一个品牌火不火，就看它的假货多不多
近十年来奢侈品牌不断加大打假力度，阿里巴巴和亚马逊等电商巨头也先后成立打假联盟，但假冒奢侈品这门生意依旧火热。
纽约杂志《The Cut》于今年五月发现了一个主要由千禧一代女性消费者组成的社群Reddit，并采访了多位社员，发现富有的纽约女性消费者是假冒奢侈品的主要消费群体之一。
Reddit成立于2016年，社员被统称为“RepLadies”，在该社群内人们只需支付正品1%到10%的价格就能购买到Chanel经典翻盖包、鳄鱼皮铂金包和Telfar手提包等高仿奢侈品。
数据显示，去年“RepLadies”在假冒奢侈品上花费了逾300万美元。目前Reddit拥有近20万会员，大部分为能够支付正品奢侈手袋价格的富裕女性，包含几位首席执行官、风险投资家、一名外交官和一名科级顾问。
其中一名居住在曼哈顿，在汉普顿拥有价值数千万美元房子和私人飞机的38岁受访者Lisa直言，在接触到高仿的奢侈品手袋后，她几乎把所有正品都卖掉，并购入一堆假冒的铂金包，“这样我的丈夫就不会生气，因为我没有真正地花钱”。
她进一步透露，那些花很多钱购买正品的朋友，要么一生中从未工作过一天，要么嫁给了有钱人， “但如果你为钱而努力工作，你就不想把它花在愚蠢的东西上。尤其是在纽约，富人只会用他们的钱做更多有趣的事情，例如加密货币和后代的培养上。”
Lisa进一步补充道，奢侈品牌频繁的涨价以及饥饿营销让她们在消费过程中神经紧绷，而她们的生活真的不需要这种压力。
据彭博社统计，过去三年Chanel涨价幅度高达60%，爱马仕虽然每年只涨价一次，但配货比率也已大幅提高。随着全球通胀以及运输、人工和原材料成本的上涨，LVMH、Gucci母公司开云集团和Chanel更是在最新财报中坦言，今年会继续上调产品售价。
另一名30岁的前房地产开发商表示，购买高仿奢侈品不仅是为了产品本身，更多的是一种“狩猎”的感觉，她拥有数百上千个高仿奢侈品，包括近百个手袋和一套价值超过10000美元的高仿宝格丽项链，“这些高仿奢侈品不仅和正品一样由手工制成，甚至质量更好”。
化名为Cindy的家庭主妇则透露，她花了大约200美元购买了一个高仿的Gucci Jackie Mini手袋，有着全套包装，当她将该高仿Gucci手袋带到纽约上东区一家奢侈品寄售店鉴定时，鉴定师最终给出的回收价格是975美元或价值1100美元的购物券。
不过“RepLadies”坦言，购买假冒奢侈品并非完全没有风险，她们曾收到奢侈品牌发出的律师信，警告她们或许会因为买卖假冒奢侈品而收到数百万美元的罚款和监禁处罚。
令奢侈品牌担忧的是，富裕阶层爱上购买高仿奢侈品已不是个别现象。国际商标协会INTA对中国、日本、美国等10个不同国家的Z世代年轻消费者进行的调查结果显示，2018年有71%的美国年轻人购买了假冒商品，84％的中国年轻人购买了假冒产品。
欧盟知识产权局EUIPO最新研究也发现，欧盟27个成员国中的年轻人有意购买假冒产品的比例正在上升，52%的受访消费者在过去12个月内至少在网上购买了一件假冒商品，37%的受访者为有意选购假冒产品。按品类分，欧盟年轻人购买最多的假冒产品为服装和配饰，比例为17%，其次是鞋履产品，比例为14%，化妆品和香水等产品的比例则为12%。
而在商业社会中，只要有需求就会有市场。
社交媒体研究公司GhostData的调查结果显示，meta旗下Facebook和Instagram几大社交平台已取代eBay、亚马逊成为全球主要的假冒奢侈品流通平台，Facebook上一共有2.6万个销售假冒奢侈品的活跃账号，Instagram上也发现了2万个售假账号，约有65%位于中国，其次是俄罗斯和土耳其。
此外，越来越多具有一定经济实力的年轻消费者开始“真假混着买”，这体现出新一代年轻人在消费决策中某种精明务实的态度，其背后是在体面的形象与性价比之间进行艰难平衡。
疫情的发生更是让越来越多消费者的观念发生了改变，即便是预算充足的富裕消费者，如今也更愿意从奢侈品代购或者二手奢侈品网站上手中购买奢侈品，这显然为假货提供了巨大的市场。
或许是意识到了这一风险，奢侈品牌已开始把触角伸至转售领域。Gucci母公司开云集团于去年与老虎基金共同对全球最大二手奢侈品平台Vestiaire Collective进行了投资，Gucci也于年底推出全新概念店Vault，发售品牌收集的二手产品。Valentino则推出了二手转售项目Valentino Vintage。
Chanel、Gucci和Prada三个奢侈品牌在过去一年的努力下，已经删除了几十万条与品牌假货相关的贴文，LVMH提交的报告则显示，2020年其对打假的投入到达3300万美元。
年轻人对价值观多样性的宽容也影响着消费行为。一名19岁阿根廷男性受访者表示，“我持自由主义世界观。如果你认为购买高仿球鞋没有问题，你完全可以这样去做。我不会对此进行道德评判。”
