网站SEO的第一步「关键词研究」

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做网站SEO的第一个步骤是什么？答案一定是：关键词研究。或者称为关键词调查，关键词调研，都可以。

关键词研究是确定你的网站需要优化的关键词和搜索词组的过程。

通过了解用户搜索习惯和行业趋势，你可以选择具有高搜索量和较低竞争度的关键词，并在网站内容中合理使用这些关键词。这有助于提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，增加有针对性的有机流量。

关键词研究可以通过使用关键词研究工具，如Google关键词规划师或SEMrush来进行。在进行关键词研究时，你还可以考虑用户意图，以便为他们提供有价值和相关性的内容。下面展开说说。

01. 做关键词研究的必要性

我们做网站SEO的时候，为什么要对一个行业，或者一个产品进行关键词调查吗？有什么必要性？

进行行业或产品的关键词调查是网站SEO的重要一步，具有以下必要性：

1. 确定用户搜索意图：通过了解用户在搜索引擎中输入的关键词和搜索短语，你可以了解他们在寻找什么样的信息或产品。这帮助你理解客户需求，并将网站内容优化至与用户意图相关的关键词上。

2. 提高网站可见性：通过对行业或产品进行关键词调查，你可以识别出与你的业务相关的热门搜索词和短语。将这些关键词合理地应用于你的网站内容中，可以提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。

3. 竞争对手分析：关键词调查还可以帮助你了解竞争对手的关键词策略。通过了解竞争对手在搜索引擎中使用的关键词和短语，以及它们在排名上的表现，你可以调整自己的关键词策略，以与竞争对手保持竞争力。

4. 长尾关键词发现：关键词调查也可以让你发现一些长尾关键词，这些关键词在搜索量上可能不高，但在特定领域或产品上有较高的转化率。通过针对这些长尾关键词进行优化，你可以更好地定位特定目标受众，并吸引更具价值的流量。

综上所述，关键词调查可以帮助你了解用户需求，提高网站可见性，优化关键词策略，并发现潜在的长尾关键词，从而为你的网站SEO带来更好的效果。

01A. 怎样做网站的关键词调查？

要进行网站的关键词调查，可以按照以下步骤进行：

1. 定义目标：明确你的网站定位和目标受众。确定你要优化的行业、产品或服务，并了解目标受众的需求和搜索习惯。

2. 列出主要关键词：根据你的行业或产品，列出与之相关的几个主要关键词。这些关键词应该是描述你业务范围的常用词汇。

3. 调查竞争对手：识别竞争对手，尤其是在搜索引擎结果页面中排名靠前的竞争对手，并检查他们在网站上使用的关键词。这可以通过搜索引擎查询和专业的竞争情报工具来完成。

4. 使用关键词研究工具：利用关键词研究工具，如Google关键词规划师、SEMrush、Ahrefs等，输入你列出的主要关键词，以获取更多相关关键词的建议。这些工具可以提供关键词的搜索量、竞争度和相关性等数据。

5. 分析关键词数据：仔细分析关键词研究工具提供的数据，包括搜索量、竞争度、趋势等。选择具有适度搜索量和相对较低竞争度的关键词，这样可以在优化上取得较好的效果。

6. 考虑用户意图：除了关键词本身的数据，还应考虑用户的意图。确定用户在搜索特定关键词时想要找到或解决什么问题，并为他们提供有价值的信息或解决方案。

7. 扩展关键词列表：使用关键词研究工具和相关行业资源，扩展你的关键词列表。这样你就能够覆盖更多潜在的搜索查询，并吸引更多相关流量。

最后，根据得到的关键词数据和用户意图，你可以开始制定网站内容和优化策略，使用这些关键词来提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。还要记得实时监测关键词的表现，并根据数据调整策略。

01B. 有哪些关键词研究工具可以使用？具体应该怎么使用才能做好关键词调查?

