个人ip打造案例分析（经典个案分析）

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一、行业简述

1.在AI应用广泛的当下，还有必要打造个人IP吗？

随着AI技术的广泛应用，如何看待个人IP的价值，以及是否还有必要打造个人IP，成为了许多人关注的问题。我认为，尽管AI在各个领域都展现出强大的能力，个人IP的建立仍然具有价值。

这主要基于以下三个理由：首先，在同质化严重的环境下，个人IP可以帮助我们区分自己，并展示出突出的能力，从而吸引他人选择与合作。其次，个人IP可以提高信赖度，因为人们更容易与她们了解和熟悉的个人建立合作关系。最后，个人IP的打造能够满足人们对个性化体验和内心探索的需求，AI无法完全取代人类的关怀和影响力。

目前我在工作中对AI的应用主要在文案的生成和一些内容编辑上，通过人机结合，提高工作效率。沈彬也分享了自己的应用经验，她将AI主要嵌入在设计初期的工作流程中，用于生成一些设计图像和专业资料的搜集整理。

虽然AI的使用带来了诸多便利，但AI目前在内容生成上仍有局限性，特别是对于抽象的、艺术性的表达，AI表现出明显的“机器味”。尽管AI可以提供文案和标题的优化，但用心和真情实感的个人表达仍然是独特且更具有力量的，能够传递更深刻的情感和触动。

2.个人IP的常见分为有哪些？

对于个人IP的分类，我建议可以从功能和目的上进行划分，以满足不同的需求和作用。同时，个人IP的分类也可以根据功能、影响力和商业化目的等方面进行划分，不同分类在追求影响力或变现方面有不同侧重点。

总的来说，尽管AI的发展给我们带来了许多新的机遇和挑战，但个人IP仍然具有其独特的价值。打造个人IP可以帮助我们与他人建立情感联系，脱颖而出，并推动个人职业发展。

二、定向邀约嘉宾1V1答疑环节

1.如何将个人IP进行变现

对于如何有效变现，我建议需要以终为始，清楚自己的需求和目标，然后步步为营，不断地梳理和剖析。这一过程类似于孕育孩子，需要时间和耐心，但同时也需要注意效率，防止投入过多的时间和精力在可能并不会带来实质回报的事情上。

我们需要根据平台选择建立符合平台调性的账号，以打爆款吸引流量。利用平台红利也非常重要，例如在小红书，只要有1000粉丝，平台就会给你流量扶持。另外，作为一个个人IP，你需要稳定地输出长效内容，并结合个人产品和平台机会来实现变现。

2.关于个人IP打造过程中所遭遇的问题

打造个人IP，在内容输出上是否应该遵循细分原则？沈彬认为自己的内容太多、太杂，这是否会不利于打造一个专业向的IP？以可持续时尚为例，你可以同时涉及穿搭、可持续生活方式等多个方向进行定位，同时还可以表达你自己的价值观，以此来做价值叠加，丰富你的内容。这样一来，你的人设反而会更立体，用户对你的认知也会更加丰满。虽然你的内容涉及的面很广，但你只要找到不同内容中共同的、属于你自己的内核，我认为多样化的内容也是没问题的，不会影响你的变现。

对于如何制作内容的问题，我认为大家可以将想表达的内容分成单条，有主题的逐一表达。这其实就是选题的问题。你可以根据你的定位选择不同的主题，比如可持续时尚、穿搭、设计等，通过选择不同的主题，你的内容就会变得丰富多样。

关于打造高端场域的问题，我认为高端并不仅仅是指产品的价格，更是一种价值观、场域和感觉。例如，我们以服装店为例，假设我们只是追求高端，但货品没有变化，那么仅仅改变了场景并提高了价格并不符合高端的定义。要创造高端感，需要从多个方面考虑，比如通过打造特定的场景和体验，比如运用新中式风格，并提供钢琴、插花等元素，让顾客在这样的环境中感受高端氛围。同时，对于高端的理解也需要和你的产品、服务相匹配，打造的高端感才能真正吸引到你的目标客户群。

3.如何平衡自身的工作与个人IP打造

阿豆豆在对话中提出了她在构建个人IP时所面临的困惑：“我们要打造个人 IP 来说，对于这种像我们这种佛系，然后又没有说有很强的变现的目的，这种怎么样去进入一个这种打造 IP 的这个状态？”阿豆豆追求平和的“佛系”状态，对变现没有强烈的欲望，这引发了她对如何进入构建个人IP的状态的疑惑。

很多人在开始做自媒体前，往往不清楚自己能在这条路上走多远，因此也会在全职还是兼职这一点上纠结。其实在打造个人IP和自媒体时，选择兼职还是全职完全取决于个人实际情况和条件。在变现方面，兼职和全职没有本质区别，关键是对期望值的不同。全职从事的人通常有更高的期望值，追求更大的变现效果，但投入的时间精力也会更多。兼职可能是利用空余时间进行个人IP的发展，并对变现目标有相对较低的期望，如月收入1万、2万，但作为副业开辟，也是一种不错的选择。

