下个月开始，多多视频的账号如果不经过「原创」认证，或将不能带货赚佣金。与此同时，平台对「原创认证」的要求并没有十分苛刻。
作者｜庞梦圆
《窄播》（微信公众号ID：exact-interaction）了解到，从下个月开始，多多视频的账号如果不经过「原创」认证，或将不能带货赚佣金。
这个变动将对多多视频的带货账号造成很大影响。因为在多多视频，靠带货赚取佣金的电商视频恰恰是「批量搬运」的重灾区。
之前我们在中分析过，新平台要发展，在前期起量阶段，免不了会有许多搬运视频的出现。
多多视频的核算规则要求，账号需要向平台发送密钥验证才能领取平台补贴。内容类短视频多靠平台补贴赚钱，搬运账号无法发送密钥就无法获得补贴，久而久之就会流失。而电商短视频靠佣金赚钱，佣金结算不经过平台，搬运类账号因此可以钻漏洞。
而现在，平台关于「原创」认证的规定显示，不同等级的账号，可以获得不同的流量扶持，扶持额度最高可达每天60万。这个力度远超其他扶持政策，「申请带货扶持」活动页面，成为带货达人的带货流量扶持，最高只有10万。
也就是说，多多视频官方出手，从流量端卡住了电商短视频靠「搬运」获取收益的规模。没有经过认证的账号，没有流量扶持，带货效果下降，分得的佣金自然也会下降。
带货视频与货品和交易直接相关，对信任要求很高。新规定的出台，理论上也是在提升平台内容的可信度。
但同时我们发现，平台对「原创认证」的要求并没有十分苛刻。
经试验，除了对抖音、快手的账号认证需要提交密钥外，其他平台的认证仅需提供个人主页截图即可。且认证申请对站外粉丝数没有要求，以及，MCN机构可以在后台对签约达人进行批量认证。
多多视频给自己留了余地。
另外，我们与多多视频的头部MCN接触后，他们认为自己受「原创认证」政策的影响很小，因为本身就是做原创达人的内容分发，反而觉得这是一种利好。
且该MCN负责人对新规所能产生的结果持保守态度，认为现在对结果进行判断「为时过早」。他们更期待的是有一天多多视频可以引入并扶持「种草」视频。
此前，多多视频的内容激励政策，经历过以下两个阶段。
第一阶段，高门槛、「高」补贴、固定金额。站外100万粉可以获得每月3000元补贴，持续3个月。但要每个月有2条热门才可能，热门与否不可控制。因此，高补贴在高门槛的前提下显得并不是特别有吸引力。
第二阶段，中门槛、中补贴、灵活金额。邀请入驻的门槛从100万粉到10万粉丝，账号等级被划分得更加细致，包括铁牌、铜牌、银牌、金牌等，而且现金补贴不再是固定的，而是会根据热门视频数量给出相应的额度。
接下来，如果多多视频要扶持种草，达人引入的粉丝量门槛应该会再次降低。因为种草对平台的原创能力、数据能力甚至社区氛围要求都更高。
从技术上，做好种草需要平台有更精细的数据能力，包括对达人、用户和创作内容的标签化，这样才能将种草内容精准地推送到用户面前，也才能作为桥梁精准对接达人和品牌。但目前的多多视频尚无法梳理出自己的优势品类，一些头部MCN机构，要靠自己的结算数据推断哪些品类在多多视频上表现比较好。
同时，种草视频具有一定的原生性，平台气质不同、用户习惯不同，会产生不同风格的种草。这又对平台的原创达人数量和创作能力提出双重需求。
从内容上，种草视频往往更精致、更小众，但目前拼多多平台上，仍是以白牌货和廉价货为主。拼多多鼓励走量，与鼓励小众和精致的种草至少在目前这个阶段是相违背的。
种草往往建立在可信的基础上，多多视频强调「原创」一定程度上增加了平台可信度，但带货视频的可信往往只是对货的可信，离种草实现的人、货、内容的可信还有一段距离。
总的来讲，种草视频是具有内生性的，建立在原创的基础上的有用、可信、精致的视频，但拼多多现在正陷于某种缓慢和挣扎。我们认为，多多视频现在谈扶持种草视频还为时过早，它更需要的是用低成本的（以及些许合规的）方式吸引大规模的视频。
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