您是否曾经因为您敬佩的知名人士使用产品或服务而购买过产品？
实际上，我最近为自己购买了一款新滑水橇，因为专业滑水者和微网红惠特尼·麦克林托克（Whitney McClintock）在Instagram上分享了自己使用滑水橇的视频。
我当时在市场上购买新的滑雪板，并在很长一段时间里一直关注惠特尼。自从她使用了这种特殊的滑雪板后，我就认为我也应该这样做-如果惠特尼（Whitney）推广它，我为什么不喜欢它？
您可能会想，“克里斯汀的逻辑有点可疑。” 也许吧。
但是，惠特尼的职位让我买了滑雪板吗？哦耶。（我真的很喜欢那些想知道的人，喜欢我的新滑雪板。）
这仅仅是企业在几乎每个行业中使用的一种策略的一个示例，称为网红营销。
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2020年网红营销如何变化
什么是网红营销？
富网红营销人员聘请了领先的利基内容创作者，以提高品牌知名度，增加流量，并将品牌信息传达给目标受众。这些内容创建者已经通过各种渠道向您的理想受众进行了营销，这使您可以扩大买方角色的影响范围。
这些渠道的示例包括社交媒体，博客，专栏，数字和印刷广告以及电视。如今，网红营销在企业中越来越受欢迎，因为传统的广告在吸引潜在客户和客户方面的效果越来越差。
网红营销之所以起作用，是因为它使用口碑营销和社交证明等策略，这些策略现在已成为任何成功营销策略的关键方面。客户对他们的同行，朋友和欣赏的人的信任比销售他们购买和使用的产品和服务的公司更信任。
在深入探讨不同类型的网红之前，让我们回顾一下品牌网红和品牌大使之间的区别，因为它们常常是混淆的术语。
品牌网红与品牌大使
一个品牌网红指的是谁的人有一个特定的利基，他们有定期聘请内的下面。因此，他们有权影响他们的购买决定。品牌网红的主要类型包括微网红，名人网红，博客网红，社交媒体网红和主要意见领袖。（我们将在以后定义每种类型。）
例如，社交媒体网红@leximars过去曾与Lulus合作，在她的Instagram帐户上分享其服装和配饰的不同服装和款式。Lexi在她的帖子中标记了Lulus，这样她的关注者可以了解更多有关该品牌的信息，在Instagram上关注他们，或单击其网站链接以购买他们在Lexi页面上看到的特定产品。
一个品牌形象大使由企业聘用的工作合同，以帮助他们实现的具体目标：提高品牌知名度和升压转换和销售。品牌形象大使的合同通常是长期的（数月甚至数年）。在此期间，他们代表品牌和与之相关的生活方式，并且对企业的产品或服务有深入的了解。在成为大使之前，他们不一定需要成为网红。
例如，Quest Nutrition的品牌大使计划要求所有感兴趣的个人都可以申请其计划。Quest寻找能够体现自己品牌，成为其产品积极发言人，创建社交媒体帖子以推广其产品并过着Quest生活方式的个人。
符合其条件的任何人都可以申请，并有可能被接受。申请者无需拥有非常成功的YouTube帐户，Instagram上的数千名关注者或成为知名品牌大使的流行博客。
在本文中，我们将重点关注品牌网红。但是，在深入研究各种类型的品牌网红之前，让我们看一些重要的统计数据，这些数据证明与网红一起工作可以有效地帮助您实现营销目标。
显示网红营销价值的统计数据
网红的营销是一项投资-为正确起见，您必须花时间确保您找到合适的网红来宣传吸引您的目标受众的内容。您还必须花费金钱和/或资源来奖励网红，与网红一起进行各种活动，以及更多取决于您特定的营销目标。
幸运的是，有许多统计数据证明了网红营销是值得的时间和金钱投资，并且可以向您显示哪些指标受网红营销的影响。
80％的营销人员说网红营销是有效的，而89％的受访者说它的效果与其他营销渠道一样好（如果不是更好）。
71％的营销人员说，网红营销的客户质量和流量比其他来源要好。
如今，有49％的消费者依赖网红的建议来决定购买。60％的人说在实体店购物时受到了推荐的影响。
在过去三年中，Google搜索“网红营销”的人数增长了1500％。
与网红一起工作的营销人员中有48％表示，在与哪个网红合作时，受众关系是最有价值的因素。
专注于品牌或参与度的网红营销策略可产生8倍的投资回报率。
企业网红营销的三大目标包括提高品牌知名度（85％），吸引新受众（71％）以及产生销售和转化（64％）。
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