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所谓软文，可以理解为一种“公关”的表现形式，让受众群体通过严谨的逻辑分析和深度的情感共鸣，从心智上接受并认可产品/服务。而并非广告式的强行推销，直接通过夸赞自我来达到营销目标。在媒体平台匮乏的年代，消费者接触到的广告非常少，因此直接式的广告效果非常好。而随着互联网，尤其的移动互联网的发展，广告已经铺天盖地，无时无刻不在包围着消费者，继而导致厌恶感的产生。
在《广告的没落 公关的崛起》一书中，就有着详细的论证说明。软文营销是以消费者为根本，想其所思、解其所惑，不仅能传递产品/服务的正面价值，还能帮助受众建立正确的认知。在实践中，软文更容易被消费者青睐，并可以产生转发分享，形成品牌口碑裂变。软文其实无处不在，也应当成为每一个品牌所必须的营销方式。虽然软文营销无比重要，文章看似写起来也很简单，但想要真正达到好的效果，却不是那么容易的。什么样的软文才算作是好软文，这是我们在高质量软文写作前，必须要明确的。
作者通过长期的软文创作经验，梳理了5个高质量软文的标准：
第1招：多用幅度大的词语
幅度大的词语主要指数字、动作或者一些形容词，在尊重事实的基础上，尽可能多用幅度更大的词语。这样可以更好的激发用户的情感共鸣，增强注意力的吸引度，但务必要有事实依据，千万不能脱离事实而无底线的夸大来博眼球。脱离事实的做法，不仅得不到用户的认可，反而会带来负面的反作用，受众会对内容反感，继而波及到产品，最后是“赔了夫人又折兵”。因此一切用词用语必须建立在事实依据的基础上，才可以进一步的适度渲染，不可脱离事实的过分夸大。
数字上的幅度词语，如“1000000000”比“10亿”的幅度相对较大，动作上的幅度，如“闪现”比“出现”的幅度相对较大。一般情况下幅度越大的词语，对人的吸引力相对来说会越强，大脑分配的注意力相对也会更多。适当多用幅度大的词语，对于提升软文质量，会有非常大的帮助。
第2招：资料全面多用数据
如果说上面的“第1招”是形容词，那么这里的就是名词，要求实实在在的能给用户产生更多的信息价值。幅度大的词语，可以带来更多的情感共鸣。而资料全面，则有更高的实用价值。做好内容资料的收集整理，尽可能提升用户了解信息、解决问题的效率，必然会受到用户的青睐。
数据是资料的重要表现形式，现代社会的发展，让人们对数字的信任度越来越高。用数据作为资料进行论证，对用户更有说服力，有更强的信任感。在全面搜集资料时，得观软文多注意建立数据信息作为论据支撑，为用户展现一个更客观、更明确的信息价值。
第3招：言简意赅避免啰嗦
啰嗦是高质量软文的大忌，快节奏发展的当代，人们都希望能快速高效的获取到所需要的信息。如果是非专业的文案创作者，很容易采用口语化写作方式，难以发挥书面用语言简意赅的特点，导致阅读效率低下。在写作过程中需要注意，尽可能少用口语化的用词用语，能精简的尽可能精简，最好还能为用户留出一定的想象空间，发挥出文案的艺术性。在完成后，还要反复检查，对于错词错句的检查核对是基础工作，进一步浓缩精简用更高质量的词语，则是对软文写作质量的有效提升。
术业有专攻，写作看似每个人都会，从小学开始我们就要写文章。但真正要写出高质量文章的人，却是凤毛麟角。软文不仅要基于全面的资料数据收集，进行高质量的价值输出。还要深度挖掘产品、行业及受众的特点，与内容进行高度融合，成为内容不可分割的一部分，并能突出产品卖点，让受众产生吸引力继而认可购买。要想撰写出高质量软文，必须经过长期的专业训练，以及数据追踪反馈后改进，不断积累专业经验，方能写出真正的好软文。
以上对好软文判断的5个标准，以及快速提升软文质量的3大招，只是浅论概述，将一些关键点表达出来。在实际创作过程中，还有很多点需要注意。创作好软文只是软文营销的第一步，要想发挥出营销效果，必须要指定合适的发文策略，通过在主流新闻媒体、自媒体、问答等平台布局分发，并进行有效的运营提升，才能最终达到理想的营销效果!
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