有多个关键词研究工具可供使用，以下是一些常见的关键词研究工具：

1. Google关键词规划师（Google Keyword Planner）：这是一个免费的工具，可帮助你研究与你的业务相关的关键词。它提供关键词的搜索量、竞争度和建议出价等数据。

2. SEMrush：这是一个功能强大的关键词研究工具，它提供详细的关键词分析数据，包括搜索量、竞争度、相关关键词和竞争对手分析等。SEMrush还提供其他SEO和竞争情报功能。

3. Ahrefs：这是另一个受欢迎的关键词研究工具，它提供全面的关键词分析、竞争分析和链接分析等功能。Ahrefs可以帮助你了解关键词的搜索量、竞争度和关键词排名情况。

4. Moz Keyword Explorer：这是Moz提供的关键词研究工具，它提供关键词的搜索量、相关性和竞争度等详细数据。Moz还提供其他SEO工具和资源。

5. KeywordTool.io：这是一个在线关键词研究工具，它可以帮助你生成与特定关键词相关的长尾关键词和问题关键词。它还支持多个搜索引擎和语言。

无论你选择哪个关键词研究工具，以下是关键词调查的一般步骤：

1. 输入关键词：在关键词研究工具中输入你要研究的关键词或短语。

2. 获取相关关键词建议：工具将返回与输入关键词相关的其他关键词建议。这些建议通常包括搜索量、竞争度和相关性等数据。

3. 分析关键词数据：仔细分析关键词的搜索量、竞争度和相关性等数据。要自己选择具有适度搜索量和相对较低竞争度的关键词，以便在优化上取得良好效果。

4. 考虑用户意图：除了关键词数据，还应考虑用户在搜索特定关键词时的意图。确定用户期望找到或解决的问题，并提供相关的有价值信息或解决方案。

5. 扩展关键词列表：利用工具提供的相关关键词建议和其他行业资源，扩展关键词列表。这样你就能够覆盖更多潜在的搜索查询，并吸引更多相关流量。

6. 监测和调整：使用工具来监测你选择的关键词在搜索引擎中的排名和表现。根据数据进行及时调整，并优化网站内容和策略。

要记住，在进行关键词调查和使用关键词研究工具时，始终以用户为中心，提供有价值和有意义的内容：因为谷歌提供搜索结果的初衷，就是以用户为中心，如果你在做SEO任何一个步骤的时候，也能做到这点，那你的网站运营效果不会差。关于以用户为中心这一点，我后面想出一篇专门的文章讲讲。

02. 做好关键词调研之后，网站怎样进行关键词布局？

做好关键词调查了，怎样将你筛选的关键词布局到网站？布局到哪些页面？布局在这些页面的哪些位置？有什么优先级吗？

实际上几乎每个网站的页面都需要，除了类似Terms and Condition，Shipping等这种类型的页面不太需要进行布局。

02A. 所需布局关键词的重点页面

将关键词布局到网站时，可以重点考虑以下页面：

1. 主页：主页是整个网站的核心页面，可以在主页中布局一些主要关键词，以传达网站的主题和核心信息。

2. 产品/服务页面：针对不同的产品或服务，你可以在相应的页面上布局与之相关的特定关键词。确保页面内容与关键词的主题一致，并提供有关产品或服务的详细信息。

3. 内容页面：如果你有博客文章、新闻、指南等内容页面，可以在这些页面上布局与内容相关的关键词。通过优化这些内容页面，可以增加网站的信息丰富度和吸引力。

4. 关于我们页面：在关于我们页面中，可以使用一些与你的业务、价值观和目标相关的关键词，以帮助访问者更好地了解你的公司或品牌。

5. 联系页面：尽管联系页面通常没有太多的内容，但你仍然可以在页面标题、简要说明和元标签中使用一些关键词，以提高页面的相关性。

对于to B（针对企业）和to C（针对消费者）的产品，布局关键词的策略可能会有一些差异，这里简单一讲，后面考虑出一篇文章详细聊。

1. to B（企业）：针对企业目标客户的产品，关键词布局可能更加专业化和技术性。企业客户通常会使用行业术语和专业术语来搜索相关信息，因此你可以在网站的关键页面中重点关注这些关键词，并提供与企业需求和解决方案相关的具体信息。

2. to C（消费者）：针对消费者的产品，关键词布局可能更注重用户体验和市场需求。消费者通常使用更直观和容易理解的关键词来搜索产品或解决问题，因此你可以在网站中使用更具有消费者导向的关键词，并提供与消费者期望和兴趣相关的信息。

无论是to B还是to C的产品，关键词布局的关键是理解目标受众的搜索行为和需求，并将关键词与相关页面的内容进行优化和匹配。同时，定期监测和分析关键词的表现，并根据数据进行调整和优化，以提高网站的搜索引擎可见性和流量。

