香港地区零售业销售表现疲软：莎莎销售额大降快撑不住了，卓悦、周大福也不好过。日前上市零售企业莎莎国际发盈利预警，8 月销售同比下滑近三成。伴随着销售下降，公司同时面临股价下跌、营业利润减少的局面。
香港 ” 莎莎 ” 也快撑不住了？
莎莎国际发盈利预警 8 月销售同比下滑近三成
9 月 18 日，莎莎国际（以下简称莎莎）发布盈利预警，截至 8 月 31 日止 5 个月内，站长资源平台公司营收 30 亿港元，同比下降 15%，其中港澳市场营收也下跌 17%。
其中，8 月份销售表现最差，同比下降约 28%，而港澳市场在该月下降 32%。莎莎还在公告中透露，9 月份公司销售情况仍然会非常疲弱。
按公告解释，业绩倒退主要源于核心市场香港地区的销售表现疲软，” 受到香港持续不断的社会活动、贸易摩擦升温及人民币贬值所影响，导致来自中国内地的访港游客锐减。”
对于访港游客，莎莎可谓是购物必经之地。2019 财年年报（截至 3 月 31 日）的数据显示，莎莎的销售额中有 84.67% 来自香港，因此莎莎的业绩受到香港市场的影响无疑更严重。
莎莎 2020 财年一季度的数据显示，营业额为 18.86 亿元，同比下滑 10.8%。其中，香港及澳门市场的营业额为 15.83 亿元，同比下滑 12%。从交易宗数来看，本地客户及内地客户的交易宗数分别下跌 1.6% 及 12.9%。而每宗交易平均金额为 341 港元，同比下滑 5.2%，其中本地客户及内地客户分别下跌 1.2% 及 3.8%。
作为香港零售龙头，莎莎的股价也受到影响。截至 9 月 20 日收盘，今年以来莎莎股价已下跌 39.48%，最新市值 52.63 亿元。若从今年 2 月 2.94 港元 / 股的盘中高点算起，该股跌幅超过 4 成。8 月 30 日，该股盘中一度跌至 1.58 港元 / 股。
遭高盛降目标价 14%
莎莎已采取应变措施控制成本
虽市场环境低迷，但莎莎在预警公告中表示，目前集团的手头现金充裕，足以应付现时业务所需。而且公司也已采取应变措施来控制成本，包括与业主商讨减租，减省人工支出等。同时，也会根据市场情况，关闭低营运效益的店舖，以优化门店网络。
截至 6 月 30 日，莎莎门店数由上一季度的 274 间减少至 272 间。而莎莎投入在线上渠道的资源和关注正日益增长。
公告提到，莎莎正筹备推出微信小程序，为未来发展新零售模式打下基础。实际上，从 2015 年开始，莎莎就开始了频繁触网行动，包括在上海开出 O2O 体验店，以及进驻苏宁、京东、网易考拉以及天猫国际。
6 月份，莎莎公布的 2019 年财报显示，电商业务正在成为其增长引擎，营业额增长 2.2% 至 391.8 百万港元（约合人民币 3.4 亿元）。其中，超过 90% 的销售来自内地市场，较去年上升 10.6%，来自天猫等第三方平台的销售额增长近 70%。
对此，高盛亦发表报告指，受累香港和澳门业务疲软拖累，莎莎正在关闭低运营效益的店铺，其执行效率仍是关键，维持中性评级，但降目标价 14%，由 1.8 元降至 1.55 元。
报告又指，预计其他香港零售商亦将面临销售下滑，但不至于会出现亏损；莎莎预亏主要由于毛利收窄．不过在香港零售股中，高盛偏好周大福，因为其中国业务有吸引力及金价上涨。
卓悦、周大福也不好过
跟莎莎类似，另一家香港美妆连锁卓悦的日子也不好过。截至今年 6 月 30 日，卓悦营收 8.25 亿港元，同比下滑 11.5%；报告期内亏损 2950 万港元，去年同期则盈利 740 万港元。
香港珠宝零售商周大福的港澳业务也已经受到相关事件的影响。在 2018 年第二季度中，周大福在香港和澳门的表现增长还十分强劲。彼时，周大福将主要原因归结为消费升级和内地游客复苏带来的好处。
2019 年第一季度，周大福在港澳市场零售值却同比下跌 6%。据披露，周大福在当季净开设 115 个零售点，其中在香港、澳门及其他市场，新开设的周大福零售店仅为 3 个（均位于港澳以外的其他市场）。
香港零售业销售连跌 6 个月，LV 们快顶不住了．．．
香港特区政府 8 月 30 日公布的最新数据显示，7 月零售业总销售额临时估计为 344 亿港元，同比大幅下跌 11.4%，创下近 3 年半以来最大跌幅。扣除价格变动后，7 月零售业总销售额同比跌幅则达到 13%。
与去年同期比较，今年前 7 个月香港零售业总销售额下跌 3.8%，总销货量亦下跌 4.4%。
香港特区政府发言人表示，零售业销售在 7 月进一步转差，反映本地消费情绪疲软，以及近期的社会事件对访港旅游业和消费活动构成重大干扰。
以主要类别来划分：
珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值按年下挫 24.4%；
其次为服装跌 13.0%；
药物及化妆品跌 16.1%；
百货公司货品跌 10.4%；
食品、酒类饮品及烟草跌 2.3%；
其他未分类消费品跌 1.4%；
电器及其他未分类耐用消费品跌 17.4%；
汽车及汽车零件跌 5.8%；
燃料跌 0.1%；
鞋类、有关制品及其他衣物配件跌 10.1%；
书报、文具及礼品跌 6%；
家具及固定装置跌 8.7%；
中药跌 5.8%，眼镜店跌 17.8%；
超级市场货品销货价值则按年上升 1%。
东亚银行首席经济师邓世安表示，香港零售业出现这么差的情况，要追溯到 2003 年出现 ” 非典 ” 疫情的时候，而且 8 月的数据可能更糟糕，因为 8 月上半月的访港旅客再下挫，而旅客消费占了香港零售业的三分之一。
单月经济损失约 120 亿港元
香港特区旅游发展局数据显示，去年 8 月整体访港旅客 589.59 万人次，较 2017 年同月增加 17.4%。去年整体访港旅客达 6515 万人次，总消费 3282 亿元（港元，下同）。若按四成跌幅推算，今年 8 月访港旅客 ” 蒸发 “236 万人次，仅剩余约 354 万人次，推算单月经济损失约 120 亿元。
香港财政司司长陈茂波提到，8 月份是暑假，亦是传统的旅游旺季，但访港旅客人次下跌却持续扩大至四成，远比 7 月的按年下跌半成严重。酒店方面，据业界表示，8 月份部分地区酒店入住率跌逾一半，房价下跌了四至七成。
陈茂波表示，近期社会事件令访港旅客及市民消费意欲均减弱，估计香港第三季经济表现会更差。与之形成对比的是，今年上半年中国内地消费品零售额增速为 8.2%。
展望 ” 十一国庆黄金周 “，旅游业界纷纷哭诉看不到希望。
香港旅游联业工会联会总干事林志挺称，去年的黄金周每日有 250 个旅游团访港，预测今年会跌剩 50 至 60 个。至于暑假酒店入住率，已由去年的九成跌至三成，8 月份更录得仅一成的单日入住率。旅游促进会主席崔定邦称，去年黄金周受广深港高铁及港珠澳大桥带动，日均吸引逾 200 个内地访港团，估计今年访港团数将非常之少，因为上周每日仅有 20 个内地旅行团访港。
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