作者|卫夕 来源|卫夕指北（ID：weixizhibei）
巨头之间的竞争从未像今天这样激烈。
以前，巨头们会热衷于向投资人和公众讲这样一个故事——“你看，我所在的领域是一块肥沃的、未开垦的土地，在这块土地上，我占据了巨大的优势。”
而今天，这个故事很难用同一个逻辑继续讲下去了，原因在于——“没错，你依然在这块沃土上占据着优势，但问题是，这块沃土已经被你开垦的差不多了！”
是滴，移动互联网从增量进入存量市场！
一、从增量到存量——移动互联网博弈逻辑的变化
王兴在上市的时候特意感谢了乔布斯，感谢他发明的iPhone开启了移动互联网这个过去十几年最大的增量市场。
2007年iPhone诞生开始，人类互联网经历了一段昂扬向上的蓬勃增长期，无数新公司诞生，无数伟大企业崛起，无数人书写了自己在这个产业里的荣光。
然而，科技行业是有着明显周期的，很显然，今天，移动互联网已经走到了产业周期的末端，而新的产业周期还尚未开启。
移动互联网这个大产业周期已经走到末端我们可以从下面几个宏观数据中略窥一二——
1.移动互联网月活数据， 根据Questmobile数据，2020年上半年整个移动互联网月活仅仅增长847万，增长率为可怜的0.75%。
3.全网用户月人均打开APP个数 ，这个数据在2019年为24.5，而到2020年依然是24.5，0增长，人们不再愿意尝试新APP了。
4.智能手机出货量，根据IDC的数据 ，2020年Q1中国智能手机总出货量仅为6660万台,同比下跌了20.3%。
………
所有的互联网宏观数据都指向一个关键词——存量博弈。
是滴，这一轮产业周期已经走到了末期，而新的故事还没开始。
竞争格局的变化必然导致游戏规则的变化。
没错，跑马圈地的时代结束了，精耕细作的时代开始了，巨头们的使命开始从如何圈更多的地转变成如何在自己圈好的地上种出更多的优质庄稼！
二、从月活到日活——什么是增长的面子、里子和金子？
对于中国互联网的巨头而言，月活是一个重要的数据。
为什么？因为它会写进财报！然而从2019年开始，Twitter就宣布不再在财报中披露月活数据，而修改成“可货币化月活数据”这一新指标.
Twitter的这个转变一方面反映了在存量博弈下月活数据增长越来越困难，另一方面也反映了企业越来越关注更切实的指标。
我们来看另一个数据——渗透率，即公司各产品的总用户在全体用户中的占比，根据Questmobile的数据，2020年6月，腾讯的渗透率为98.6%，阿里为97.6%，百度为91.2%，头条为66.7%，快手也达到了44.7%。
是滴，腾讯这套新型的广告系统的确对巨头们有着极大的吸引力，而RTA这种新型的投放方式也逐渐获得了业内特别是短视频领域的广泛认可，越来越多的玩家在拥抱这种滴灌式增长路径。
毕竟，留量远比流量重要，而增长才是硬道理！
作者简介
卫夕，科技专栏作者，专写长文，专注剖析互联网及社会科学的底层逻辑，可关注作者微信公众号：“卫夕指北”(weixizhibei)
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