02B. 关键词布局在页面的位置

你可以将关键词布局在所需页面的以下位置来优化你的网站：

1. 标题标签（Title Tag）：将关键词放在页面标题标签中是关键词布局的重要步骤。标题标签是搜索引擎搜索结果中显示的标题，也是用户点击网页的第一个印象。确保在标题标签中使用相关和有吸引力的关键词，以提高点击率和搜索引擎的理解。（有吸引力的关键词例如：“史上最佳的足球运动员…”，“10个实用的某产品使用建议”等等，不要简单理解为标题党，但是有点这个意思。同时，不能只是标题起得有吸引力而内容很拉胯，这样谷歌不会喜欢，要确保内容是干货或者有其价值。）

2. 元描述（Meta Description）：元描述是搜索结果中显示的网页描述。虽然它不直接影响排名，但它可以吸引用户点击，并向用户提供有关页面内容的简洁描述（划重点：元描述是影响点击率的）。在元描述中使用关键词可以帮助搜索引擎和用户更好地理解页面的主题和相关性。

3. 页面URL：在网页的URL（网址）中使用关键词有助于传达页面的主题和内容。优化URL结构并包含相关关键词可以提高搜索引擎对页面的理解。

4. 页面正文：在页面正文中使用关键词是关键词布局的关键部分。确保关键词的使用自然、连贯并与页面内容相关。关键词可以出现在标题、段落、列表和其他文本部分中，以增强页面的相关性。避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为垃圾内容。

5. 页面标题（Heading）：使用关键词在页面标题（H1标签）和子标题（H2，H3等标签）中。这有助于搜索引擎和用户快速了解页面的结构和主题，并提高关键词的重要性。

6. 内部链接：在页面内部使用关键词进行链接，这有助于搜索引擎理解页面之间的关联性，并帮助用户在网站内部导航。

7. 图片标签（Alt Tags）：在网站中的图片标签中使用描述性的关键词（Alt Tags），这有助于搜索引擎理解图片内容并提高图片的可见性。

这些位置都是关键词布局的关键点，它们帮助搜索引擎理解页面的主题和内容，并提高页面与特定关键词的相关性。然而，重要的是要确保关键词的使用是自然和合乎上下文的，而不是进行过度优化或堆砌关键词。关键词布局应该符合用户的需要，并为用户提供有用和有价值的信息。

02C. 页面关键词布局的优先级

关键词布局的优先级可以根据你的网站页面部分的重要性和关键词的相关性来决定。例如，页面标题、正文和元描述在关键词布局中的重要性较高，因为它们直接传达页面的主题和内容。而在页面的其他部分，如文件名、URL、头标签等也可以使用关键词，但它们的权重可能较低。

02D. 进行关键词布局要遵循什么原则？

在布局、优化关键词布局时，务必遵循自然和有意义的原则。关键词应与页面内容相符，同时为用户提供有价值和相关的信息。避免过度使用关键词、隐藏关键词或使用任何看似不自然的优化手法，这样可能导致搜索引擎对网站降权或受到惩罚。

最重要的是，关键词优化只是网站优化的一部分。提供有价值和有吸引力的内容，为用户解决问题和满足需求，才是真正能够提高用户体验和吸引有针对性流量的关键。

03. 怎样监测网站关键词的效果？怎样做关键词调整？

进行完关键词布局，不能就放着不管了。网站的SEO是一个持续的过程，不是一劳永逸的，关键词也是，需要监测和调整。

要监测网站关键词的效果并进行关键词调整，可以采取以下步骤：

1. 使用分析工具：使用网站分析工具，如Google Analytics，来监测网站的关键词流量和性能。这将提供有关关键词的数据，例如访问量、转化率、页面浏览量和停留时间等。

2. 获取搜索引擎排名：使用SEO工具，例如SEMrush、Ahrefs或Google Search Console，来追踪你的关键词在搜索引擎中的排名。这将告诉你关键词的可见度和竞争对手的表现。

3. 监测网站流量：使用网站分析工具查看来自搜索引擎的流量，并识别与不同关键词相关的访问量。比较不同关键词的流量和转化率，了解哪些关键词带来更多的有价值流量。不同的网站流量监测工具的界面有所差别，但是大同小异。