对于全职，需要满足的条件至少包括能够在没有收入的情况下存活3到6个月，以及具备强大的内容能力和运营团队的能力。对于选择兼职的人来说，她们可以利用兼职的机会打磨能力，积累粉丝，并根据实际情况逐步发展和改进。无论是全职还是兼职，都需要保持强大的学习能力，因为自媒体需要的是综合能力，如选题、剪辑、拍摄等。如果运气好且能力充足，可以考虑全职并搭建团队，但如果遇到困难或无法满足条件，兼职也是一种学习和历练的机会。重要的是，无论是全职还是兼职，都需要不断学习和提升自己的能力，发现自身能力薄弱的方面，并通过寻找相关学习资源来充实自己。做自媒体的过程也是对你自身学习能力和勤奋程度的考验过程，大家可以多通过利用免费的学习资源和平台后台提供的课程，不断提升自己在自媒体运营上的综合能力。

阿豆豆从自身的经历出发，分享了她对于自我提升和学习的理解：“我在上班期间全力提升我的专业技能，这种学习分为自学和付费学习。纵使我没有足够的时间来管理自己的自媒体账号，我还是致力于不断打磨自己的专业技能。然而，我也发现，只通过自学来提升自己是远远不够的。”但她也表达了自己在做自媒体过程中的困惑：“我想好好做，但有时候又没有做好的状态，可能我今天灵感又来了，想了很多，然后到了第二天醒过来之后，我想还是算了吧。”阿豆豆的话反映了她在自媒体创作中遇到的问题，那就是缺乏持续的动力和勇气。

在自媒体创作中，除了做内容的能力、团队协作的能力和自我学习的能力外，持续的动力和勇气决定了你真正能走多远。特别是对于想要在上班的同时兼顾自媒体创作的人来说，这需要极高的能力和时间管理技巧。对于大多数人而言，全职从事自媒体可能更适合，因为想要做好自媒体其实是非常花费精力的。但全职的前提是你确定自己具备专业的内容能力和足够的经济支撑，能够承担一段时间没有收入的情况。

当有人向我咨询如何开始做自媒体账号时，我告诉她们：在开始之前，先要明确自己的目标和意图，不仅仅是为了赚钱，而是要思考自己真正想做什么事情。因为成功的路径是先培养必要的能力，了解自己需要从哪些方面进行完善和学习，而不是仅仅追求变现。变现只是顺带而来的结果，它不应该成为开始自媒体创作的唯一动机。重要的是注重过程，逐步提升自己的能力和专业性。不要被别人的结果和成功所吸引而盲目跟随，关注自己的路径和目标，根据自身情况制定适合自己的方案。利用碎片化的时间来积累经验和完成任务，不断补充自己在自媒体创作上的能力和知识。如果你还在迷茫的阶段，也许你需要改变你的思维方式。

只要内容做得好，坚持的久，就可以实现变现，但变现的时间取决于你实现变现的能力和学习程度。你不必一开始就过分担心学习的价值和变现能力，只需要专注于提升自己的能力和享受过程。变现只是一个阶段性目标，而非唯一目的。将其作为目标之一，你将获得快乐、提升技能和赚钱的机会，同时获得其她附加价值。个人IP变现是功能之一，还能带来个人影响力和职业发展机会。不要把赚钱考虑得过于单一，即使赚不到钱，你也在赚取能力，通过分享和介绍给他人，你可以获得更多机会和提升。

关于在在面对AI时代和内容同质化问题时，如何以独特的、舒适的方式避免同质化，实现个人IP的打造的疑问。我认为避免内容同质化的关键在于个人的原创力、价值观、精神内核，以及知识体系和认知深度的差异。我们应关注自身输出的独特性，而不过于担心同质化问题。每个人对相同选题的解析、认知和案例都是不同的，因此传递给观众和用户的价值观和思考角度也是不同的。只有在抄袭的情况下，同质化才会发生，保持原创力可以确保思想和认知的独特性。

那么我们如何系统地学习视频创作的各方面能力，并寻找深入学习相关知识和技能的路径呢？首先，你需要了解平台的运营规则，这可以通过直接在平台后台学习得到，无需花费金钱。然后，你需要深入学习视频创作的各项技能，包括选题、文案、拍摄剪辑等。这方面的知识可以通过免费的学习资源获取，但文案需要花钱学习，自我积累也非常重要。寻找正确的老师可以通过参与圈子、筛选价格和观察其输出内容的质感来判断。

