媒都在寻找增量。
最新的城市分级格局显示，中国城市体系展现出鲜明的层级特征，一线及新一线城市数量有限，而三至五线城市则构成了庞大的基底，承载着超过十亿的人口，展现出巨大的市场潜力。
图源来自雪球
市场之所以看跌，或许是因为梯媒行业高度集中，分众传媒已经占据绝对优势，尤其在一二线城市，分众传媒的天花板渐显。
随着合作的深入开展，美团是否会转攻一二线城市，走“农村包围城市”的路线。此时，分众传媒又将如何应对，这正是市场所担心的。
而且，美团当年反超饿了么，其实走得也是这种路线。美团最早发力的是低线城市，然后才转攻高线城市，生生啃下了市场。
再者，6月24日，昔日的梯媒“老二”华语传媒刚刚官宣倒闭，美团便正式宣布进入梯媒市场，时机也非常巧妙。
很明确的是，华语传媒的退出为美团提供了进入下沉市场的机会。而互联网龙头联手梯媒龙头，虽然暂缓了两大跨界龙头之间的竞争，但却必然会加剧梯媒市场的局势变动，以及重新洗牌的可能性。
结语
美团入局梯媒市场，并联手分众传媒的消息一出，梯媒市场的“动荡”在所难免。
随着国内逐渐步入存量经济时代，梯媒市场表面震荡之下，如何寻求增量，一场新的争夺战也将拉开序幕。
作者：桑榆
来源：松果财经
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至253000106@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
发布者：SEO优化专员，转转请注明出处：https://www.chuangxiangniao.com/p/911778.html