4. 分析用户行为：查看用户通过特定关键词进入网站后的行为。是否他们留在网站上并进行浏览？是否发生转化或目标完成？这将帮助你确定关键词的质量和相关性。

5. 关注竞争对手：监测竞争对手的关键词表现和排名。如果他们在某些关键词上表现更好，你可以从中获得启发并进行关键词调整。

6. 定期评估关键词：定期审查和评估你的关键词列表。如果某些关键词表现不佳或不再与你的业务相关，请考虑将它们替换为更具有潜力的关键词。

7. 优化网站内容：根据关键词的监测结果和用户行为数据，调整网站内容以提升关键词的效果。优化页面标题、元描述、正文等，使其更与关键词相关，并提供有价值的内容。

8. 进行A/B测试：尝试使用不同的关键词组合和排列方式，并进行A/B测试以比较效果。你可以比较不同版本的页面在关键词排名和转化率方面的表现。

综上所述，关键词监测和调整是一个持续的过程。根据数据和用户行为，不断评估和优化关键词，以提高网站的搜索引擎可见性和用户体验。记得记录你的关键词调整和结果，并继续优化以保持最佳表现。

效果不好的关键词应该作何处理？效果好的关键词应该作何处理？

处理效果不好的关键词：

1. 分析原因：首先，对于效果不好的关键词，你需要仔细分析原因。可能是由于竞争激烈或搜索量较低，导致无法吸引足够的流量。或者，你的网站内容可能与这些关键词没有充分匹配，导致用户流失。

2. 优化页面：如果发现关键词与网站内容不匹配，考虑优化页面以提高相关性。确保页面内容与关键词相关，提供有价值的信息来满足用户需求。优化页面的标题、正文、元描述和其他元素，使其更与关键词相关。

3. 调整策略：如果关键词的搜索量很低，竞争激烈，或者它们不再与你的业务相关，可能需要调整关键词策略。删除或替换这些关键词，并将焦点放在更具潜力和相关性的关键词上。

处理效果好的关键词：

1. 继续优化：对于效果好的关键词，你应该继续优化与之相关的页面和内容。确保这些页面提供有价值的信息，与关键词相关，并能满足用户的需求。

2. 扩展关键词范围：根据成功的关键词，寻找类似的关键词并扩展关键词范围。利用关键词研究工具，寻找潜在的相关关键词并将其纳入优化策略，以吸引更多有针对性的流量。

3. 提高竞争力：如果你的网站在效果好的关键词排名中还有改进的空间，努力提高关键词的竞争力。优化页面内容、改善用户体验、增加高品质的内部和外部链接等方法，以提高网站的搜索引擎可见度和排名。

4. 追踪和监测：继续追踪和监测效果好的关键词的性能。通过网站分析工具、搜索引擎排名工具等，定期评估关键词的表现，并根据数据进行调整和优化。

总之，持续关注关键词的效果，并根据数据和用户反馈来调整优化策略。成功的关键词需要持续的努力和关注，而效果不好的关键词可能需要进行调整或替换，以提高网站的搜索引擎可见性和流量。

04. 举例说明如何布局关键词到某个页面

这里，我随便找一个英文产品的关键词，举例说明如何布局到某个页面

假设我们有一个英文产品是一款健康饮品，名为”VitaBoost”。我们将以产品页面为例，说明如何布局关键词。

关键词：健康饮品、维生素补充、天然成分、增强免疫力

页面布局示例：

1. 标题标签（Title Tag）：健康饮品 | VitaBoost – 自然维生素补充剂

2. 元描述（Meta Description）：VitaBoost是一种天然维生素补充饮品，由全天然成分制成，旨在增强免疫力和促进健康。

3. 页面URL：www.example.com/vitaboost-健康饮品

4. 页面正文：

– 引言段落：在引言段落中，可以介绍VitaBoost作为一种健康饮品和维生素补充剂的特点和益处。
– 特点和益处：在页面的主要内容部分，分段介绍VitaBoost的天然成分、如何增强免疫力以及其他健康益处。在这些段落中，可以自然地使用关键词。
– 用户反馈：如果有可用的用户反馈，可以在页面上展示一些用户对VitaBoost的积极评价，并在反馈中包含关键词。
– 重点区域：可以使用标题和加粗等格式来强调关键词，突出VitaBoost作为健康饮品和提供维生素补充的特色。

