作者 | 张语格 编辑 | 趣解商业文娱组
“哪吒2剧情神展开”、“姬发邓婵玉CP感爆棚”……2025春节档电影上映不到半天，相关话题已席卷各大热搜。各大平台上，网友们热议不断，剧情讨论如火如荼。
数日过去，春节档票房格局逐渐明朗。猫眼专业版数据显示，截至1月31日17:30，《哪吒之魔童闹海2》（以下简称《哪吒2》）以超过14亿元的票房领衔，主打合家欢；紧随其后的是悬疑喜剧《唐探1900》和神话史诗《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》），票房分别为11.4亿元和7.1亿元。
#### 数据来源：猫眼专业版截图
反观预售阶段表现强势的《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》），最终票房不足5亿元，排名第四；而军事动作片《蛟龙行动》则以不足2亿元的票房垫底，甚至不及动画片《熊出没·重启未来》。
往年春节档常有黑马逆袭，但今年几部影片实力相对均衡，最终谁能问鼎票房冠军，未来走势如何，仍存在变数。
一、2025春节档屡破纪录，票房冠军花落谁家？
2025春节档电影从预售阶段就备受瞩目。1月19日预售开启当天，票房纪录便被接连刷新；大年初一（1月29日）单日票房高达18.05亿元，观影人次达3515.12万，双双创下新纪录。《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》分别以4.87亿元、4.65亿元、3.83亿元的票房占据前三。
#### 数据来源：微博截图
春节档预售阶段的“开门红”，与大力度的票补政策密不可分。往年春节档票价居高不下，一线城市动辄八九十元，二三线城市票价也在50元以上。而今年，国家电影局投入近6亿元观影消费补贴，各地政府及发行方也纷纷推出优惠活动。
“趣解商业”观察到，预售初期，部分影院《蛟龙行动》票价低至19.9元；南京部分影院《封神2》大年初一票价也仅为19.9元。
然而，票补力度似乎并非持续稳定。不少网友反映，目前已难以购得二三十元的低价票；“趣解商业”注意到，北京部分影院《哪吒2》白天场票价已突破百元。
#### 数据来源：淘票票截图
除了票补， “顶流”主演的号召力也功不可没。例如，由徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕》，预售票房高达3.53亿元，位列中国影史预售票房榜第五，并成为今年春节档预售票房冠军。这一成绩，既得益于金庸IP的强大影响力，也离不开肖战超高人气的加持。
“趣解商业”了解到，不少肖战粉丝不仅积极购票支持，甚至主动联系影院催促排片。电影市场分析师连城易脆表示，粉丝群体对今年春节档热情高涨，预售期间积极通过各种方式争取排片，甚至出现了一些强硬的表达。
#### 数据来源：某影城经理
尽管粉丝热情空前，但《射雕》上映后排片率却未能始终保持领先。1月29日，《射雕》票房占比为14.3%，排片占比为16%；之后几天排片率始终未能进入前三，与预售预期存在差距。
业内人士指出，流量明星参演的影片预售成绩通常不错，但最终票房仍取决于影片题材、口碑等多重因素。连城易脆认为，一方面今年头部影片众多，排片需谨慎平衡；另一方面，影院经理也担心退票、空场等风险。“春节期间，影院除了票房收入，还要考虑卖品收入。《射雕》大量粉丝购票，可能出现‘人票不同步’的情况，票房收入有了，但卖品收入可能受影响。而且，之前也出现过粉丝集体退票的情况，影院必须谨慎应对。”
#### 数据来源：微博截图
截至1月31日，《射雕》豆瓣评分尚未公布，但社交媒体上口碑呈现两极分化趋势，不少网友对剧情和选角提出质疑。
“趣解商业”注意到，《射雕》由中国电影(600977.SH)主投主控；中国电影此前主控的《志愿军2》曾获得2024年国庆档票房冠军。值得关注的是，除了《射雕》，中国电影还参投了《唐探1900》和《熊出没·重启未来》。
二、票房大战背后，哪些公司笑到了最后？
豆瓣评分是影迷选择电影的重要参考。大年初二，《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》豆瓣评分分别为8.5、6.7和6.5，评分排名与票房排名一致。
《哪吒2》口碑不仅超越同档期影片，豆瓣评分也高于前作，吸引众多影迷观影；影片讲述了哪吒重塑肉身，与龙族大战的故事。看过两部作品的网友表示，《哪吒2》在制作和故事上全面升级，“特效更燃，情绪更饱满，值得二刷。”
猫眼专业版数据显示，《哪吒2》1月31日单日票房突破4.79亿元，实现票房逆跌。
#### 数据来源：《哪吒之魔童闹海》官博
《哪吒2》和前作均由光线传媒(300251.SZ)旗下彩条屋影业主控出品，前作票房高达50.35亿元；猫眼专业版预测，《哪吒2》最终票房约49亿元。
