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今天见到高中的同学王部长，一个在高校做了16年的品牌宣传专家，却对自己有些“迷茫”了。

我是看着她一路从实习生变成骨干变成负责人的。而现在，她不知道该继续呆下去等退休还是换个环境。可以说，在一个单位呆16年，是幸运，也是悲哀。幸运的是见证了一个高校的成长，悲哀的是看不到外面世界的精彩。

尚可的待遇，每年寒暑假假期，对很多人来说，高校是他们的向往之地。但身在其中的人，却如温水中的青蛙，每天琐碎的行政事务，让最初的梦想消磨殆尽。

除了呆在这里，不知道自己还能干什么？每天的焦虑油然而生。

我给她的建议是找到自己最初的那种状态。那种喜欢，又能够掌控的状态。有的笑友会说，离开了一个平台你什么都不是，这要分人来看。对于没有梦想的人，没有在原平台学到足够多的东西的人，确实离开了那个平台，很难找到一个更好的。而对于有一定专长和能力又渴望做成事的人，在哪个平台都会发光。

有的时候，人需要给自己一些新的挑战，而最大的挑战在于敢于突破原先熟悉的环境，换一个新的领域。“跨界定位”是很多个人品牌成功的秘诀，即在两个交叉的领域里找到最适合自己的方向并做到极致。她要突破一个新的环境，首先要做的就是找到自己最适合的定位。

而对于没有太多物质追求的她来说，找到一群志同道合的小伙伴，释放自己的心性，做自己真正喜欢的事情才更为重要。

个人品牌的最高境界是认知大于事实，自我认知的最高境界是你不知道你知道。

有一天，我约了我们笑笑有约笑友一起吃了一顿饭，饭后，在场的十几个笑友开了个分享会，分享会聊的是如何打造个人品牌，在吃饭的时候，我问大家，今天讲的内容你觉得对自身有帮助吗？可以实践吗？

有人说不行，根本做不了；有人说不行，还是很迷茫，需要想一想。其实很多人对做个人品牌、下班后挣钱还是会有误解，笑笑个人觉得，所谓的个人品牌只是一个结果。

我们更应该思考的是，在这个人工智能逐渐发展的时代，作为个体在成长、学习方面，在职场、生活中是否可以做更多的学习和提升？

所以那顿饭后，我尝试用将近三个小时的时间，对十几个笑友逐一做了类似咨询的交流。每个人用十几分钟聊了聊自己的情况，我也据此给出了一些建议和方向参考。

笑笑整理了以下四个打造个人品牌的案例，希望对你也有启发。

案例一：打造个人品牌之如何进行自我定位？

第一位笑友法律专业，目前在律师事务所做实习律师，颜值高，性格好。

下班后的爱好就是做早餐，再拍成美美的照片去分享。她问我，这个爱好可以作为个人品牌吗？当然可以啊，我去看了她的微博发的早餐图片，非常漂亮。

我问她，你现在利用这个东西有在做一些价值输出吗？她说现在会在小红书上每天打卡，很多人点赞，也会得到一些分享机会。扩大影响力，让别人知道你在做什么。在一个社群里如果有小伙伴晒出自己美美的早餐，是一件很棒的事情。

扩大影响力是好事，那如何用这件事来帮助更多的人呢？也让自己的爱好可以赚钱呢？先看看自己有什么，找到定位后，再找到你擅长的东西，这块别人有什么需求。

我们都喜欢吃自己做的早餐，但又觉得不会做、费时间、很麻烦。那么这些就是痛点，你可以尝试出系列课程教大家做出营养、美味又快手的早餐。比如：

· 五分钟早餐如何做、十分钟早餐如何做、十五分钟早餐如何做？

· 如何拍出美美的早餐图片？

· 比如父母生日、男女朋友生日、纪念日有哪些创意爱心早餐可以做？

以上这些都是切入点，作为消费者来说，如果能养成做早餐的习惯，就会很有成就感。

她虽然现在在做实习律师，但做个人品牌并不影响她的工作，因为她本身就有坚持在做的事，加上这样一套思路之后就可以去扩展更多的可能性。

参考人群：

已经有自己的爱好，特长并坚持做了不同的尝试，但不确定能不能发展成个人品牌的人群。

案例二：打造个人品牌之以专业领域为轴心，创造属于自己的价值

这是一位北方姑娘，是做体育的，马上就要出国去留学，学习跟棒球有关的博士学位。她很困扰说，不知道如何打造个人品牌，总不能教大家学棒球吧？

我说很简单，你是专修体育的博士，这是一个非常好的信任背书，有这个专业做基础，可以选择的个人品牌范围其实就很广了。

我当时就腆着肚子问她说，你看我的肚子这么大，你可以帮助我减掉肚子、练出腹肌吗？

她说可以呀，这个非常简单。我说，这个对你来说很简单，但是对我们普通人来说非常难。

你已经是博士了，所以在营养学、健身方面的经验十分丰富，可以给我们很多专业的指导。完全不同于网上那些自学成才的老师，你的信用背书非常强，一旦你向这个方面发展，我相信会有很多人会专门找你做私人订制，请你做顾问。