5. 页面标题（Heading）：

– H1标签：VitaBoost – 健康饮品，增强免疫力
– H2标签：维生素补充的自然选择

6. 图片标签（Alt Tags）：

在页面中使用关键词来描述VitaBoost的产品图片，例如：VitaBoost健康饮品瓶子、维生素补充剂等。

注意，这只是一个示例布局，实际布局可能因网站的设计和内容而异。在布局关键词时，始终确保关键词使用自然、有意义，并与页面内容相关。同时，确保页面的内容和用户体验是首要考虑，关键词布局应该是为了提供有价值和有用的信息，而不是为了单纯优化搜索引擎。

05. 网站关键词库的建设

每个行业网站有必要建立一个关键词库吗？这个关键词库应该按照什么格式建立？

是的，每个行业网站建立一个关键词库是非常有必要的。

关键词库是一个集中记录和管理关键词的工具，用于指导网站内容和SEO优化策略。它可以帮助你跟踪和评估关键词的效果，并为网站的关键词优化提供指导。

关键词库可以按照以下格式进行建立：

1. 关键词：记录每个关键词的具体词组（例如：”模特”、”时尚”、”拍摄”）。

2. 相关性级别：根据关键词与你的业务、产品或服务的相关性，将其标记为高、中或低相关性。这有助于确定哪些关键词对于你的网站内容更重要。

3. 竞争度：记录每个关键词的竞争程度，即在搜索引擎中排名的难易程度。这将帮助你确定哪些关键词可能需要更多的努力才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

4. 搜索量：记录每个关键词的平均搜索量，即每月被用户查询的次数。这将帮助你确定哪些关键词具有更大的搜索量和潜在流量。

5. 目标页面：指定关键词所关联的目标页面，即将优化的特定网页。这有助于确保关键词与相应的页面内容一致。

6. 备注：在关键词库中添加备注栏，可以记录与关键词相关的任何其他信息，例如竞争对手表现、搜索引擎排名等。

关键词库可以使用简单的Excel表格或Google Sheets来创建和管理。你可以根据自己的喜好和需求，自定义列和样式。关键词库的格式应该易于查找和更新，并且能够提供有关关键词性能和相关信息的全面视图。

定期更新和维护关键词库，以反映新的关键词趋势和市场变化。这样，你就可以优化网站内容和SEO策略，以保持与行业的发展和用户需求的一致性。

06. 做关键词调研的建议以及注意事项

当进行关键词调研时，以下是一些主要的建议和注意事项：

1. 目标用户定义：首先确定你的目标用户是谁。了解他们的需求、偏好和搜索行为将有助于确定适合他们的关键词。

2. 主题和目标：明确你的网站或页面的主题和目标。这将指导你选择与你的主题相关的关键词，并帮助你提供相关和有价值的内容。

3. 竞争分析：研究竞争对手使用的关键词。了解他们的战略和目标，从中获取灵感和见解，以制定自己的关键词策略。

4. 使用关键词研究工具：使用关键词研究工具（如Google关键词规划师、SEMrush、Ahrefs等）来获取有关搜索量、竞争度和相关关键词的数据。这将帮助你选择适当的关键词。

5. 长尾关键词：除了主要关键词，还要考虑使用长尾关键词。这些是更具体和详细的关键词短语，通常有较低的竞争度，但可以吸引高质量的流量。

6. 用户意图：了解用户在搜索引擎中输入特定关键词时的意图和目的。根据其意图提供相关和有价值的内容，以提高用户体验和满足他们的需求。

7. 内容优化：关键词的布局应自然，避免过度堆砌。确保页面内容和关键词使用有质量、有相关性，并能满足用户的需求。

8. 监测和优化：监测关键词在搜索引擎中的排名和流量，并根据数据进行优化。不断优化你的关键词策略，以提高排名和吸引更多有相关性的流量。

9. 避免黑帽SEO：避免使用任何违反搜索引擎规则和准则的黑帽SEO技术，如关键词堆砌、隐藏关键词和假内容。始终专注于提供有质量、有价值的内容和正当的SEO策略。

10. 跟随最新趋势：随着搜索引擎和用户行为的变化，关键词的趋势也在不断发展。随时关注并适应最新的搜索引擎算法和用户行为变化，对你的关键词策略进行调整和优化。

记住，关键词调研是一个持续的过程，并且需要根据不断变化的市场情况和用户需求进行调整和优化。综合上述建议，并保持对数据的关注，你将能够制定一个有成效的关键词策略。

本篇文章来源于微信公众号: Daily SEO