深有意味的是，在LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕等奢侈品牌发布的最新财报中，美国、欧洲和中国市场这三个假冒奢侈品最主要的流通市场恰好也是增长最快的地区。
在分析师看来，奢侈品归根结底还是“生意”。Z世代成长于一个假货无处不在的世界，而真假奢侈品之间有着微妙的供求关系，“一个品牌火不火，就看它的假货多不多”。
相关问答：高仿顶级的包包你会买吗？
你好！在回答这个问题之前一定要分主观可客观的看法，这其中有存在两面性质的争议。而主观的我们每个人都喜欢美好的事物，喜欢新鲜的东西，逃脱不了的人性缺点！
例如我本人信佛，在佛界里面没有什么真假的，一切皆可包容！
而从商业角度看我们就不应该支持，真正的奢侈品是针对中级阶层消费，也是在这个阶级循环的！
如果从一般人的身角度出发看，是值得的，听我慢慢说来。一般人收入有限，需要开销支出的地方太多，而能赚大钱的资源也被中产阶层的人牢牢的抓在手里，不像他们那么容易赚到钱。
而相信多数人就算买了，还是有很多原因
1. 有很多人还是觉得可能是假的，因为和收入不相匹配。
2. 时尚的圈子，更新速度非常块，你买了一个真的相信也是大出血状态，需要时间恢复
在其他方面花销必然会收紧，此消彼长就是这个道理！
3. 为什么说是中产阶层的人买这些会比较多呢？因为他们会想和别人不一样，彰显身份为拉开距离，在有就是加入共同圈子（举例子：有很多车子俱乐部，就是你有一样的车才能和别人一起玩）
最后重点来了，奢侈品界有一句话，估计大家都耳熟能详了，用坏的是正品，还没坏的是仿品。这个是有实际的依据，不是我说的哟，大家可以自己去了解了解就明白了！
最后分享一个案例和对高仿的详解：
用了两年的钱包坏了，准备在买一个，正好有一个包包行业的好朋友，家族产业，做了十几年了，正品和精仿都有，想想这一年工作挺辛苦的，准备买个好的钱包犒劳下自己，于是就询问了朋友的意见，因为是知心的好朋友，她并没有像我推荐正品，而是推荐一款精仿的LV，因为信任，也没多考虑就买了。
收到后，说是实话当时并没有很多了解，要说感觉多好真的没有，不过质感确实比之前买过的钱包的舒服，不过有懂得的同事看到我新换的钱包就问我是真的假的，我开玩笑说，你看看是真的还是假的，她们竟然说是真的，还问我是谁送的，说我应该不是那种虚荣热爱奢侈品的人。哈哈。。。由于好奇心一直比较强，就像朋友了解了些关于此类的信息，同时也当分享了，个人感觉还是蛮有用的，毕竟包包是女孩子的最爱！
其实高仿与正品一直是备受争议的话题，褒贬不一，不论是卖家还是买家都喜欢用自己的角度和价值观去衡量批判对方，比如卖正品的会说你买个高仿货被别人一看就看出来你不嫌丢人吗？”，或者那些买高仿的人或说“明明一月只有几千块钱的工资，去买个上万块的包包，那才是真的虚荣”，每种说法都有道理，但每种说法都有其片面性，我朋友她是从几十块的钱的地摊货背到几万块的Lv，期间也买过各种仿品，后来的后来我自己做奢侈品类的，有自己的工厂，有各种顶级货和高端正品，她没推荐我正品的原因就是性价比不高，至少对于我这类月收入只有一万左右经济水平的人。
以前没了解过，意识中认为高仿是冒牌货，很low，其实后来才发现，高仿还分为很多等级。
高仿分三四大类，按价格从低到高依次是：B货、A货、1:1、复刻原版皮和顶级货。
【AB货】此类严格上来说不属于高仿，做工材料质量较low，基本上一眼或一摸就能感觉到很低级。
【1:1】1:1是正品的1：1，用的是一般的普通牛皮，羊皮等材料，做工比较好，价格实惠，只能确保外观五金与正品无限接近，建议限量版的不太容易搭配衣服的包包买1:1经济实惠
【复刻原版皮】复刻原版皮是在1：1的技术上采用原版皮料，做工更精致，适合要求较高的客户，同时也可以送人，是LV高仿惯用的皮质，确保包包使用时老花花色与正品一样慢慢氧化颜色变深，基本上和正品没什么区别。
【顶级货】就是最高端的复刻，采用进口原版皮，做工超精细，完全到达了以假乱真的地步，可以进专柜，非专业人士看不出来，价格也是最高的,适合经常用正品的客户和要求很高的客户使用，或者当正品送人。
高仿它有自己的光环，只不过和正品放在一起不免让人带着有色眼镜去看它，而真正懂得奢侈品的人才知道顶级高仿的性价比极高。高仿中最高版本的鳄鱼皮包包可以接受定制，但是产量非常少，因为真正能够掌握鳄鱼皮完美制作工艺的人全球就只有几十位，而当中有一位就是被我们聘请了的意大利老师傅，我们是在香港包了整个工厂做高仿和高端的正品。比如鳄鱼皮的爱马仕包包，师傅手工制作对待细节和五金的要求相当讲究，所以工期也较长，这种精细的做工可以确保不是非常专业的人无法辨别真假。但是绝对是的意大利师傅全手工高材质定做的，性价比绝对超值。高仿中的一些饰品例如耳钉虽然价格低廉，但是细节都做的很到位，绝对不像某宝显得很low。
有什么问题欢迎一起讨论！
本文结束，希望能够帮助到大家!
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