上周Bottega Veneta品牌创意总监Daniel Lee离职信息发出后，Bottega Veneta部分包款这周就传来了涨价的消息。
这周宣布涨价的不止BV，还有爱马仕！
BV、爱马仕，宣布涨价
在BV涨价单里，我们看到了：Double Knot饺子包直接从980欧元涨到了1200欧元，涨幅竟然高达22%；Mini Pouch小云朵包则从1250欧元的售价涨到了1450欧元，涨幅达16%。
爱马仕官方也透露了，将在圣诞节期间（12月25日-1月1日）上调全球产品的售价。具体涨幅多少，现在还未可知。有业内的人士分析认为，爱马仕这一波涨价很有可能是和上个月CHANEL品牌不断调价后，被传经典CF的手袋售价超过爱马仕铂金包有关。
毕竟作为以高价而存在，且最受贵妇们欢迎的爱马仕，怎么能坐看CHANEL身价超越它呢！
经典好卖款，涨幅最大
2020年的疫情，对依赖线下门店的奢侈品们造成了巨大的损失。不仅品牌，还有大部分人的收入也有巨大的影响。
为了保值，很多消费者在购买奢侈品的时候更优先选择经典款，比如CHANEL的经典口盖包、2.55、leboy、流浪包等等，由于是涨幅最高的CHANEL黑链条2.55手袋，单品涨价竟超5700，属实过高了。
涨价最高的往往也是卖得最好的，这也说明了CHANEL 2.55手袋的畅销。
对于经典畅销款，奢侈品最喜欢涨价，因为越涨越卖的好！奢侈品经典款具有抗周期和保值的功能，放在二手市场也能收回成本，也很多人甚至把奢侈品当成一种新投资，今天买进明天卖出，顺手还能赚差价。
当然，在疫情后各大奢侈品的调价策略都不同。LV的涨价策略是少幅多次，Dior的策略是大幅少次。
涨价的同时也一定伴随了社会环境的影响。比如2012年欧洲次贷危机，欧元大幅贬值，奢侈品为了保证其利润，必须在全球范围内涨价，以维持品牌的利益和发展。
比如2020年疫情过后，大部分奢侈品在2020年都大幅上调了价格。这也造成了一个特有的现象，越是有社会性危机事件发生，奢侈品越是要涨价。
维持奢侈品的稀缺性
有一个奇怪的现象，每次奢侈品宣布涨价之前，各大门店前就会排满了长队，很多人都想趁着涨价之前赶紧入手。
这其实是奢侈品的营销策略——故意制造稀缺感。
有钱也买不到，这种错觉让奢侈品保持了它的稀缺属性，反而更吸引了消费者的购买欲。在这方面，奢侈品可以说是深谙目标受众的消费心理，用刺激消费者的方式让其产生更强烈的购买欲望。
Vincent Bastien曾任LV品牌CEO，他在《奢侈品管理》一书中曾这样写到：“奢侈品是一种挣得的物品，得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。”
涨价，不仅能巩固奢侈品的价值，帮助奢侈品保持高逼格的形象，同时也让消费者获得更大的购买阻力。越是难买到，消费者越是想要。
这也就解释了为什么爱马仕需要配货才能喜提Birkin包包。所以，当CHANEL的售价超过爱马仕之后，爱马仕要涨价也将是必然的。
新中产人群的增加
尤其是亚洲地区的韩国和中国。
特别是中国市场，《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从上一年的11%左右跃升至2020年的20%。
特别是我国拥有庞大的人口基数，让北上广和一线城市的购买力逐渐饱和后，三四线城市的购买力紧跟其后。所以消费者的迭代更新，使得奢侈品可以像割韭菜一样年年收割新的人，越涨人气越高，越卖价格越贵。
无论是想提升社会地位，还是出于投资或涨价前占便宜的心理，这都刺激了新中产消费者的购买行为。奢侈品在无形中营造了阶层，使得想成为进入高阶层的人群成为了收割的对象，这也给奢侈品行业带来了涨价的筹码。
在业内，奢侈品的定价公式为：销售价格=原材料 加工成本 市场公关成本 渠道费 关税 品牌价值。在这个公式中，一切都可以估算，只有品牌价值这一项无法估量。
所以，可以得出这样一个结论：并不是奢侈品选择了涨价，而是奢侈品的品牌属性决定了它要涨价。人为的稀缺性，象征身份的社交属性，使得奢侈品越涨越有人买。这才是奢侈品们年年涨价的勇气。
相关问答：二手奢侈品估价标准是怎样的？
1、销售与回收并存的实体门店
这种实体店是目前国内最常见的门店形式，有销售业务，也有回收业务，比起专门的回收店相对来说规模会大一些。近年，国内部分一二线城市也开始渐渐兴起。
2、典当行
就典当行来说，这些渠道客户对应是同行而非客户，因为都懂行，所以交易中间利益小一些，以之相应的，在回收手表报价上也要低些，
奢侈品回收实力也是影响回收报价一环，专业能力不强、回收资金不充裕，对于回收奢侈品自然也会想着压价，所以一般高档手表都建议到奢侈品综合平台进行交易，而非不专业没有实体店或资质的散户商家进行交易。
卖给这类回收店的优势在于，在街边小店或者偏远一点的三四线城市随处可见，而像聚奢网这样的大型综合平台主要分布在有经济实力的一二线城市。要考虑到店铺的运营成本与需求。
3、线上回收店
在国内，线上营销已经非常普遍，所以线上回收业务也并不稀奇。而在日本可以说是个新型产物，但是无论是日本还是国内回收流程大同小异。客人把要卖的奢侈品拍几张照片发给回收店，回收店估价后在报价给卖主，或者直接把物品邮寄给回收方进行实物估价后出价在决定是否成交。
线上回收的特点是效率会大大提高不用亲自送到门店去，而且没有地域的限制，还可以利用地域差价优势卖个好价钱。这个有一点就是毕竟处理的都是奢侈品，它的价格在哪里，寄过去担心中途掉包，所以选择一家正规的线上回收店是非常有必要的。
本文结束，希望能够帮助到大家!
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