值得一提的是，光线传媒凭借《第二十条》等爆款影片，2024年上半年营收达13.34亿元，同比增长120%。在光线传媒的待映片单中，《哪吒2》票房潜力巨大，也是打磨时间最长的项目之一；此次高口碑有望进一步提升票房，为光线传媒带来开门红。
作为《哪吒2》主投主控方，光线传媒将获得约40%的票房分账（按50亿元计算，约18亿元），加上衍生品授权收益，该片有望贡献超20亿元营收，占公司2024年总营收的50%以上。
豆瓣评分6.7的《唐探1900》，口碑逊于《哪吒2》，但票房与其相差无几。小红书和豆瓣上，网友评价褒贬不一，有人认为推理不足，价值观表达生硬；也有人认为故事环环相扣，年代感十足，值得二刷。
#### 数据来源：豆瓣截图
适合全家观看的喜剧片依然是春节档刚需。《唐探1900》的优势在于喜剧元素；但今年春节档影片“含喜量”整体偏低，仅《哪吒2》和《唐探1900》在宣传中强调喜剧属性。
凭借前作的出色票房，《唐探1900》作为“唐探宇宙”的第四部，拥有众多出品方。第一出品方为北京壹同传奇影视文化有限公司，陈思诚为股东，也是《消失的她》和《误杀》系列的出品方。
万达电影(002739.SZ)与陈思诚关系密切，投资了北京壹同传奇，几乎参投了陈思诚执导的每部电影，此次位列《唐探1900》第二出品方。
Wind数据显示，万达电影营收和净利润连续两个季度同比下滑。1月18日，万达发布2024年业绩亏损预告，预计亏损8.5亿元-9.5亿元，主要原因是头部影片供给不足，电影市场表现低迷，影院经营承压；此外，计提资产减值准备约7亿元至8亿元。今年春节《唐探1900》的大卖，以及整体票房市场的回暖，或许能为万达电影缓解压力。
#### 数据来源：公告截图
除了《唐探1900》，万达电影还参投了《熊出没·重启未来》。《熊出没》系列自2014年定档春节以来，成为春节档的“常青树”；今年《熊出没·重启未来》仍由华强方特主投主控，猫眼专业版预测票房约13.72亿元，系列电影累计票房已突破75亿元。
另一部热门影片《封神2》由北京文化(000802.SZ)主投主控，是其近年来的重点项目。目前《封神2》豆瓣评分降至6.3，票房排名第三。
#### 数据来源：微博截图
六部新片中，《蛟龙行动》在排片和票房上明显落后。该片豆瓣评分尚未公布，但已有观众吐槽剧情。
连城易脆认为，“主旋律战争电影”的红利期已过，《蛟龙行动》虽然场面宏大，但剧情和节奏存在问题；宣传也相对保守。猫眼专业版预测，《蛟龙行动》最终票房约4.09亿元。
#### 数据来源：小红书截图
《蛟龙行动》出品方为博纳影业(001330.SZ)；Wind数据显示，博纳影业前三季度营收利润双双下滑。《蛟龙行动》票房口碑均不乐观，能否回本尚不可知。
除了主控公司，多家上市公司也参与了春节档影片的投资，例如参投《唐探1900》《熊出没·重启未来》的中国儒意(0136.HK)、猫眼娱乐(1896.HK)，参投《射雕》和《熊出没·重启未来》的横店影视(603103.SH)；此外，淘票票及其母公司阿里影业(1060.HK)也参与了多部影片的投资。
#### 数据来源：@做电影的连城易脆
三、微短剧PK电影春节档，“长短对打”？
多位业内人士预测，今年春节档总票房有望超过去年同期。2024年春节档因多出一天假期而打破影史纪录，而今年假期时长与去年相当。
不断上涨的票房印证了观众的观影热情；有影评人表示，爱看电影的观众回归影院。
然而，春节档的热度能否持续全年，仍需观察。2024年春节档同样创下新高，但全年票房却出现缩水。万达电影公告显示，2024年全国电影票房425.02亿元，同比下降22.6%，观影人次10.1亿，同比下降22.3%。
#### 数据来源：公告截图
连城易脆认为，这与去年行业产能不足有关。“电影生产有周期，2025年产能供给应该会比去年好，例如《刺杀小说家2》《镖人》《东极岛》《酱园弄》《鸣梁海战》等重磅大片都有望今年定档，好莱坞也有《疯狂动物城2》和《阿凡达3》大概率会引进。”
春节一直是文娱产业的关键节点。今年，除了院线电影，短剧行业也推出了“春节档”概念。
各大视频平台纷纷推出春节推荐短剧片单：红果短剧、芒果TV、抖音等平台都上线了大量短剧作品，题材涵盖家庭、悬疑、玄幻等多个类型。“趣解商业”了解到，短剧头部制作方听花岛今年准备了7部作品上线春节档。
#### 数据来源：听花岛
一位红果短剧老用户表示，今年春节档短剧类型更加丰富，演员阵容也更吸引人。
#### 数据来源：小红书截图
然而，优质内容增多也意味着竞争加剧，要在海量作品中脱颖而出并非易事；再加上付费模式向免费模式转变，目前各平台短剧尚未出现去年“单日消耗破亿”“7天充值破8亿元”的成绩。
总而言之，今年春节档电影和短剧都呈现百花齐放的态势。无论内容长短、形式如何，只有内容为王、不断创新，才能赢得观众青睐。对于创作者和出品方而言，只有在作品上下功夫，才能将春节档的热度延续全年。
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