SEO是和搜索引擎的结果页排名息息相关的。我们做SEO的目的，就是为了爬升排名，有排名才有流量，才能为企业盈利。
SEO的排名出现波动其实并不可怕，原因可能是多方面的。运用SEO知识查找出原因，进行应对即可。但是，有一种情况就代表着我们的SEO做法出了问题，就是SEO的网站排名一直往下掉。
出现这种情况，代表着我们的SEO运营出现了失误。常见的原因有：
1. 关键词被判定作弊
关键词堆积在以前是一种有效的排名方法，但是现在会被搜索引擎判定为作弊而被惩罚。这种惩罚是很重的。关键词在一篇文章中的比例，要控制在2-3%左右。
2. 外链被惩罚
网站会挂外链，但是如果外链被判定为垃圾外链，或者是外链站点被惩罚，是会影响到我们的网站的。挂外链站群在以前也是一种排名方法，但早已经不再吃香了。很多网站为了快速排名，选择购买大量的链接，结果是招致搜索引擎的处罚。
3. 内容采集
随着算法的不断升级迭代，对原创内容的保护力度加强，在内容采集也就是伪原创方面也有了很大的变动。如果网站一直是做伪原创，甚至是抄袭，那么就会被搜索引擎惩罚。现在做推广，原创内容是必须的。
4. 用户体验
网站如果被黑，或者是打开速度过慢，或者是用户并不认可，都会被搜索引擎惩罚。搜索引擎怎么判定用户体验度呢?是有很多数据的，比如说常见的跳出率、访问时长、访问深度等。当这些数据一致很差的时候，搜索引擎就会判定网站不受用户欢迎。进而降权，排名也就一直往下掉。
更有甚者，利用隐藏页面等来欺骗搜索引擎，但是用户点进去的页面并不一致，这种一旦被发现，甚至站点都会被搜索引擎拉黑。
SEO虽然算法更新迭代很快，但其实只要坚持服务好两个目标，一个是用户，一个是搜索引擎，那么SEO对应的网站排名，肯定是上升的。上升的快慢和SEO的运作手法相关。因此，不要图一时的求快诱惑，而采取不正当的手法运营SEO，那么最后肯定会得不偿失。
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