最近一直在忙品牌代运营的事情，已经有2个月没更新公众号了。在跟品牌对接过程中，我发现很多运营都不了解小红书的推荐机制
最近事情忙的差不多了，也比较多时间来更新公众号了，今天就先讲下小红书的流量推荐机制
推荐算法有很多，只挑一些对运营有比较大帮助的内容来聊下，并在最后给出一些运营建议
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目录
1. 小红书推荐链路简介
创作者在小红书发布笔记，笔记通过审核后，会上传至平台数据库。当用户打开、刷新小红书，平台就会从数据库中召回大量笔记，再通过粗排、精排和重排等算法，最终展示一小部分到用户主页
大部分情况下，粗排、精排和重排，都是算法层面的事情，我们知道了也没什么用
真正影响运营的，是小红书笔记的召回，也就是推荐。我们要知道小红书是通过什么规则，找到用户感兴趣的笔记并进行推荐的？
2. 笔记召回通道解析
当用户打开、刷新小红书后，平台会调用十几条召回通道，来判断一个笔记是否适合推荐给用户
我选了几个对比较好理解，且对我们运营有帮助的召回通道来解析
2.1. 根据笔记相似度推荐
如果用户喜欢某篇笔记，小红书平台会根据笔记之间的相似度，给用户推荐他没看过的其他笔记
举个例子
我喜欢看《盗墓笔记》
《鬼吹灯》与《盗墓笔记》相似
我没看过《鬼吹灯》
系统就给我推荐《鬼吹灯》
那么系统是如何知道两个笔记相似呢？
有以下几个方式：
但需要注意的是，一个小圈子的用户同时点赞、互动 2 个作品，不能证明 2 个作品相似
2.2. 根据用户相似度推荐
举个例子
A 用户和 B 用户的兴趣爱好非常相似，A 用户对某篇笔记进行点赞、转发，而 B 用户没看过这篇笔记，系统就会给 B 用户推送这篇笔记
那么系统如何判断两个 用户的兴趣相似呢？
2.3. 根据作者推荐
根据作者推荐，一共有以下几种方式：
大概就介绍这 3 种笔记推荐方式，后面会给大家介绍每个方式我们应该怎么利用
注意事项
关于笔记推荐，有 2 个对运营有比较大影响的
3. 新笔记的推荐方式
小红书的笔记内容（包括文案、图片、视频、地点、话题标签）等都会作为笔记推荐的依据
前面介绍的都是老笔记的推荐方式，而新发布的笔记，并没有用户点击、点赞、互动
新笔记的数据很少，在推荐上，就不能只用前面的召回方式
小红书对新笔记，有以下几个推荐方式：（只分享对运营有用的）
3.1. 根据类目、关键词推荐
根据用户感兴趣的类目和关键词进行推荐
举个例子：
如果我平时刷小红书，经常刷职场类目，也经常搜索职场、面试相关的关键词
那么新笔记发布后，系统识别到笔记在这个类目，并有我喜欢的关键词，笔记就更大概率推送给我
3.2. 聚类召回
如果用户喜欢一篇笔记，那么他会喜欢内容相似的其他笔记
举个例子
假如我对一篇关于裸辞创业的笔记进行互动，平台给我推更多裸辞创业相关的笔记，我有可能会点开
3.3. 对新笔记保量推荐
因为新笔记缺乏数据，如果直接跟老笔记用同样的召回通道的话，一定竞争不过老笔记
所以对小红书新发布的笔记，一般都有保量措施
也就是说，不论笔记质量高低，都保证在一定时间内能获得若干曝光。不同的笔记有不同的保量目标，优质内容保量更多
举个例子
如果保量的目标曝光是 24 小时内 1000 次 ，但 12 小时过去了，只曝光了 100 次，那么后面的 12 小时会增加这篇笔记的曝光概率
同样的，如果目标曝光是 24 小时内 1000 次，但前 2 个小时就曝光了 500 次，那么后面的 22 小时就会减少保量曝光
除此之外，小红书还有一些差异化保量的手段
比如
保量曝光是额外的，在保量曝光外，还有正常的召回通道来推荐笔记
当笔记达到保量目标后，笔记就不再被扶持，但会继续给自然曝光，跟老笔记公平竞争
重点：保量保的是曝光，笔记有没有人点击、有多少人点击，取决于内容质量
4. 对运营的启发
以上就是我挑选出来对运营有帮助的笔记推荐方式，现在来看下这些推荐方式对我们有什么用？
4.1. 关于小红书养号
如果只是通过“做什么赛道就刷什么赛道的内容” 来养号，那只能养到你的“兴趣标签”
平台只是知道了，你喜欢什么内容。会根据各种召回链路，找到一系列你感兴趣的笔记，再推送给你
因为兴趣标签和笔记标签是二分的，浏览内容并不能帮助你的新笔记推送给精准的人群
真正有用的养号，是要发跟你赛道相关的优质笔记（非营销），或者发布互动类的笔记来确定账号是否被限流
4.2. 笔记目标清晰
发布笔记时，为了让平台快速判断笔记相似，我们做以下几个动作：
4.3. 激励用户互动
真实用户的有效互动，能让平台快速找到更多对笔记感兴趣的人
所以笔记内容中，要埋上用户会进行点赞、收藏、评论的行为刺点（不要直接在文案中引导）
比如，需要用户收藏时，可以多写干货
需要用户评论时，可以引导提问，或者话说一半，以及营造与用户站队、共同面对敌人的场景
需要用户点赞时，可以营造很美氛围感，或者展示自己的过人之处、以及结尾金句总结等技巧
4.4. 多生产优质笔记
为什么账号要保持一定的更新频率？因为笔记发布超过一个月，是几乎不会被召回的（搜索等情况除外）
如果账号保持更新优质的笔记，过往笔记的互动也很可观的话，那么这个账号新发布的笔记，就会比别人获得更多的保量推荐
平台也更容易识别对笔记感兴趣的人有哪些
4.5. 关于保量的补充
如果目标曝光是 24 小时内 1000 次，但 5 个小时就曝光完了，那么保量会提前结束，后面用正常的召回通道与老笔记竞争
新笔记要获得更多保量的话，就要持续发布优质笔记，让平台判断你是个优质的博主
4.6. 关于垂直
平台基于作者推荐的几个方式，就是在提示我们做内容要垂直，否则平台不知道你属于什么类型的博主，也很难找到跟你相似的博主
如果发布的内容相差太远，用户在给你一篇笔记互动时，刷到你的第二篇笔记后就不会喜欢
但这里说的垂直，不是说一定要做某一个垂直穿搭、美妆或者家居的博主
而是垂直于人设、垂直于价值
比如，穿搭和美妆本质上都是让女生变得更美
对于个人IP类账号，如果我同时分享穿搭和美妆，分享穿搭的笔记被用户点赞，那么她很可能会刷到我另一篇分享美妆的笔记
这时她大概率也会对美妆感兴趣，而对我笔记进行点赞
4.7. 其他
了解小红书推荐的底层逻辑，其实网上很多所谓的“运营小技巧”根本都站不住脚，也就不用相信太多
以上就是小红书流量推荐的底层逻辑，别再信“小技巧”了的详细内容，更多请关注【创想鸟】其它相关文章！
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