前段时间，娃哈哈的“宫斗”风波再次将一众企二代推至风口浪尖。国内民营发展四十多年，随着初代创业者的老去、退隐、饮马河边，接班的企二代正一步步走向台前。
国内有多少“宗馥莉”？2017年，《北京青年报》有一则报道，国内有90%的民营企业为家族式管理，这其中，50岁以上的创始人占比67%。按照这个数据来计算，未来十年里，将有300万民营企业迎来它们的“下一代”。
二代们的接班热情也有目共睹。
2021年，《中国家族企业传承研究报告》显示，几乎所有的企业家子女都在自家公司上班，其中，有超过40%的二代明确有接班意愿，不接班的占比只有27.4%。一般来讲，企二代上台后的争议极大。
在内部，他们需要面临老一派的质疑与审视；在市场上，磨砺与淘汰并存；在外界的目光里，企二代所迎来的冷水远大于掌声……“二代”接班，价值几何？这是一则关于传承与生死的故事，数据显示，已有200万家族企业在第二代传承中消亡。
而宗馥莉更是一众企二代的缩影，正为国内家族企业的发展提供新的走向。
“爽文”照进现实里
这两年，企二代出现在公众视线里的次数越来越频繁，无论是地产系、快消系，还是服装系、医药系……总之，从前潜藏在一代创始人幕后的陌生面孔，逐渐混了个大众脸熟。
在二代圈子里，不仅有宗馥莉这类深入企业内部的权力派，还有在社交平台上与消费者“称兄道弟”的网红派。这也不算稀奇，早在微博时代，王思聪就凭借“万达太子”的身份走红网络。
到了短视频时代，企二代因为财富色彩，与爽文主角人设增持，天然自带的话题流量一度堪比狗血的短剧。于是，出现了好利来、洁丽雅、曲美、特步等不少企业的二代网红，一边自编粉丝喜闻乐见的剧情，一边为自家品牌站台。
在抖音上，洁丽雅“少爷”石展承的《毛巾帝国》播放量超过一个亿，碾压不少职业网红；好利来的罗成触网，不到一年收获百万粉丝，当前抖音有306万粉丝，宣传视频也有一亿播放；曲美家的赵泽龙树起“还债”人设，两个月内增粉13万。
此外，还有特步家小公主的“豪门联姻”大戏、麻辣王子“不知家富”的社畜人设……林林总总，企二代算是间接找到了一条继承家业的新赛道。二代化身网红，当然也带着复杂的目的性，从某种程度上，与宗馥莉在内部厮杀的难度不小。
特步家的丁佳敏也是如此，特步旗下的“半糖主义”就是这些小公主IP化的产物。当然，二代率领企业转型的成功案例还要看森马的邱坚强。据悉，全面执掌森马后，邱坚强进行了一系列品牌升级。
包括但不限于，发展儿童运动赛道、主打家庭场景消费、女装Jason Wu高端化、2023年更是成立了单独的直播事业部，一改森马以线下渠道为主的状态，数据显示，从2021年到2023年，森马线上销售额分别为64.58亿元、64.54亿元和62.28亿元，占比分别为41.88%和48.42%和45.58%，已近一半。
2023年，森马服饰重回业绩双增状态，成了当年美特斯邦威、以纯、拉夏贝尔一流的唯一“逆袭者”，在继承家业的二代里，森马公子算是不错的表现，他们想追求的也不难猜，守业的压力从来不比创业小。
宗馥莉之后，国内企业创始人退场后，谁来继承的故事仿佛更加精彩了。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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