品牌延伸策略有哪些（3大策略解析）

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1.单一品牌架构

又称统一品牌架构，即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。这种架构往往是品牌对应所有的产品，所有的产品都采用企业品牌。

单一品牌架构优点表现为以下几点：

（1）能向社会公众展示企业产品的统一形象，大大提高企业知名度，促进新产品与系列产品的推广。

（2）因所有产品共用同一品牌，可节省品牌设计和品牌前期推广等方面的大量费用。

（3）成熟产品的品牌影响力可使新产品较快进入市场。

（4）能把企业文化广泛地传播给消费者，让商品具有强烈的识别性，给消费者留下深刻的印象。此外，企业利用同一品牌推出新产品，能在消费者心中留下企业不断追求创新和发展的良好印象。

（5）能建立与顾客长期的情感联系，例如下文的维珍案例中，注重品牌与用户的终身关系，围绕建立“关系”而非销售“产品”，在战略上并不将品牌延伸等同于创新某一项产品或服务。

2、复合品牌架构

复合品牌就是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。

双品牌架构的优点：

①企业在开发新产品时启用双品牌架构，可以节省广告宣传与产品推广费用。

②有利于避免品牌延伸中产生的“株连效应”。

联合品牌架构的优点：①可以使两个或更多个品牌有效协作、联盟，相互借势，提高影响力。这种扩散效应要比单独品牌大得多。品牌联合所产生的传播效应是“整体远远大于单体”。②对于品牌的发展，合作双方必须风险共担。在经营品牌过程中，特别是当其中一个品牌遇到危机时，企业间可以相互商议，取长补短，群策群力，共渡难关。③如果合作双方来自于不同国家，企业品牌产品可分别在合作双方所在国销售，使产品拥有更广阔的市场。

2.多品牌架构

多品牌架构是指企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌架构。

（1）有利于扩大市场占有率。多品牌尽管有可能造成相互竞争的局面，但其产品的销量之和可使企业获得更多的利润。

（2）在同类产品中有利于突出不同产品的特性和利益点。

（3）有利于提高企业抗风险的能力。