巴宝莉烧掉2.5亿奢侈品,奢侈品事件

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近两年来,Burberry废料的相关费用上涨了50%,过去五年中总计销毁了价值逾9000万英镑的产品。不过品牌此举并未获得所有人支持,在7月举办的年度股东大会上,部分股东就此提出质疑,称Burberry应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品,同时还表达了这种行为对环境造成负面影响的担忧。

在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。财报发布当天,Burberry 的股价一度下跌 5%,主要是因为亚洲市场表现没有达到投资者的预期,MainFirst 的分析师 John Guy 甚至用“相当惨淡”的论断来形容该品牌在中国的表现。

虽然Burberry称焚烧过程按照环保的方式进行,但Eunomia的顾问 Peter Jones认为品牌没有采取适当的措施来减少浪费和最大限度地回收利用。事实上,Burberry一直都在面临危机,虽然作为奢侈品巨头,但是销量持续低迷这2.5亿人民币的奢侈品,就是它卖不出去的产品。

其实,销毁全新存货是时尚行业里常见的行为。品牌战略服务代理商Concept Bureau的CEO Jasmine Bina解释称:“通常奢侈品公司很重视自家品牌的‘高档独特性’——知识产权和品牌资产——因为这能维护他们的商业利益 。”

为实现品牌年轻化,Burberry还不断与潮牌靠近。据了解,今年三月新上任的创意总监Riccardo Tisci将于9月份的伦敦时装周上展示其在Burberry的首个系列——2019年春夏系列。该系列的发布不会按照传统日程,而是效仿Supreme等潮牌的做法,分成一年中的多批发布。但是,这些转型和尝试并未取得预期中的效果。

绿色和平组织的Lu Yen Roloff卢延洛夫表示:“尽管巴宝莉的产品价格很高,但它对自己的产品、生产这些产品所需的辛勤劳动和自然资源毫不尊重。”这句话真的是说到我的心坎里!环保不是签给消费者看的,而是需要落实到实际的!为了一时的盈利放弃了多年的辛苦搭建的根基和名誉着实不值!许多闲置奢侈品回收公司都在为环保贡献自己的微薄之力,我相信一个公司有好的企业形象才会有更多的铁粉!不是吗?这种宁愿大量焚烧损坏大自然,也不愿降低价格让更多的人能消费得起的品牌,我还真的支持不了!

本文结束,希望能够帮助到大家!

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