参考人群：

有扎实的专业背景却苦恼不知从何开始做个人品牌的笑友。在你的专业领域找一个你觉得很简单、每天都在接触，但是对别人非常有用的点，这是可以创造价值的。

案例三：打造个人品牌之换一种思路，就能破局

有位笑友做了两年的平安人寿保险的销售，非常漂亮，很有亲和力，但是不知道如何打造自己的个人品牌。

我说，你的这个岗位其实很好，但是很多人对于保险、理财都会有一些误解，总觉得是骗钱的，可能跟我们一直以来接触的某些不正规的保险从业人员有关系，导致大众对这个行业产生了很深的误解。

从业人员当然知道保险的好处，但是大多数人对这方面其实是有误解的。这些误解难道要用户自己去百度吗？（先不说百度靠不靠谱）

作为一个从业人员难道没有这样的使命感吗？千万别认为行业内的人不做这样的事，你就也不做。比如有个做保险的笑笑有约会员曾经就邀请过厦门的保险皇后叶云燕来做分享，这些都是很好的事。

身为从业者，有义务你要去帮助消费者消除误解，去传播正确的保险知识。因为不了解所以这方面的知识，所以大众“痛点”很多：

· 在什么年纪、什么时候需要关注保险？

· 工作多久、收入多少的时候，需要具备理财、保险这方面的知识？

你要想打造个人品牌，就可以把这些东西告诉用户。要多利用各种分享机会去做这样科普知识的分享，而不仅仅为卖保险。

一旦你做了这样的科普，即使当下没有销售，但有一天，听过你分享的人需要购买保险的时候，我们最先想到的是谁？一定会是你。

参考人群：

不喜欢这个换一种思路，将心比心，我们都会烦保险销售，但是作为从业者来讲，如果想打造个人品牌，是不是可以想想办法，从科普的角度来切入呢？

案例四：打造个人品牌之迁移你的工作能力，发现更多可能

还有一位笑友是一个软件测试人员，工作了几年之后觉得不喜欢这个工作，但工作轻松，也算驾轻就熟，所以只好继续做。现在下班以后，他会用一些时间学习和提升。

一个软件测试人员会有哪些能力。你们觉得一个软件测试人员可以做什么？有的笑友说修电脑、常见故障处理，还有笑友说做产品体验，这点我很赞成。

什么是产品？只有一个个实体的物件才能被称作产品吗？在这个互联网时代，一个训练营是不是产品？一个洋葱阅读课是不是产品？

我就问了他一个问题，现在各个自媒体都在做训练营，做微课。但是没有一个训练营做过测试，比如压力测试、边界测试等等。你可以试着迁移你的能力到这个领域吗？

什么是压力测试？举个例子，一个运营团队，说好今晚九点钟笑笑做分享，但是到了九点钟笑笑不在，联系不上，这时候怎么办？难道所有人都干等着吗？

这个时候如果运营团队没有及时给到反馈，学员一发牢骚，这个群就炸了。如果此时运营团队没有把解释话术准备好，临时让人上去，就很容易乱套。

这种情况如果能提前测试好SOP，就很安全。在训练营上线之前，就把这些潜在的问题都解决掉。

专业测试人员具备这种能力，他可以在每个流程的环节上进行测试。并不是专业能力只能运用在本专业上，而是可以进行迁移的。

关于专业能力迁移这块大家可以好好想想，即使你的专业在这个行业里很封闭、很专业，但是迁移出来以后我们能做的事情很多。

不要轻易觉得我学了这样一个专业就没希望了、只能做这个，其实工作中的能力是可以迁移的。但有意识发现自己的可迁移能力，以及匹配到你感兴趣的行业是需要实践、时间去思考的。

如果你现在不知道如何迁移，就需要多参加一些活动，发现更多的可能。很多人不相信自己的专业可以迁移到其他领域，但是你为什么不试试呢？

参考人群：

不喜欢这个工作，但是图工作轻松，不得不继续做下去。当你觉察到工作的兴趣和热情都不在的时候，如果不想做一根老油条，就需要好好思考和规划新的发展了。

以上四个案例是发生在我们的笑笑有约笑友中，现在再给各位笑友补充两个发生在我们生活中的两个个人品牌的案例，也有可能你听说过，但它能让我们更好的体会到生活中的个人品牌，也能更好的理解个人品牌。

