2020年才刚开头，NIKE就预定了全年佳片中的一席。
在农历年的创意大比拼中，NIKE聚焦了一个充满中国年味的小细节，拍摄了一场跨度极长的客套战，将发红包这件事玩得很NIKE。
在前几年的无力拒绝之后，侄女发现，跑才是唯一的答案。
于是，围绕红包，双方玩起来了你追我赶。跑出家门，追逐楼梯间，从鞭炮漫天的闹市，跑到山青秀明的郊外，这场持续了十几年的红包追逐愈演愈烈。
姑姑给钱的理由不断升级，侄女的脚步越跑越远，这个中国特色新年梗被演绎得鲜活有趣。
在中国，红包不只是金钱，更是长辈对晚辈的关爱，连接着家人代际之间的感情交流。
在过去呢，这种行为是客客气气的，双方的谦让更类似一种仪式。
Social时代呢，双方都多了很多内心戏，长辈变成了过“春节”还要发红包的“社畜”，晚辈变成了口嫌体正直的熊孩子。
更随着现金红包过渡成微信红包，人们“客气“得越来越少了，大不了孩子也发一个红包还回来。
在NIKE的广告里，我们看到了一种年味的“复古”。
姑姑发红包的心是认真的，侄女极力推让也全然不作假，在彼此的较量中，他们都是对方岁月的见证人，感情也越来越深。
大到时代变迁，人的成长和衰老，小到现金红包到微信红包的过渡，随着时间变化的是NIKE的鞋型，而不变的是，作为人们不服输，不客气，不承让的动力来源，NIKE始终见证着人们的岁月。
文|烧脑广告(shukewenzhai)
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