三、圆桌讨论答疑

在圆桌讨论答疑环节，萧竣啸提出她的问题，她希望通过自媒体展示自己的美术教学技能，吸引有兴趣的家长和学生。她希望通过展示自己的创作能力成为一名兼职插画师，并稳定地增加收入。但她在创作过程中纠结于是拍摄视频还是使用照片，而且她发现时间安排和协调性的问题也导致她的创作欲望受阻。其实她的问题也是很多正在做自媒体的人所共同面对的。

我的建议是，在做自媒体前，你需要明确目标用户和内容方向，具体要做什么，这是定位问题。比如你想通过素描展现什么，这是内容的问题，通过对于这个问题进行思考，可以规划好在之后的选题中如何展现你想要展现的东西。做好账号定位，到底是要做培训，还是计划要卖产品带货？这里是两个完全不同的问题。或者是专注于插画，并提供人物画作品，满足他人的需求，因为插画领域有广泛的应用，可以为个人定制头像或商业用途，需求量大且可变现，又或者是尝试画画讲故事，用故事来表达等等，这些都是非常好的表达方式，需要自己在头脑里形成清晰的框架。

关于创作上的困扰，内容形式混乱，思维过于发散，以至于定位和变现都成问题，是很多人都共同面对的问题。我建议大家先解决逻辑上的缺失问题，明确统一的创作方式，同时也需要明确定位和目标群体。很多人做自媒体主要是为了自我表达并获得外界用户的认可和互动。芸友沈彬在讨论时提到，她每天都在以这种方式表达自我，无论是通过文字还是视频，她都觉得非常开心，她并不在意有多少人赞她，或者有多少人阅读了她的文章，她没有太大的压力，因为她觉得只要她输出了，她就已经非常开心，因此她形容自己有点“佛系”。如果是为了满足这一需求，我们更需要的是在文案和表达上下功夫，创造话题和引起讨论的“钩子”，以吸引关注和引导流量。

除了坚持之外，一个想要打造个人IP的人还需要具备什么样的品质？我认为除了坚持，高强度的自我学习能力也非常重要，这可以帮助你不断提升自己并适应不断变化的环境。同时，也要明确自己的定位和预期，避免在变现与享受之间的拉扯。对于个人IP的打造来说，自我学习和匹配预期与付出是关键。

最后，我想说说我们在做个人IP的时候，最需要锻炼哪些思维？我认为，用户思维和产品思维是至关重要的。用户思维意味着站在用户的立场思考问题，关注她们的需求和感受；产品思维则要考虑作品对用户的价值和影响。这两个思维的结合能够帮助我们理解用户需求，输出有关联度的内容，并获得正向反馈。同时，关联度和预期与付出的匹配也是重要的。你的内容形式应该考虑与用户的关联度，用故事等方式引起共鸣。当我们得到认可和收益增长时，会更有动力去学习不同的思维，提升内容质量。重视发展用户思维和产品思维，才能成为成功的自媒体人。

庄主总结

一、行业简述

1.在AI应用广泛的当下，还有必要打造个人IP吗？

首先，在同质化严重的环境下，个人IP可以帮助我们区分自己，并展示出突出的能力，从而吸引他人选择与合作。其次，个人IP可以提高信赖度，因为人们更容易与她们了解和熟悉的个人建立合作关系。最后，个人IP的打造能够满足人们对个性化体验和内心探索的需求，AI无法完全取代人类的关怀和影响力。

2.个人IP的常见分为有哪些？

对于个人IP的分类，我建议可以从功能和目的上进行划分，以满足不同的需求和作用。同时，个人IP的分类也可以根据功能、影响力和商业化目的等方面进行划分，不同分类在追求影响力或变现方面有不同侧重点。

二、定向邀约嘉宾1V1答疑环节

1.如何将个人IP进行变现？

首先需要根据平台选择账号定位，利用平台红利以打爆款，吸引流量。另外，作为一个个人IP，你需要稳定地输出长效内容，并结合个人产品和平台机会来实现变现。

2.关于个人IP打造过程中所遭遇的问题

根据你的定位选择不同但有关联性的主题，比如可持续时尚、穿搭、设计等，使得你的内容丰富多样。要创造高端感，需要从多个方面考虑，比如通过打造特定的场景和体验。同时，这种高端感也要和你的产品、服务相匹配，才能真正吸引到你的目标客户群。

3.如何平衡自身的工作与个人IP打造？

在打造个人IP和自媒体时，选择兼职还是全职取决于个人实际情况和条件。在变现方面，兼职和全职没有本质区别，关键是对期望值的不同。全职从事的人通常有更高的期望值，追求更大的变现效果。但于此对应要付出的精力也大为不同。

三、圆桌讨论答疑

做个人IP的时候，要有意锻炼自己的用户思维和产品思维，不断自我学习和提升，并且找到自己的创作动力和方向，坚持输出。

文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