如何针对消费者做好品牌全案?

一说到品牌全案,相信许多人都会很困惑到底什么是品牌全案,概念大而模糊,不好界定,品牌全案确切的来说,一个完整的品牌全案包含了几个维度,如市场分析、品牌战略、产品定义、形象打造、营销传播,今天我们就从这五个维度来如何做好品牌全案,也顺便说说品牌运营的核心。

1.核心市场分析

我们在做一个全案之前,需要大量的准备工作,诸如市场行业分析,竞争对手分析,企业访谈,消费者用户调研,企业目标用户画像,目标用户需求洞察等形成一个较为确定的市场范畴及策略架构。

2. 品牌战略规划

根据我们的策略架构,最终确定品牌规划的走向,品牌战略定位是什么,针对什么样的人群,什么样的品牌价值体系及品牌形象核心定义,采用SWOT分析模型,哪些是我方的机会优势,能让我们得到最大限度的发展。哪些是机会劣势组合,利用机会,回避一些弱点,在威胁层面,如何用优势减低威胁,针对威胁劣势,能做的最优策略是什么。

如何针对消费者做好品牌全案?

传播内容制定是向目标消费者传播什么主张及内容,在提炼的品牌核心广告语上年度主题是什么,针对性的campaign主题是什么,用什么样的形式来传递,平面、视频、文章、还是活动等。

线上媒介策略和线下活动策划一般是一体的,传播内容的确定了我们应当优先选择让哪些媒体来传递,与消费者发生链接,媒体类型包括电视、户外、社交媒体、电商平台、内容平台、互联网信息流广告、视频网站、门户网站、新闻媒体、垂直社群、线下活动、事件营销、发布会、跨界营销联合等。

6. 年度品牌传播运营

年度传播方案一般包含数个campaign,具体根据公司发展及推广需求来确定推广节点,campaign是阶段性的传播方案,具体的单个广告运动或传播战役,一个campaign的生命周期一般不超过三个月,属于集中式的目的性品牌曝光或销售。

比如某阶段的产品新上市或某个重要上市周期,上市期做什么,上量期做什么,产品成熟期、巩固期做什么,产品的淡旺季及自然季做什么,比如四季主题营销,重要节假日营销,电商双11、618等,针对不同城市市场、不同渠道商或大客户的定制campaign等。

作者:深圳三丸创意 电话:15814675515

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