短剧的枪口，终于还是从年轻人身上调转到了中老年人群体。
这段时间，各种“黄昏恋”的短剧戏码走红社交平台，当司机的霸总爱上卖盒饭的阿姨，叠加家长里短、狗血深情，直接把爸妈最爱的八点档剧情重新拉回互联网。
于是乎，短剧赛道一个趋势日益显著：中老年群体正取代年轻人，成为那些“疯癫”短剧最忠诚的观众。
剧查查数据显示，目前中老年短剧稳定在短剧热播排行榜上，基本每期都会有一两部中年短剧的身影。此前，一部中年霸总剧在抖音上的相关话题收获4.7亿播放量。
艾瑞咨询一则报告则显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，这就意味着，以狗血与爽点著称的短剧，其实有一半以上的受众群为中老年人。
当下的环境中，年轻人的消费能力屡受质疑，那些退休后有钱有闲的大爷大妈们，就成了各行各业最后的“希望”。
被年轻人嫌弃且上头的土味短剧，到了银发群体面前，似乎也只迎来了掌声。
中老年群体的消费力正在“吊打”年轻人
短剧市场正越发笃定中老年观众会是最热情大方的观众。
数据显示，近几个月来，十部投流热度月度榜单里，至少有四到五部是中老年题材的作品。当然，相比越来越“抠搜”的年轻人，银发群体出手的确阔绰。东吴证券调查指出，截止去年7月份，小程序短剧中的付费人群，30岁以下的年轻人只有一成左右。
这就意味着，剩下九成大盘要靠中老年观众撑起。
这两年，中老年人的消费能力之强在偌大的消费市场上已不是什么秘密。一则“短视频直播电商发展洞察”显示，抖音、快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，三成月度线上消费能力超2000元。
对比来看。
根据QuestMobile最新数据，截止2024年2月，19至35岁的年轻网民中，月线上消费2000元及以上的人群占比也只有43.4%，而且大部分集中在一二线城市，换句话说，中老年群体的消费能力基本逼压年轻人。
而短剧只是一个缩影。中老年群体触网后所带来的消费效应早已遍布互联网。
曾有中国老龄科学中心的教授总结过，当前银发势力使用互联网大概体现在四个赛道：第一，生活服务类、第二，休闲娱乐类、第三，信息获取与知识学习类、第四，创作分享类。
这四个赛道直接催动了社交、电商、短视频、乃至本地生活等多个领域对中老年消费热情的撬动，而这一群体对市场的回应也有目共睹。除了对短剧的追捧，银发群体很少吝啬“悦已”消费，尽管花钱买个开心一度是年轻人的专属。
那么，中老年群体的“喜怒哀乐”到底有多火热？
美团一则数据显示，早在两年之前，平台上“父母婚纱照”的搜索热度就同比增长141%，老年多元化社交需求也带动了乐器、摄影、文旅、演出票务等消费增长，在美团到店业务中，养老服务等品类增长势头强劲。
诸如“老人助浴”“陪诊服务”的线上搜索热度也不断猛增，老年人本身使用跑腿服务的频率更是明显提高。如果透过一张直线攀升的曲线图，不难看出庞大的中老年群体赫然成了消费市场无法忽视的“主角”。
情绪一向驱动消费行为的关键因素，而人至中年的银发群体，对于自己的情感重视也格外上心。全国老龄办预测过，2030年空巢老人将超过2亿，然而，国内消费市场对于中老年人的情感关注才刚刚开始。
以直接与感情相关的中老年婚恋市场为例。
第七次人口普查数据显示，丧偶的老人将近5000万。比达咨询数据显示，从中国互联网婚恋交友用户从年龄分布上看，40岁以上用户仅占4.7%。银发群体对婚姻的向往不弱于年轻人，社科院的一项调查显示，我国80%的丧偶老人有再婚愿望。
但是，其中真正进行婚姻登记的不足一成。
事实上，国内婚恋平台、交友平台数度爆发，只不过，资本从来都是将目光放在年轻人身上，忽略了需求或许更重大的中老人群体。对比海外市场，这样巨大空缺更是一目了然，据悉，海外有SeniorMatch，SilverSingles，OurTime,Stitch一众中老年人士的交友平台。
DatingAdvice.com的一项调查显示，在美国65岁及以上的人中，有58%的人有过相亲经历，几乎是18至24岁人群的三倍。时至今日，以抖音、快手为主的社交平台也总算回过神来。
中老年狗血短剧的爆发或许就是最好的证明。
警惕中老年短剧的“爽点”与行业发展方向背道而驰
目前，进军中老年题材的短剧制作方并不多，基本以成熟的头部团队为主。
根据WETRUE数据，2024年6月及7月上榜的中老年短剧，背后关联团队多是麦芽、九州、点众……这类短剧制作经验丰富的机构。
其实，这其中也折射出一个关键问题：相比年轻题材，中老年群体的内容迎合并不好把控。
这也在意料之中，毕竟中老年群体在内容赛道上天然不好讨好。在长视频时代，媒介360曾统计过，四大卫视与四大视频平台全年排播及待播综艺在一年内高达229档，但是以银发人群为主体的综艺仅11部，只占整体比例的5%。
需要明确的一点是，在整个内容大盘经历淘洗，正在去其糟粕，往更高一层价值观转变的过程里，从去年开始，短剧市场就在大量下降低俗内容，精品化与价值观体现得愈发频繁。
在年轻人的印象里，爸妈们仿佛自带好剧绝缘体，能在中国浩如烟海的电视剧篇章中，准确挑出那些最难看的，不是剧情狗血，就是妆造感人，三观炸裂。
其中，63%的人群表示自学化妆方法，55%的中老年人年花费金额在1000～4000元之间，4000元以上的达23%。
年消费4000元是什么概念？国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，2023年，中国消费者每年人均消费化妆品金额才只达到294元。
可以说，中老年人的消费崛起，早就成为消费市场心照不宣的秘密。
所以，当整个消费领域都在抓紧奔向银发群体时，土味短剧调转“枪口”，开始对准中老年人也在情理之中。但除了赚钱，如何提高内容质量和服务水平，应该成为所有内容赛道都需要思考的头等大事。
狗血、土味和LOW不应该成为这个赛道的底色。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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