个人品牌案例1：一句救命的问候

看到一个故事。据说这个故事流传很广，发生在只有座机没有手机的年代。

一位女士在一家肉类加工厂工作。有一天，当她走进冷库例行检查，突然，门意外关上了。她被锁在里面，淹没在人们的视线中。

她竭尽全力地尖叫着，敲打着。这个时候大部分工人都已经下班了，没有人能够听到她的喊叫。

五个小时后，在冰冷的房间里，当她濒临死亡边缘，工厂保安打开了门，奇迹般地救了她。

她问保安：“你怎么会来开门？这不是你的日常工作。”

保安解释说：我在这家工厂工作了35年，每天都有几百名工人进进出出，你是唯一一位每天早晨上班向我问好，晚上下班跟我道别的人。今天，你像往常一样来上班，跟我问声“你好”；但下班后，我却没听到你跟我说“再见，明天见”。

没听到你的告别，我知道可能发生了一些事。于是，我决定去工厂里面看看。我期待你的“嗨”和“再见”，因为这话使我非常开心。

这就是为什么我在工厂每个角落寻找你。

故事传开后，人们都说女士撞上了好运。其实，这名女士的好运，不过是她累积的人品：“有礼貌，尊重周围的每一个人”在她有困难时，化作好运带她走出了困境。

其实，人品，是个人品牌的底层的一个核心。好运之门并非都以富有、高位或美貌为钥匙。你累积的简简单单的好人品，哪怕只是一声热情的问候，也可能为你赢来柳暗花明的新境界。

个人品牌的打造是一个积累的过程，你的点滴言行其实都是为自己在塑造价值，无声无息的标注价格。说实话，不是谁都能塑造有价值的个人品牌，因为这个社会还有那么多人品不那么好的人存在，所以，如果你想打造个人品牌，先想想自己的基础是否存在。

个人品牌案例2：给手机看病的小医生

现在我的朋友圈，我每天大概只能看到1/3，还有2/3被淹没。不知你是否也一样？朋友越多，朋友圈越杂。虽然也屏蔽了不少人，但还是有很多你不喜欢看的内容会影响你的视线。

毫无疑问，朋友圈是打造个人品牌的最有利阵地，但终有一天，朋友圈也会死去。那些你留在朋友圈的内容，会成为大部分不太熟悉的人对你的永久记忆。

好多人不珍惜自己的朋友圈，要么广告刷屏，要么负能量满满，我一直说，朋友圈是你的自媒体，并不是你的私人日记。当然我们可以通过朋友圈记录我们自己的点点滴滴，美好生活，甚至我们的工作，我们所销售的产品，但是大多数人发了朋友圈不是给自己看的，而是给别人看的。以前我们小时候写日记，写在小本子上，有的还带锁，一般不给别人看，现在开放了，所以你写的不再是日记，而是推送。

每个人都是自己的作者，当你在透支自己的朋友圈的时候，也会透支你在别人心中的信任。甚至有人说，朋友圈比生辰八字准多了，因为一个人的朋友圈，就是这个人三观、品味、人品的集中体现。

微信朋友圈是个人品牌打造的第一通道，大家可以审视一下自己的朋友圈，哪些朋友的信息你爱看，哪些你拉黑了，哪些你比较厌烦，然后站在一个读者的角度审视自己的朋友圈，对别人是怎样一种状态。

我们小区的一个修手机的朋友，他的标签是“给手机看病的小医生”。他说这个小区里就他自己是会修手机的，手机有病就给他治，所以他的外号“手机医生”在小区里的个人品牌非常牛。

他朋友圈里面时不时还晒出他给手机“治病”的照片，修好了还发一个喜报，让修手机的小区朋友以及他的微信好友都觉得非常有意思，我没事的时候也会点开这个好友微信号经常看看他又给那些牌子的手机治病，有时还经常会看到他发牢骚说：

唉！你说：这OPP0患者怎么这么多？你们也不心疼一下我，这都患者如山了，你们还给我挂急诊，平常不知道我手术时都没有闭眼的时候吗？

姑娘们你们用苹果就不知道带个套吗？一天天老摔，你家老公可不是我，他可不给你修，看你要不要带套？不行本医生加20块给你送个绝得安全的，绝对防摔。放心价格不贵，如果你换“眼睛”我就送你套不要钱哈哈哈。。。。。

