1、“三家欲分晋”
春天是复苏的季节，空气中氤氲着的都是“荷尔蒙”的味道。
如果说“躁动”是春天的符号，那么搜索市场无疑正处“春天里”，草长莺飞间演绎着一处“三家欲分晋”。
“含苞待放”的华为搜索：
据外媒报道称，华为搜索(HUAWEI Search)App现已在海外测试上线，需安装华为移动服务(Huawei Mobile Services，简称HMS)的最新版本方能使用。从实际情况上看，华为搜索App将提供网页、图片、视频、新闻和本地内容搜索功能，以及为用户提供“反馈”功能。除了华为搜索应用程序之外，华为还拥有自己的华为浏览器，该浏览器具备完善的搜索功能，并有望取代Google应用程序。
2月 28 日消息，字节跳动推出“头条搜索”App，Slogan为“头一条就是你想搜的”，目前已在各大安卓应用商店上线。
字节跳动做搜索在互联网江湖看来，主要有以下两点：
增长惯性。
去年，张一鸣曾经谈到，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩 4000 万DAU。”
八周年之际，张一鸣个人职权的重新划分显露出字节跳动的未来方向，寻找下一个增长神话已经成为字节跳动的核心议题。
因此，本质上，字节跳动做搜索、社交、游戏、本地生活、教育、出海等，基础逻辑都是一样的——以战养战。
字节跳动，兵锋正盛，抖音、今日头条已然成熟，虽不至于停滞，但要想再爆发式增长显然不太可能，在稳定的基础上，到别的领域里面练练兵，能有收获最好，没有也无所谓。
这种东奔西突式打法，不是如今字节跳动高光时刻的独有特色，早在初期，字节跳动都是APP工厂玩法。
这种打法也跟时代大背景相契合，阿里进军本地生活、美团做网约车等，对这一现象，微博CEO王高飞曾经说过：“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后等到发现适合自己的，再形成新的平衡。”
搜索引擎营销支撑。
在首次以今日头条CEO身份公开亮相的演讲中，朱文佳提及的第一个关键词是“搜索”。
“做搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。”朱文佳表示，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息。通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。
推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。朱文佳想把今日头条打造成为一个“通用的信息平台”。而此前这家公司的愿景是做“全球创作与交流平台”，由张一鸣在 2018 年今日头条 6 周年庆的内部年会上提出。
推荐系统与搜索系统都在做人与信息的连接。它们唯一的差距是，推荐系统要在用户意图不明确时连接信息，搜索系统则在用户主动输入意图明确的关键词后连接信息。
字节跳动的核心产品，今日头条、抖音等都是 kill time，而搜索是save time， kill time推荐引擎只能猜测不能明确用户意图，所以转化率差，广告价值自然就低。
有报道显示，搜索广告对头条系的作用，类似同类业务之于Facebook，是对信息流广告的一个有益补充。Facebook停用搜索广告 5 年后，为何去年底再度启用?数据显示，过多信息流广告会严重影响用户阅读体验。同时，用户隐私保护越来越受到各国政府重视，必须做出改变。
抛开能不能做成不谈，单说头条做搜索业务这件事，头条搜索账号体系，这点很强大，这一点端赖抖音。阿里的账户体系包含了你所有的金融生活，腾讯的账户体系中包含了你所有的社交关系。百度、搜狗、 360 这块都偏薄弱，搜索工具性强，粘性不足，账号体系的薄弱带来的用户关系链缺失。
当然，对于头条搜索来讲，挑战也是不容小觑：
字节跳动做搜索、社交等，阿里做本地生活服务，拼多多做电商等，本质上都是逆天改命的事。
明显的，外部江湖格局已定，外部重力大于自己实力。这个时候想突破，无非两种：
大环境不变，小气候变天。最典型的就是拼多多。虽然电商格局已定，但是社交电商异军突起，当然最重要的还有腾讯在后面，才能杀出重围。
杀死windows系统的不是下一个windows系统，而是安卓系统，道理都一样。
站在巨人的肩膀上。本地生活服务格局已定，但阿里收购饿了么，重启口碑，连同支付宝、飞猪等等，因此本地生活服务市场才能再起纷争，两大巨头相争，各领风骚，也更有看点。
搜索市场，目前并未出现弯道超车的外部环境，唯有靠收购、重组。
搜狗背靠腾讯，腾讯跟字节跳动这个关系……。
神马搜索背后是阿里，字节跳动虽然跟阿里没什么股份投资，但是关系倒是还行。
360永远那么被孤立，是BAT共同的敌人，友商员工提及 360 都是数字公司，名字都不屑喊…….
