天猫双11全天成交2684亿。
11日10点04分49秒,成交总额突破1682亿元,不到半天的时间超越了2017年“双11”全天成交额；16小时成交总额达到去年全天的2135亿元。交易峰值达到54.4万笔/秒,是2009年第1次“双11”交易峰值的1360倍。全天总成交额2684亿。
□文/图 半岛特派记者 娄花
经过一天一夜的“厮杀”,第11个天猫双11全球狂欢节落下大幕。最终,2019年天猫双11总成交额达到惊人的2684亿,再破纪录!那么在这个全民购物的狂欢节里,咱山东人、青岛人贡献了多少,都买了些啥?
今年双11,阿里再次创下全球最大流量洪峰的新纪录。新纪录背后,山东、青岛消费者依然贡献颇大。天猫官方数据显示,截至11日23时,2019年天猫双11中国购买金额最高的省份依次为广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建,其中,青岛是山东购买力最高的城市,其次是济南、烟台、潍坊和临沂。
天猫数据显示,青岛市北区和黄岛区占据了山东热买区县TOP5中的两席；山东人最爱购买的商品有手机、羽绒服、裤子、面部护理套装和空调；今年全国第一单奢侈品成交来自一位青岛崂山区的手速买家,抢到了一款FENDI/芬迪经典款MONTRESORB水桶包。
在最受欢迎的出口品牌榜上,青岛品牌海尔位列第三。在2019天猫双11过亿“俱乐部”中,美的、苹果、海尔、耐克和华为是最快过亿元的品牌,海信排名靠前。海尔智能电视30分钟销售额破亿元,多款智能电视和洗衣机跻身爆款单品榜单。
而当你还在问“盲盒是啥”的时候,天猫双11的剁手族们只用了9秒就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空。天猫官方数据显示,天猫泡泡玛特旗舰店1小时销售额超去年全天,其中龙家升labubu迷你系列盲盒55000个9秒钟就售光。以95后为主力消费群体的盲盒市场,在天猫双11迎来了自己的高光时刻。
在天猫上零点就“秒空”的商品,已经超出了人们的想象。二次元、养生等成为了爆款的关键词,HotToys漫威蜘蛛侠负空间战衣1:6比例珍藏人偶2分钟售罄；大益沧海普洱生茶8000件1秒售光；特仑苏低脂牛奶1分钟卖出10万盒；蒙牛牛奶1分钟卖出20万盒；美的微波炉1分11秒销售突破1万台；SKG颈椎按摩器15分钟销售突破2万台；蓓慈足浴器15分钟销售突破1万台；红色小象婴儿多效霜30分钟售出50000瓶……
95后、50后和小镇青年是淘宝过去两年2亿新用户中最主要的人群,也是今年天猫双11深度参与的用户。零点就被抢空的爆款也折射出消费者的多元需求纷纷得到满足。与此同时,从每顿早餐开始,年轻人的生活也越来越精致了:三明治早餐机1分钟成交额超去年全天,空气炸锅30分钟成交额超去年全天,手持挂烫机27分钟成交额超去年全天。
2019年天猫双11有超过80%的品牌、逾100万款新品选择在此期间首发。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,纷纷把一年中最受关注的圣诞礼盒提前到天猫双11发布。今年天猫双11,来自全球20万个品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣,为用户至少节省500亿。
◎记者观察
“绿色双11”至少5000万人在行动
经历了北京、深圳、上海的变迁,今年天猫双11的媒体中心搬回了杭州,11岁的购物狂欢节交易数据的背后折射出哪些新趋势?
技术重构
“每到‘双11’,都有很多人问:你预测一下,今年能成交多少数字?我从来不回答这个问题。相比销售数字,我更关心技术的峰值。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇说。张勇为什么如此关心技术?“技术迭代非常快,没有一个公司因为大或技术先进,就可以高枕无忧。你必须面向未来不断创造新的技术,因为不进则退。”张勇表示,数字经济快速发展为“货通天下”的梦想提供了新的实现方式。“今天通过互联网所搭建的消费市场,在数字化商业基础设施的驱动下,重构了端到端的价值。让中国消费者知道自己每天喝的牛奶,来自于新西兰牧场的哪头牛,这并不夸张。”
技术的发展,则加速了潜力的爆发,张勇认为,原来只有大公司可以找到办法,进入巨大的中国市场。通过电子商务,让更多国家的小微企业,可以通过互联网参与其中,共享中国的发展机遇。双11是商业世界的奥林匹克运动会,平台、商家、生态服务商一起每年一次不断再挑战新的商业高峰。
新消费力量
在当晚的双11启动现场,来自皖南小山村护士、买家代表崔云亮相,她喜欢在淘宝天猫购物,从家居装饰到柴米油盐,10年剁手练就一身网购心经,成为村里行走的购物指南。崔云不仅自己买得既好又巧,还热心帮老人代购、送包裹,每月网购上万元,带着全村一起消费升级；她攒下的淘气值4000多分,全网排名第14,成功打败全国99.9%剁手族,当属中国下沉市场里最牛“村花”。
天猫双11,在各大商家热闹的直播间中,有一群人却格外“安静”。这是淘宝上的第一批聋哑主播,她们每天打手语超过6小时,用这样的方式静静卖货。这个“无声的直播间”,让聋哑人也能“听”到淘宝直播,享受天猫双11直播购物的乐趣。过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户中超过70%来自下沉市场。
正如亚太智库高级研究员胡麒牧介绍,云南、山西等传统上不具有区位优势的省份,在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜,一方面体现了下沉市场的巨大潜力,另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数,改变产业布局。
绿色趋势
2019年天猫双11,是一个绿色的双11。消费者可以在天猫上买袁隆平团队研发的海水稻“袁米”,每1公斤就可以帮助2平方米盐碱地变良田,可以在天猫、闲鱼“以旧换新”,4万种数码家电都可以置换,可以购买节能节水家电、新能源产品,这些绿色低碳商品在预售中受到欢迎。
天猫双11活动主页面,还设立了一个绿色行动入口,消费者用手机淘宝搜索“绿色双11”,点击承诺即可成为“双11绿色合伙人”,获得喵币、兑换双11红包奖励。截至11月7日,已经有超过1700万人次加入这一行动,并以每天超过百万人次持续增加,如果他们每个人回收利用1个快递纸箱,就可以减少近60万吨碳排放。很多网友还在线留下绿色宣言,有18万人留言承诺不乱扔快递袋,14万人留言表示会把纸箱作为收纳盒物尽其用。今年,菜鸟联手快递公司全面升级“回箱计划”,绿色回收箱已经覆盖全国31省。
11月20日,菜鸟还将联合中通、圆通、申通、韵达、百世等快递公司共同发起“全国回收纸箱日”,在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的180个小区设立集中回收点,号召消费者对快递包装进行分类回收、循环利用。
据不完全统计,过去一年,天猫上的近40个品牌累计发出了1.5亿个无胶带环保纸箱,减少2亿多米胶带使用,连起来可以绕地球5.6圈。天猫双11预售10天,袁米平均每分钟就卖出25公斤,累计可以帮助改良超过70万平方米盐碱地。此外,菜鸟携手百所高校发起“纸箱回收战”,中山大学等高校纷纷应战。预计今年双11期间,线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。
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