这就是这个家伙，因为朋友圈，他的单子不断，说实话他收的价格不低，但是大家都会找他，因为他是一个有趣有意思的人，老客户愿意找他，一聊天觉得特别有趣有意思，朋友圈发的信息就是他平常工作的动态，每天他都好像活在自己的修理手机的世界里面，并且每天都是那么乐此不彼。

这个给手机看病的小医生就是很好的打造了个人品牌，不但本身有修理技术专业基础，而且能把服务过程内容展示出来，这就超越了很多人只会干不会说，最终将个人品牌变现。360行，行行出状无，每个领域都正在涌现出一批个人品牌，如果你觉得自己有潜力，可以勾搭我。

写在最后

想打造个人品牌的原因有很多，觉得做不成、没可能的阻碍也不少。你唯一需要搞明白的，还是那句老话：你想要什么？你愿意用你有的去交换吗？

比如我自己，我为什么要打造个人品牌？因为当时我创立善水滋品牌养身茶已五年了，天天卖产品，组建团队建渠道成本非常高，我已经可以预见到结果就是为卖货而卖货，市场上的同类产品也很多，为什么要找你买呢？

这时候怎么办？我只有去做更多的尝试，因为我有十五年持续创业经验，八年品牌运营经验，然后我去做个斜杠青年，个人品牌教练，去帮不同行业的人树立个人品牌，去发现更多的可能性，然后一做就到了现在，好像的确和我之前的状态不同了。

那么，如何打造个人品牌呢？

首先，得自我认知，得博学。深度了解完你所在行业的各门各派，才能有自己异于他人的想法。

其次，得结合自己的实践。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。你的理论要对实际工作真的有指导作用，这源自于它是实践经验的总结，不断复盘你走过的路。

最后，要找准定位。例如新媒体营销领域，有很多大咖，有的聚焦在文案心理，有的是社群架构学，有的是运营思维，有的是个人品牌打造，你所在的领域，总会有别人理论高度不够的地方，你深入的钻研，突破那个圈，就是站在你所在定位的制高点。

个人品牌，可以当作一套解决问题的方法，有体系，可复制，才可以传承，如果你觉得你是某个领域的专家，试着去建立你自己的理论体系，当它建成之日，也是你自己的个人品牌成功之时。

这次转变让我看到了世界的美好，我也尽自己一点点能力帮助笑友看到更多样的自己。也希望有一天，你能跟我面对面讲讲你的故事，我们一起交流去发现更多可能。这个时代真的很美好，只要行动，它会给我们每个人无限的可能。

附件：

微信创销：你未来几年最重要的个人品牌资产

对于面向消费者的中小企业和个人品牌来说，你是不是觉得客户离你越来越远？不断的拉新，不断的流失，营销乏力，团队越来越累？营销是永远的话题，用什么样的武器才能越来越轻松呢？

凯文·凯利有一个一千个铁杆粉丝理论：无论是谁，做什么行业，只要拥有一千个铁杆粉丝，便可养活自己。

其实，只要微信不倒，你只需要一个个人微信号+一个编辑器+几个500人社群。这是未来最便捷的营销工具组合。

个人微信号：一个离客户最近的沟通工具，所有公私域的流量，最终都会汇聚这里进行转化成交裂变，最容易和客户建立关系。你可以了解客户的动态，随时给客户点赞评论，还可以跟客户私聊互动。5000人的容量，对很多中小企业来说已经足够用。而且，一个个人微信号就是一个最小经营单位，经营好一个个人微信号就能经营好N个个人微信号。如果你建立起个人微信号的矩阵，只需把一个个人微信号的经验复制到多个个人微信号，无非就是增加人力投入而已。

编辑器：编辑器的作用就是能够写出长文章，比如简书其实就是一个编辑器，易企秀也是，当然公众号也是一个编辑器，所以你不要指望着你在这个平台上有多少粉丝，你只要当你有长文章、复杂内容编撰需求的时候，可以用编辑器更好的展示给用户就ok了。

500人社群：关于社群的问题以前文章说过，满群和不满群有很大的区别。只要你能维护好一个群，就可以有N个群，群的好处就是一对多，多对多，弥补了朋友圈的一些功能缺失。

有了这三个工具，配合一些基本的营销思想，比如偶尔做一些回馈粉丝的活动、群裂变的活动，不断把你的粉丝进行优化，使你的5000粉丝都变成你的忠实客户，这样，你能够实现引流、转化、复购、转介绍的商业闭环，这是真正的个人品牌“微营销”。