文：互联网江湖 作者：刘致呈
最近，一则腾讯音乐推出了首个短剧独立APP“全民短剧”的消息，引起了不少投资者的关注。
原因无他：这跨界的步子是不是有点太大、太晚了呢？
现在不仅要跟腾讯视频、抖音们抢起了饭碗。而且再仔细一想，无论是音乐还是直播、K歌等核心业务，腾讯音乐似乎都找不到能和短剧协同联动的点。
此外，由于形成了独立的短剧APP，所以腾讯音乐原有的流量，好像也很难再轻松导流过去了。所以直到现在，我们也没有在腾讯音乐旗下的酷狗音乐等核心APP内，看到明显相关的宣传页面。
整个短剧业务，似乎就孤零零地矗立在腾讯音乐娱乐板块的一角。
这使得不少投资者们开始疑惑，腾讯音乐费心费力地推出“全民短剧”，到底图个什么？如果是想要借此恢复娱乐社交板块的想象力，会不会有点太异想天开了呢？
“不务正业”的短剧，只是个开始？
老实说，对于此次腾讯音乐跨界进军短剧赛道，不少人都认为，这似乎有点不务正业了。
但实际上，无限制跨界本就是腾讯音乐的老传统了。
不信你打开酷狗音乐，现在你甚至能在里边免费看网文小说，这抢的不也是阅文集团和番茄小说们的饭碗吗？
具体来看，虽然在线音乐服务板块的月活用户数，在近年来出现了连续的小幅度下滑，但是对应的付费用户却在不断增多，从2021年的6860万上升至了2023年的超1亿人，每月每付费用户平均收入也从8.9元涨到了10元。
更令人兴奋的是，上述一切都发生在从2022年开始到现在，腾讯音乐的销售费用乃至“三费”（营销费用、一般及行政和营业费用）都连续不断下滑的背景下。
也就是说，现在腾讯音乐无需额外的推广费用，就能自然地吸引到付费用户的增长。这无疑从侧面进一步证明了当前腾讯音乐的强垄断地位，以及国内数字音乐市场的稳定竞争格局。
如此一来，在线音乐服务板块的未来想象力，可能就要看两个点能不能增长了：
一是付费率，也就是付费用户数；二是月度ARPPU。
对于前者，如果参考Spotify等全球音乐平台近50%的付费率，那么2023年付费率才达到17.1%的腾讯音乐，自然就距离市场天花板还很远，市场增量可能还很大。
但问题是，中国和海外不少国家的国情和消费习惯并不同，就像现在，仍有相当一部分消费者习惯了免费的音乐，所以酷狗音乐们才会无奈推出了看广告听会员歌曲。旨在用免费服务将一些“低价值用户”唤醒起来，从而保持月活的整体规模。
所以，如果有人完全照搬Spotify的经验，来判断腾讯音乐的未来估值和想象力，最后可能会出现不小的偏差和误导。
并且再来看后者，价格也是会影响付付费用户增长的。
就比如去年QQ音乐的两次涨价，就曾冲上过热搜，从而引发了很多用户的关注和吐槽。有网友表示QQ音乐此举是典型的“加价不加量”，还有的更直接“不是正版买不起，而是盗版更有性价比”……
当然，由于此前积累下的版权和曲库优势，所以现在“歌比较全”的腾讯音乐确实有这个坐地起价的底气。此外，从业内的竞争格局来看，现在网易云音乐虽然是用户体量第二大的平台，但是从月活用户数来看，在独家版权松绑后的三年期间，也似乎并未对腾讯音乐的龙头地位产生过威胁。
那么很明显，垄断优势就决定了腾讯音乐能在一定程度上，掌握着消费者“听歌”的定价权。
不过话又说回来，腾讯音乐也别忘了，在线音乐门口可还站着一个“野蛮人”呢。
字节的汽水音乐就非常值得关注。虽然用户体量只有腾讯的约1/10，但是抖音强大的导流能力和造神曲优势还是需要腾讯音乐保持一定的警惕性。如果字节未来有心对汽水音乐持续加码，且愿意在会员价格上做出让步的话，那么未尝不可能从腾讯音乐版图中撕扯下一大块肥肉……
所以整体看下来，现在腾讯音乐的垄断地位强是够强的，但从长远来看，却似乎还不够稳。
无论是对内的会员涨价和付费率的平衡，又或是对外的挑战，都还远没有到躺平的时候。
所幸的是，从跨界加码短剧开始，腾讯音乐好像又有点了进取创新的勇气。那么最后的结果如何？我们不妨再等一等“全民短剧”的表现……
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