收购重组，也是 360 搜索、搜狗搜索，能崛起的一大因数。搜狗收购腾讯搜搜， 360 搜索与人民日报社旗下即刻搜索展开战略合…..
头条搜索多研究360、搜狗，比死盯着百度要强的多。PR上对标百度，内部研究360、搜狗。
按着字节跳动目前的架势，进军搜索领域可谓是准备已久，如今头条搜索作为独立APP，也已在安卓系统上线，一切都才刚刚开始，未来的大动作决定了头条搜索的最终命运。
其实，头条搜索不止面临外部竞争，内部竞争同样不小。单拿游戏来讲，不满足于为他人导流，自己亲自下战场，小游戏和休闲游戏的发行成功证明公司流量优势的有效性。
对于字节跳动来讲，要找的是第三条增长曲线，具体哪个领域并不重要，典型的赛马机制，跑出来哪条算哪条。
去成熟巨头领域抢地盘，无疑是虎口夺食，资源总量是一定的，一旦在一个领域小有成就，未来可能会集中更多精力专注一门，从这个意义上讲，当下甚至未来很长一段时间，头条搜索最大的竞争对手不是来自外部而是内部的其他战线，反之亦然。
字节跳动多线作战，而且挑战的都是巨头，头条搜索的内心OS上、气势上是“心花怒放”，但是面对内外竞争，结局可能是“俏也不争春，只把春来报”。
春天的标签不止是“躁动”，更多的还有“稚嫩”。
不论是华为的“含苞待放”，还是微信搜索的“墙内开花墙外香”，亦或是头条做搜索内心OS的“心花怒放”，从气势上虽说不怕虎，但是体量上依旧只是“初生牛犊”，与熬过了几多春秋的百度、谷歌“老牛”比，一不小心这颗嫩草就会被“老牛”吃掉。
毕竟“嫩草”被“老牛”吃掉亦是宿命。
你大爷永远是你大爷。
2、“七年之痒”的轮回
“三家欲分晋”澎湃中溢出来躁动的味道，像极了七年前的，那个春天。
2013年刚开春，中国的搜索健将们就开始摩拳擦掌了…….
搜狗要收腾讯搜搜，春节前搜狗CEO王小川就曾隐约透露，在年后将迎来资本层面的大动作……
百度要收搜狗，传的连收购价格都是有模有样的——百度和搜狗达成全资收购协议： 1 买价在20- 25 亿美元，现金和爱奇艺换股，比例不详;换股后搜狐可能成为爱奇艺大股东，搜狐视频或不再洽购PPTV…….
360的周鸿炜密会搜狗王小川，并先后与google、有道、云云等公司合作，树起一杆大旗，名曰：“打破垄断”，无论是真打，还是喊口号、做样子，这件事确实会被人拿出来做比较——看吧，至少百度是自己做， 360 是想共赢…….
云云搜索悄然融资，定位传统网页搜索+轻博客系统+社会化问答+微博搜索，核心逻辑是社会化搜索，在Facebook今年初推出Graph Search后，社交搜索获得更大关注，部分业内人士还认为社交搜索将颠覆传统网页搜索…….
阿里悄悄上线了阿里云搜索引擎，打枪的不要……
即刻搜索CEO邓亚萍还在春风中踌躇满志地鼓舞士气：“你们不能跟百度学，要像谷歌看齐才对。”
一同拿来鼓舞士气的还有冠军荣耀——邓亚萍平时很少和同事入场打乒乓球，唯一的例外是公司举办乒乓球比赛——冠军有奖励，就是“和邓总打一局”。
连横合纵、纵横捭阖、远交近攻、以邻为壑、暗度陈仓………
一度搞的兵书词穷。
可终究不过一地鸡毛，徒留搜狗、360，在二月的春风中摇曳……
“七年之痒”的轮回，关隘不在七年，更无关“痛痒”，核心是“修昔底德陷阱”。一个新崛起的大国必然要挑战现存大国，而现存大国也必然会回应这种威胁，这样战争变得不可避免。
美团的边界在哪?小米的边界在哪?字节跳动的边界在哪?
在小编看来，他们的边界不在外面，而在自己的的体力值，有劲就使劲折腾，没劲了，陷阱被填埋了，也就消停了。
直至下一个“陷阱”到来，一切都在历史的车轮中，滚滚向前，无穷匮也………
作者：刘志刚 文章来源：互联网江湖公众号
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