对互联网公司来说，春节是他们自我活动营销，争夺市场、争夺用户的“奇袭时刻”，也是很多企业迅速做大业务的高效手段。如此关键时刻，各家自然是必争之良机。
多年以来，BAT 、抖音、快手、京东等众多互联网巨头都把春节当成是自家举办营销活动，扩大用户基数，压制竞争对手的重要时间关口。
2023兔年春节也不例外。微信、快手、抖音、百度、汽车之家等众多互联网玩家，在春节里通过各种方式靠近目标用户，与用户产生联系，散发出活动营销的新味道。
眼下，兔年春节已过，春节营销交卷时刻来临。我们可以好好盘点一番互联网公司的“春节营销战绩”，从资讯、电商、短视频、互联网汽车等市场中挖掘出一些有意思的数据和现象。
春节营销活动冷思考：如何挠到用户内心深处？
春节是民族精神的传承，是民旅凝聚力的表现。分析汽车之家这次春节营销的打法，你会发现，汽车之家的营销手法越来越上道了。汽车之家这场兔年春节跨界活动无疑用巧劲交上了一份满意的答卷，强化了与用户的情感连接，挠到了用户的内心深处。
在笔者看来，这场春节活动营销，汽车之家有三个方面值得研读。
懂用户，抓住了两个营销技巧。第一个是情绪认同，春节期间往往处于情绪泛滥状态，用户容易被有温度的营销策略打动。第二个是场景契合。不同价值观、不同消费观、不同知识体系在此时交融碰撞，天然的春节线下社交场景则带动了主动或被动的用户连接。在如今碎片化的传播环境中，要想成功抢夺用户，就要“懂用户”，产品和服务“投用户之所好”。
作为全球最大的汽车消费在线服务平台，汽车之家已经拥有超5亿用户。其在这个5亿用户的基础上再联合高德、网易云音乐等11家机构，就能将别家的海量用户关联过来，形成品牌关联。
而且，这次活动，汽车之家联合多家企业的力量，这样用户能真正获得更大力度的实惠，也满足了细分客群的不同需求。它存在的意义不仅仅是让用户分多少钱，为用户带来更多价值，还能形成春节的参与感，拉近与用户的距离。
最重要一点，弃用春晚的营销平台，改为自家搭台，效果事半功倍。毕竟，如今的春晚收视率越来越低，特别是众多年轻人根本不看春晚。与其将钱砸到春晚中，不如直接发给用户。
尤其值得一提的是，利用春晚红包“撒钱”，这种玩法已经是常规操作了，用户已经对此感到疲乏，再走这种老路，自然难以起到好的效果。果断弃之，推陈出新方为上策。
“抢红包”之后，下一个开启全民参与的春节营销活动又会是什么？这是众多互联网公司都在思索的话题。目前，答案还是个未知数。但汽车之家兔年春节的跨界营销活动，直接链接用户不失为一个思路，值得借鉴。
春节时刻是天然的营销场景。春节期间是买车、用车高峰，是汽车之家作为最大的、最佳的圈新用户时机。但营销的本质是用户为王，任何春节活动只有真正挠到用户的内心深处才能发挥威力。
一场春节营销活动是否成功，一定程度上，映射出的是企业的用户运营能力和综合实力。汽车之家此番春节活动营销只是外在的呈现，是一种势，真正内在的运营和服务才是最核心的力量。与用户产生联系的同时，还应该深度运营留下用户，并获得用户真正的认可。特别是疫情之后，各行各业都在加速智能化，互联网行业也会掀起变革。
一个可以肯定的预测则是，2023年，随着疫情的最终过去，买车、用车市场将迎来一轮爆发，这一领域的竞争将迎来新的对决，各种营销新招也将陆续上演。春节之后，静待下一场互联网领域的活动上演，最终谁能再度笑傲江湖，获得用户认可，还需一番PK之后才能见分晓。
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