在抖音企业号实际的运营过程中，很多品牌都有做爆款的诉求。但我们研究的3192条企业号作品来看，能进入热门推荐里的内容不到2.4%。虽然没有完全的证据证明，抖音在在个人号或者企业号在推荐权重上有所区别，但是从目前数据推断来看，抖音内部推荐企业号内容的时候是非常慎重的。因此，对于企业号运营的同学来讲，做爆款是件任重而道远的事情。
我们研究了3192条抖音企业号视频，发现爆款有这些规律
1.1W赞以上企业号视频能被称为爆款
我们研究了71个企业号(认证或非认证)、3192条抖音企业号内容。其中有328条内容的点赞量超过1w。根据卡思数据监测抖音内容点赞数量与播放量之间的阈值得出1w赞内容的播放量约在100w~500w上下，从品牌曝光的角度来说，可以算作爆款的内容。
抖音企业号示例
但是，目前研究的71个品牌企业号里，这种形式的企业号比较少。上面几个表现比较好的企业号，据了解，也是由专业公司代运营的，究其原因：
第一，段子剧需要专业演员演绎;
第二，段子剧对于剧本创意要求较高;
第三，段子剧有时长要求(企业号必须要开通1分钟权限);
第四，段子剧拍摄、制作都有一定的门槛，一般企业自有员工做不了。
虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容，形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等，但是这类内容因为无法保证稳定产出，粉丝沉淀也较慢，活跃度不高，成为爆款偶然性比较高。
作者：@大卡
题图来自 Pexels ，基于 CC0 协议
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