月入百万这个数字，也让许多人眼红，争相入局。但随着外卖券公众号逐渐热门，早期时间红利正在消逝，账号运营成本在不断增加。其中，信息流广告的单人成本就出现了明显的增长，回本周期也在被不断拉长。目前各渠道信息流广告平均成本约为8~15元一人，与去年相比翻了大约5倍，回本周期也从初始的平均3个月延长至8个月左右。“除非拥有雄厚的资金，否则在现阶段并不推荐用这样的方式快速涨粉。”
而且，这些砸重金获得的粉丝，也不一定能留得住。周周就提到自己账号虽然整体在上涨，但是单日掉粉现象一直存在，新增用户取关率在20%左右。而且，服务号的推送消息位于对话框，当一周一次推送消息突然出现时，会引起粉丝取关行为。
一些账号会通过各种运营手段来留住这些粉丝、提高下单率，比如接入第三方小程序服务，以获得向48小时内互动用户发送消息、自定义消息提醒、关注后自动发送消息等服务。某外卖券公众号将运营做到了极致，用户可以通过“吃货电台“讨论一切跟吃有关的东西，还可以通过通过“好不好吃制造机”记录每一天的吃饭情况，也可以在“吃什么扭蛋机”上解决“今天吃什么”的终极问题。
还有些号主为了提高用户的复购率，直接将粉丝引流至企业微信群，每进一个粉丝，就发一个“专属”链接。当然，这些外卖券公众号主再努力，也逃不过外卖平台的政策影响。
今年6月初，美团佣比例金由原来的6%下降为3%，美团单笔佣金收入直接砍半。不过，从整体来看，调整前后总体收入变化不大，这是因为，美团同时改变了抽佣规则。6%的抽佣比例遵循的是“用券核销”的方式，即用户只有使用优惠券下单，推广者才可以获得佣金。而3%的佣金比例适用的是“点击归因”，即主要用户点击了链接，不管下单时是否使用红包，均可以获得佣金。
政策的改变确实会影响运营和回本周期，但这是不可抗力的。“生意嘛，肯定有风险。”黄海从一个生意人的角度表示。因而，想要入局者也应当谨慎待之，不要依赖于盲目投入重金暴力涨粉。而应当运用适合自己的推广和运营方式，才能有所收获。
对于外卖券公众号受众来说，能有优惠自然是好事，能省一点是一点。不过大家最担心的还是深度依赖后会不会被割了“韭菜”，毕竟互联网许多东西都是套路深，外卖券的尽头是什么，谁又能说得准?
来源：阿兴博客 作者：阿兴
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